Забих се във фейсбук капана

Facebook е най-добрият токсичен приятел. Вероятно сте имали такъв приятел през живота си: очарователен, харизматичен, изцяло незабелязващ се приятел, който на мига оставя унищожение след тях, но винаги ще му бъде простено, защото им е забавно да бъдат наоколо и да ги ровят би било социално самоубийство.

Алгоритъмът на Facebook, изкуствено интелигентният редактор на нашия Facebook живот, е създаден да активира страстни отговори от своите потребители. Не е зло, ако мислите, че злото изисква умисъл да навреди, но се възползва от злото в това, че взима решения, без да се интересува от това кой го боли. Компанията не се интересува дали получава добра страст или лоша страст, стига да получи толкова сладко, сладко внимание.

Лично аз не мога да се откажа от Facebook, защото това, което прави правилно, прави много правилно: свързва семейства и стари приятели. Намерих стари приятели от гимназията, надникнах в личната страна на живота на колегите и продължих да провеждам дейности в съседство. Ако изхвърлите Facebook, а вашите приятели и семейство все още го използват, вие в крайна сметка не се информирате и прекъсвате връзката.

Силата на Facebook е нейният мрежов ефект. Когато всички, които познавате, използват Facebook, вероятно няма да се преместят някъде другаде. По подразбиране и инерция са мощни.

Тъй като се оказва, че лошата страст е по-ангажираща, отколкото добрата страст, Facebook ни унищожава чрез диета от шум и гняв. В момента е в новините, защото консултантска фирма Cambridge Analytica недопустимо игра на системата на Facebook за насочване към различни политически реклами. Но Кеймбридж направи това, което Facebook прави през цялото време, по отношение на оптимизиране на рекламите за внимание. Facebook просто се дразни, че не е този, който контролира.

Доста по-малко съм загрижен за входовете и изходите от това дали Кеймбридж е направил лошо нещо или дали отделни руски тролове са насочени към конкретна реклама към конкретен ключов избирател, отколкото аз за цялостния статус на Facebook като платформа, която се храни с гняв. Лъжите са по-забавни от истината; омразата събира повече внимание, отколкото удовлетворение. Щастливо бебе е страхотно, но викът от ярост го тръпне. Фейсбук моли за най-лошия, най-примамливия клик, допаминовия фиест. Насърчава го. Той го усилва. И го прави да изглежда, че идва от вашите приятели и че те искат да стареят за него. Това е отровата, а не някаква конкретна политическа.

Коефициентът на ангажираност е това, което прави Facebook различен от Xaxis, Google, Acxiom или други целеви рекламни платформи, които също биха могли да ви служат с фалшиви новини. Рекламите на Google не изглеждат като от хора, на които имате доверие, и не канят разговор. Те не ви привличат във вихъра на вниманието, че сме биологично програмирани никога да не избягаме.

Facebook Must Die; Facebook на живо

Не мога да намеря реална алтернатива на Facebook да поддържам връзка с далечни групи приятели, ad hoc асоциации на възпитаници, мрежи от спомагателни братовчеди или постоянно преконфигуриране на квартални групи родителски дейности. Подобно на много хора, аз съм заседнал във капана на Facebook.

Бих искал да кажа, че Facebook ще избледнее; вече виждаме обратната реакция сред децата. Дъщеря ми казва, че това е зло и тя и приятелите й не искат да го използват. Това е страхотно! Те трябва да се поучат от нашите грешки и да ги изгорят.

За съжаление, социална мрежа, която в крайна сметка всички стари хора се хранят с високо оптимизирани мемоари за фалшиви новини от тролове и подбудители, все още ще отиде доста далеч към унищожаването на Америка. Старите хора гласуват и с по-висока скорост от по-младите.

Само Facebook може да поправи Facebook, а Facebook не иска. Регламентът няма да го поправи, защото проблемът на Facebook всъщност не е, че той събира или споделя биографични данни. Това е, че самата карта на нашите взаимодействия във Фейсбук го подсказва как да ни ядоса, а алгоритъмът знае, че озлобяването ни, разделя ни и ни казва цветни лъжи ще ни държи ангажирани.

Служителите на Facebook трябва не просто да етикетират лъжите, а да ги отрежат; да не просто да размахате ръце за троловете, но и да ги забраните; за да разберем, че системата му е редактор, който прави непрекъснато избор за това, което виждат потребителите, и да започне да прави избор въз основа на света, в който искат да живеят. Facebook не трябва да подлежи на регулиране: той се нуждае от съвест. Дотогава тя ще продължи да нанася щети.