Как netflix може да доминира телевизията (намек: не е евтино)

Гледането на Binge все още не е изместило традиционното гледане на телевизия, но ние се движим в тази посока и според мен телевизионните мрежи не са добре позиционирани за тази смяна. Когато приходите разчитат на рекламни долари, тя пуска мрежи да пускат съдържание за дълги периоди от време.

Но еднократното, пълносезонно издаване на нещо като Stranger Things или House of Cards създава впечатление, че това е страхотен филм, разбит на хапки. Този модел позволява по-голямо развитие на героите, отколкото може да бъде доставен филм, и предлага поглед върху бъдещето на развлеченията - разказването на истории като услуга.

Неотдавнашно проучване на Creative Strategies установи, че 47 процента от потребителите са по-склонни да плащат за интернет услуга, базирана на развлечения, отколкото за всеки друг вид уеб базирана услуга. Потребителите обичат да се забавляват и те ще плащат за това.

Друго неотдавнашно проучване установи, че 83 процента от потребителите са гледали гуляйки цяла поредица или сезони, а 40 процента казват, че правят това всеки месец. Около 75 процента предпочитат предавания, които се пускат наведнъж срещу едно на седмица.

Netflix, HBO и Amazon Video не субсидират тези предавания с реклами, а с потребителски долари; ние плащаме за тези истории като услуга. Предизвикателството, както го виждаме в Creative Strategies, е необходимостта да поддържаме историите. Ако плащам, винаги искам да има нещо. Нещото, което най-много не ми харесва при гледането на сериал, е когато свърши. Стрийминг услугите, които искат да се конкурират, трябва да бъдат изключително агресивни по отношение на това колко оригинално съдържание издават редовно. Запазването на нещата свежи ще бъде скъпо.

Потребителските пазари обикновено не са "победител поема всички", но това може да е една от тези области, където би могло да бъде. Разказването на материали не е стока и качественото производство на съдържание не е евтино. Дори в ерата на неутрализиране на Интернет, не всеки може да направи това добре. Тази промяна току-що започва да се случва, но аз вярвам, че сме близо до преломната точка, която може да постави компании като Netflix на господстващи позиции за бъдещето на развлеченията.