Как да направите вашето съдържание поп във фейсбук

Когато сте марка във Facebook, достигането е всичко.

Достигането е колко хора виждат вашите публикации в News News, независимо дали са фенове на вашата страница или не. Показателят за обхват за мениджърите на Facebook страници почти винаги е точка на безкрайно безсилие. Изглежда, че колкото и усилия да отделите за ежедневната си стратегия за съдържание, обхватът ви се променя като времето.

Въпреки факта, че много мениджъри на Facebook страници обсебват този брой, те не винаги имат пълен контрол върху съдържанието, което се публикува. Колкото повече готвачи в кухнята, често от вашия PR и маркетинг отдел, толкова по-трудно е да поддържате обсега си на постоянно ниво. Ако обаче Facebook е централна част от стратегията ви за социално съдържание, трябва да знаете някои неща и някои истини, които да преглътнете.

1. Елате с висок воден знак.

Въз основа на размера на вашата аудитория във Facebook (т.е. фенове / харесвания), трябва да можете да определите обхват на брой публикации, към които трябва да се стремите за всяка актуализация. Това число никога не е едно и също за всички.

Започвайки в понеделник, следете всяка публикация, която публикувате, и отбелязвайте обхвата поне два пъти: час след публикуването на актуализацията и отново след 24 часа. След седмица на актуализации определете кои актуализации имат най-голям обсег. Това бяха 10 000 души? 50 000? Какъвто и да е този голям брой, това е типът съдържание, на което аудиторията ви реагира най-много, защото достига до повечето хора чрез различни възможности за ангажиране, включително харесвания, коментари и споделяния.

Целта на Facebook Page Manager сега е да създаде съдържание, което последователно да отговаря или да надвишава този показател с висок воден знак. След това всеки месец процесът трябва да се повтаря, тъй като вашият обхват на показател без съмнение ще се промени. Освен да достигнете до публикация, винаги можете да видите общия обхват, който всички ваши публикации получават за седмицата. Колкото по-голям е този номер, толкова по-добре се справяте.

2. Страхотни изображения = По-голям обхват

Има милион „как да“ статии, които казват едно и също нещо: страхотните изображения в News Feed са ключови за всяка страница във Facebook, независимо дали сте издател на съдържание, търговец на дребно или нещо друго изцяло. Това обаче е по-лесно да се каже, отколкото да се направи, особено ако нямате графичен дизайнер, посветен на социалното съдържание.

Ето защо всеки мениджър на страници в наши дни трябва да разполага с умения за дизайнерски умения, за да може да изработи визуално съдържание, което ще привлече вниманието на вашата публика в News News. Добрата новина е, че не е нужно да сте фотошоп на Photoshop, за да направите прилично визуално съдържание за Facebook. Безплатни услуги като Canva са богатство за мениджърите на Facebook страници. Те предлагат готови шаблони за визуални публикации във Facebook и можете или да създавате изображения от нулата, или да добавяте някакво бързо копие към съществуващите визуални активи, които качвате в Canva.

Въпреки че не е необходимо да създавате персонализирано изображение за всяка актуализация, трябва да имате възможност да издърпате бързо изображение, когато вдъхновението нападне. Например, тук е прост, но ефективен графичен PCMag, използван с история за смъртта на IE.

Разбира се, краят на Internet Explorer вероятно би бил популярен пост независимо, но наличието на тази завладяваща графика е това, което тласна актуализацията към вирусна територия. За щастие Facebook вече ви позволява да посочите персонализирано изображение за публикации на връзки, така че дори и изображението във вашето съдържание да не е най-доброто, което може да бъде, можете да качите друго. Така че наистина нямате повече извинения да нямате страхотни изображения на вашите актуализации.

3. Вземете увеличителен бюджет

Ето най-трудната истина от всички: Facebook непрекъснато настройва своите алгоритми и най-важното е, че ако сте марка със значителна общност, Facebook иска да направи всичко възможно, за да платите, за да популяризирате най-популярното си съдържание. Това може да изглежда несправедливо, особено за компании, които нямат бюджет за платени медии. Но за да имате най-добрия възможен успех във Facebook и за да покажете на шефовете си, че имате следващото най-добро нещо на вълшебна пръчка в социалните медии, трябва да имате увеличителен бюджет или силата да промотирате публикация, която става все по-популярна.

Това каза, че не трябва да тичате към шефа си и да изисквате 10 000 долара бюджет за платени медии, защото той или тя ще се смее в лицето ви и правилно е така. Какво трябва да направите някаква основна математика. Вземете извадка от някои от най-популярните си публикации за определен период от време, след което изберете един, който смятате, че има голям шанс да получите още по-голяма ангажираност с тласък. Можете да щракнете върху „boost post“ на всяка публикация и Facebook по подразбиране ще предложи предложената сума в долара въз основа на размера на вашата общност. Трябва да пренебрегнете това число, защото е твърде високо. Изберете сума за долар, която смятате, че имате шанс да получите от шефа си, и след това вземете под внимание прогнозираното достигане до публикацията с избраната сума в долара.

Но бъдете предупредени: най-голямата грешка, която Мениджърите на страниците могат да направят, е да увеличат съдържанието, което е пич извън портата. Трябва да стимулирате съдържание, на което вече отговарят съществуващите ви фенове въз основа на обсега на публикацията. Може да изпаднете в ситуация, в която вашите шефове искат да подсилите нещо, което „трябва да върши добре“. За съжаление, подсилването на съдържание, което не може да започне с положителна реакция, ще бъде загуба на пари. Така че преди да сте готови да поискате примерен бюджет, за да увеличите някои публикации, бъдете готови да посочите вашия случай с данни.

За повече информация вижте 3 начина за борба с Facebook умората.