Apple ще реши глобалния си проблем на iphone събитието? | sascha segan

Във вторник почитателите на Apple отново ще се съберат в Калифорния, за да станат свидетели на представянето на iPhone 8. Телефонът ще бъде обявен за предимно американска аудитория от редица хора, които работят в централата на Apple в САЩ, като първоначално в САЩ ще дойдат цена и ключови характеристики.

Това има смисъл. САЩ е основният пазар на Apple, с най-голяма концентрация на хора, желаещи да плащат тарифи за най-високи стойности за висок клас телефони. Но в свят от 5 милиарда мобилни връзки, нов доклад за изследване казва, че Apple все още до голяма степен е включена в група от богати страни от Северното полукълбо.

Разгледайте най-новите номера на регионалните пазарни дялове от Counterpoint Research. Сега, разбира се, това е средният цикъл за Apple - мнозина вероятно чакат докато пристигнат новите iPhone, за да направят покупка. Но във всички „развиващи се“, а не в „развити“ части на света, Apple дори не е сред първите пет производители с пазарен дял под 8 процента. Пазарният дял, разбира се, не е дял от печалбата и може би е възможно по-малко от 5 процента от потребителите в Латинска Америка да си позволят телефон на Apple. Но компанията оставя огромни части от света на масата.

"Високата цена" на телефоните на Apple е преуморена. Както iPhone 6, така и iPhone SE редовно влизат под 400 долара в страни по света и имат цената и възможностите на устройствата със среден клас.

Мисля, че Apple е по-малко завладяваща в чужбина от другите производители на телефони със среден клас като Huawei и Oppo по две причини, една от които е поправима. Apple няма да мърда от идеята да се правят евтини телефони с големи екрани; ще остави този пазар след себе си. Но фокусът на Apple върху услугите също така не дава предимства в страни, в които тези услуги не са налични (което е част от това, поради което бързат да сключват сделки с китайски сервизни играчи като ездач-акционер Didi Chuxing.)

Вземете например Apple Pay чрез съобщения, една от най-актуалните нови функции в iOS 11. Това изисква сключване на сделки с банки, което винаги е болезнено. Така че първо ще дойде в САЩ. Сири бавно придобива езици с времето. iBooks, Apple Music и телевизионният и филмов магазин на Apple изискват сложни лицензионни сделки за всяка страна. Apple всъщност има уеб страница, където разгражда кои от множеството й услуги са налични в кои страни и някои от тези списъци са доста кратки.

И услугите са такава ключова част от апела на Apple. Тъй като използвам iPhone през последните няколко седмици и го сравнявам с предишния ми опит с Android, става ясно, че без услугите на Apple, iPhone е просто телефон. Макар че все още има някои атрактивни приложения на трети страни, интегрирани в платформата, Siri, Apple Music, Apple Maps, Apple News и особено iMessage създават лепкавите, дълбоко интегрирани диференциатори, които карат хората да се пристъпват към iOS преди всичко други.

Конкурентите на Apple обикновено го оставят на трети страни за предоставяне на видовете услуги, които Apple интегрира. Независимо дали тази трета страна е Google, с нейния набор от приложения за GMS в много страни или една от различните китайски версии на Android или мобилни оператори, има различни играчи, които предлагат услугите си в почти всяка страна. Apple има и опции на трети страни, но опитът с iPhone е почти винаги по-добър, когато услуга идва направо от Apple.

Отчитам и анализирам най-вече за американските потребители, но когато слушам събитието на Apple следващата седмица, ще обърна много внимание на това кои от услугите на Apple работят извън основните си пазари в САЩ и Западна Европа. Тези пазари ще направят разлика между Apple, който просто поддържа основната си фенска база, и Apple, който все още може да се разшири.

Apple ще запази мечтата си в Калифорния жива. Но може би догодина трябва да опита нещо в Сао Пауло или Пекин.