Facebook е медийна компания, разглеждайте го като едно | sascha segan

На тазгодишните избори най-мощният източник на новини беше Facebook. Според Pew над 40 процента от възрастните в САЩ - това е повече от гледане на всеки един телевизионен канал - получават своите новини от Facebook и както разказаха много журналисти, платформата е залята с хиперпартийни фалшиви новини.

И все пак Марк Зукърбърг и ръководството на Facebook отказват да поемат своята отговорност за нашата политика. Зукърбърг спори тази седмица, че фалшивите новини са "много малко количество съдържание" във Фейсбук и се опита да разгледа въпроса в партизански политически аргумент, като каза "Защо бихте си помислили, че от едната страна ще има фалшиви новини, но не другият?"

Е, разбира се, че има фалшиви новини и от двете страни. Пристрастията на Facebook не бяха непременно за или против Тръмп. Като добър таблоид, пристрастията на Facebook бяха за най-възпалителните, крайни гледни точки. Тези се издигнаха до върха в редакционната курация на Facebook.

Шепа македонски тийнейджъри измислиха това. Както разказва BuzzFeed, те A / Bed различни видове политическо съдържание, за да разберат кои са най-вирусните в емисиите на Facebook, като почти всички истории са неверни.

Дебютиране на емисията на новини

Централно за обявяването на Facebook, че това е платформа, а не медийна компания, е идеята, че нейната емисия просто ви представя това, което вашите приятели искат да видите. Това е напълно невярно.

Изключително непрозрачният алгоритъм на Facebook ви показва куриран избор на това, което публикуват вашите приятели, техните приятели и платени спонсори. Не получавате неща подредени според броя акции; не ги нареждате хронологично; и дори не ги нареждате от това кой плаща. Получавате ги подредени чрез сложен редакторски процес.

Това, че този процес е алгоритмичен, не означава, че не е редакционен. Това, че няма директно картографиране на конкретни политически пристрастия, не означава, че това не е курация.

Използвам (отворен, публичен) алгоритъм за определяне на победителите в нашата най-бърза мобилна мрежа всяка година. Претеглянето на елементите в алгоритъма е моят редакторски избор. Хората писаха и непрекъснато настройват алгоритъма на Facebook; те са редакторите. Дори алгоритъмът да се програмира сам, това ще е редакторът, а не вашите приятели. Приятелите не са селекторите на новините, те са суровината.

Това не засяга само политическите новини. В момента разглеждам най-добрите елементи в емисията си. Техните възрасти са: четири минути, 10 часа, спонсорирани, два часа, три часа, 13 минути. Имам приятели, които са публикували неща между четири минути и 10 часа преди. Много от публикациите им не се появиха, защото Facebook редактира.

Twitter е платформа. Twitter ви показва само кого следвате, в чист обратен хронологичен ред (ако решите така). Facebook е списание. Показва ви историите, които смята, че са най-вълнуващите, в реда на тръпката.

Да, можете сами да повлияете на куратора, като изберете „най-добрите приятели“, да следите или скриете публикации, доколкото можете да откъснете страници от вестник или списание, ако не ги харесвате. Но силата на настройките по подразбиране е много, много силна, както показва това проучване на резултатите от търсачките.

A Closer Eye във Facebook

Зукърбърг не може да признае, че Facebook е медийна компания, тъй като медийните компании са третирани с много повече контрол, отколкото предполагаемо неутралните платформи. Това се отправи вкъщи по време на полемиката „Тенденционни теми“, когато Facebook беше забит от консерватори за предполагаеми пристрастия в своя човешки редакторски корпус. Така Facebook се отърва от човешките редактори, но не и редактирането. И след като Facebook премина от човешки към алгоритмични редактори, тези редактори избутаха повече фалшиви истории на преден план. (Тази история има наистина добър поглед върху „мозъците“ на виртуалния редактор на Facebook.)

Разговорът около Facebook трябва да се промени. Това не се връща към чисто хронологична емисия. Алгоритъмът е твърде успешен, а алгоритъмът е голяма част от това, което прави Facebook толкова лепкав.

Затова Facebook трябва да поеме отговорност за позицията си на медийна компания и трябва да се третира като едно цяло. Ако продължава да тласка фалшиви новини нагоре в алгоритъма си, което очевидно прави, тези истории трябва да се третират също толкова сурово, както и всяко друго списание, което публикува плосък факс. Facebook е издателят. Свързаните сайтове са писателите. Ние сме читателите. Това е медията сега.

Random Access: Показваме ви Google Daydream View и говорим за влиянието на Facebook върху изборите, Snapchat Spectacles и новите емоджи.

Публикувано от PCMag в петък, 11 ноември 2016 г.