Защо компаниите за социални медии трябва да приемат блокчейн | Бен Диксън

Blockchain дава възможност за сигурно съхраняване и прехвърляне на цифрова информация без нужда от централизирани сървъри. Първото му приложение беше в криптовалути, като Bitcoin и Ethereum, което даде възможност за размяна на пари, без да има нужда от брокери и вратари, като PayPal и банки. Но блокчейнът не се ограничава до паричните транзакции и много компании го използват, за да създават всички видове децентрализирани приложения в различни области.

Изпълнителният директор на Facebook Марк Зукърбърг спомена "криптовалутата" и "децентрализацията" в публикацията си за резолюция за Нова година, но без да дава подробности. На мен ми се струваше хитрост да се възползвам от сегашния шум (и възможности за печелене на пари) около blockchain. По същия начин, добре документираният план на Telegram за преход към blockchain изглежда по-скоро като схема за обогатяване на основателите му, отколкото вече са.

През изминалата година много стартъпи на blockchain направиха богатства, като пуснаха Initial Coin Offerings (ICOs), в които компаниите продават собствените си криптовалюти, за да събират средства за своите проекти. Но много от тези компании не успяха да предоставят нищо ценно. Според доклад на Deloitte, от 27 000 проекта, стартирани на платформата за отваряне на код с отворен код Github само през 2016 г., само 8 процента са оцелели.

Честно казано, blockchain е много интересна технология и със сигурност може да реши много от проблемите, с които се борят социалните медийни платформи. Но това ли са проблемите, които компаниите за социални медии искат да отстранят?

Трансформиране на социалните медии с блокчейн

За да разберете как blockchain може да трансформира социалните медии, помислете как работи централизирана услуга като Facebook. Съгласно настоящата си архитектура, Facebook е единственият собственик на всички данни на своите потребители, включително данни за профили, връзки, публикации, взаимодействия, предпочитания, дневници за чат, информация за устройството и геолокации.

Голямото количество информация, което Facebook има за своите потребители, му позволява да изпълнява много печеливша рекламна услуга - основният й източник на доходи. Facebook също има изключителен контрол върху софтуера, който работи на неговата платформа.

Потребителите на Facebook, от друга страна, практически нямат собственост върху своите данни или контрол върху съдържанието, което консумират. Те не получават нито една от парите, които са направени от техните данни. Ако Facebook закрие акаунта им, те не могат да извлекат данните си. Ако решат да се регистрират с друга услуга, те не могат да прехвърлят данните си във Facebook, освен ако Facebook не го позволи. Ситуацията е повече или по-малко същата с други централизирани платформи.

Този дисбаланс на силите може да стане опасен, като позволи на компаниите в социалните медии да влияят върху потребителите, като манипулират съдържанието на своите емисии, без да получат съгласието им или дори да ги уведомят.

Вместо централизирани сървъри, базирани на blockchain социални медийни мрежи съхраняват данните на потребителите в децентрализираните мрежи за съхранение и ги криптират, така че само потребителите да имат достъп до него. Няколко стартъпа на blockchain като ONG и Nexus разгърнаха децентрализирани социални мрежи, които поставят на потребителите пълен контрол върху техните цифрови профили, давайки им право да решават кога и с кого да го споделят.

В този модел рекламодателите плащат на потребителите (а не на компанията, която е собственик на платформата) в криптовалута, за да получат достъп до своите данни и да показват подходящи реклами към тях. Собствеността на потребителите на данни също ще им позволи да пренасят информационните и цифровите си профили в други приложения и мрежи, без да търсят разрешение от никого. Това дава на потребителите по-голям избор и не позволява на социалните медии да блокират потребителите в своите платформи.

Друг плюс за потребителите: Blockchain приложенията работят на интелигентни договори, които са прозрачни, което означава, че можете да проучите тяхната функционалност. Компаниите за социални медии няма да могат тайно да променят начина, по който работи приложението, без да получат одобрение от общностите, които ги поддържат.

Компаниите за социални медии също биха могли да се възползват от прехода към блокчейна. От една страна, те биха могли да намалят огромните разходи за поддръжка на платформи. Някои приложения за блокчейн функционират на споделени икономии, където потребителите могат да споделят своите хранилища и да изчисляват ресурси с мрежата в замяна на награди за криптовалута. Това може да е полза за компании като Snapchat, които плащат стотици милиони долари разходи за облачен сървър всяка година.

Компаниите биха могли също да се освободят от отговорностите, които произтичат от обработката на потребителски данни, особено като се имат предвид настоящите регламенти като Общата европейска регулация на защитата на данните (GDPR) и постоянните искания от правителствата да закрият сметките на дисидентите или да предадат потребителски данни за наблюдение и шпионажни цели.

Гиганти и Blockchain в социалните медии

Въпреки очевидните предимства на децентрализирането на социалните мрежи, не мисля, че Facebook би бил готов да се откаже от изключително печелившата империя, която е изградила върху потребителските данни, за да върне властта на потребителите. Но само идеята за одобряване на криптовалути и blockchain може да направи Facebook още по-богат, отколкото вече е. Големите марки и утвърдените компании донесоха огромни ползи, просто използвайки блокчейн терминологията.

Един пример: През декември 2017 г. компания с леден чай успя да утрои цената на акциите си, след като промени името си от „Long Island Iced Tea Corporation“ на „Long Blockchain Corporation“. И Kodak, който се бори от появата на цифровата фотография, удвои цената на акциите си, след като обяви план за стартиране на собствена криптовалута, наречена „KodakCoin“.

За да бъде справедлив, Зукърбърг намекна само за криптовалути, а не за пълноценна платформа за блокчейн за Facebook. Но „FacebookCoin“, използван само за заплащане на услуги във Facebook, би бил минимално подобрение - не радикалната визия за „децентрализация“, за която също се споменава Зукерберг.

Telegram, другата компания за социални медии, която обявява предстоящия си ъпгрейд на blockchain, разчита на значително по-различен бизнес модел. Компанията не показва реклами или не продава данни на потребителите на други компании, така че има по-ниска бариера за влизане, що се отнася до blockchain. Компанията ще проведе ICO в края на януари заради децентрализираната си платформа, която тя нарича Telegram Open Network (TON), и ще стартира своя продукт на няколко фази.

Планът и бялата хартия на Telegram съдържа всичко, което бихте очаквали от приложението за блокчейн. Но съм недоумен защо тя има за цел да събере 1, 2 милиарда долара за разработване на услуга, която няма да плаща за облачни сървъри. Освен това тя ще разпределя половината си жетони в субсидирана предпродажба на големите инвеститори. Това ефективно ще даде на тези инвеститори - безспорно включително и нейните супер богати основатели - твърде много да се влачи над приложението и приходите, произтичащи от повишаването на стойността на токена му. Тъй като ТОН технически ще бъде децентрализирана мрежа от социални медии, вероятно ще бъде доминиран от мощни малцина.

При изследване на пейзажа, когато един стартъп изповядва да децентрализира някои аспекти на интернет с blockchain и криптовалути, аз го приемам със зърно сол. Когато утвърдена компания отправя същото искане, аз го приемам с цяла кофа.