Защо пазарът на смартфони е на кръстопът | Тим баджарин

Имаше много страхотни новини, които излязоха от Mobile World Congress в Барселона миналата седмица, включително доста важен нов телефон от Nokia, който използва Android като основна операционна система, но е обвързан с услуги от Microsoft, а не от Google.

Наскоро написах по-подробна перспектива за последствията от това в колона Time, но кратката версия е, че AOSP на Google (Android Open System Platform) на Google се използва все повече от производителите на смартфони по целия свят, за да „разклонят“ Android и да завържат по-локализирани услуги за ОС за използване на развиващите се пазари.

Повечето хора вярват, че ако Android е на смартфон, той трябва да включва услуги на Google, за да може Google да добива устройството за приходи от реклама. Въпреки че това е много вярно за смартфони, които се нуждаят от сертифициране на Android за Android, особено за използване в САЩ и някои европейски пазари, големи производители на смартфони като Xiaomi в Китай са използвали AOSP и са добавили към тях свои собствени местни китайски услуги, изрязвайки Google от всяка реклама или приходи от услуги, каквито получават на други пазари. Разбира се, голямата новина с телефона Nokia X беше, че Microsoft използва Android, за да си осигури място на развиващите се пазари за Windows Phone.

AOSP на Google е напълно оформена мобилна операционна система, която има крайъгълен камък, функционалност като стартер, приложение за контакти, приложение за набиране и телефон, календарно приложение, камера и галерия и други функции, които се очаква да бъдат в основна мобилна операционна система. Но тъй като тя е отворена платформа в основата си, това означава, че другите могат да създават свои услуги на всичко отгоре. Той все още работи с приложения за Android, дори ако има услуги отгоре, които не са от Google. Това е доста важно да се разбере, защото ще даде възможност за следващия голям тласък или растеж на смартфоните по целия свят.

Ако се разгледат всички новини, които излязоха от Барселона, имаше важна тема от Nokia и Microsoft: създаване на под-$ 200 телефони за развиващите се пазари. Това подчертава, че пазарът на смартфони е на голям кръстопът. От 2007 г., когато Apple представи iPhone, общият пазар за смартфони скочи бързо. Истинското нещо, което iPhone стартира обаче, е високият край на пазара на смартфони и към днешна дата тук са направени повечето пари. Всички основни производители на смартфони са създали устройства в цените от $ 500 и по-високи и това е довело до този пазар до огромна печалба за Apple, Google, Samsung и други. През този период видяхме и доста копия на по-ниски цени, които отидоха за пазарен дял вместо печалби.

Въпреки това пазарът на смартфони от висок клас е изравнен и макар да има още много пари, които трябва да се направят в смартфони от висок клас, новината от Барселона беше, че индустрията е на голям кръстопът и трябва да промени посоката, Миналата година индустрията продаде 1 милиард смартфони, въпреки че общото количество продадени мобилни телефони беше 1, 8 милиарда. Но технологичната индустрия сега осъзнава, че ако искат да приведат следващите 1 милиард потребители в компютърната епоха, те могат да направят това само с продукти, които са под 200 долара. Например в Бразилия, ако човек иска да купи iPhone или телефон от висок клас, това би им струвало цяла месечна заплата. На други нововъзникващи пазари телефонът от висок клас може да струва до половин година заплата. Тези хора никога няма да се присъединят към редиците на свързаните на тези цени.

Ето защо един от по-горещите телефони, показан на MWC в Барселона, беше смартфон за 35 долара от не маркови китайски производители и референтните дизайни на Mozilla за $ 25 Firefox OS. X телефоните на Nokia варират от $ 125 до $ 149, а в MWC в ценовия диапазон под $ 200 бяха показани над 100 смартфона. Ясно е, че доставчиците на смартфони виждат тази тенденция от известно време, но това е първата година, в която наблюдаваме концентрирано усилие от повечето доставчици да признаят промяна в посоката и да започнат да се насочват към пазарите, на които съществуват следващите 1 милиард потенциални потребители.

Тази промяна в посоката е наистина голяма работа. В Creative Strategies ние разглеждаме този въпрос за следващия милиард от около три години. Знаем, че днес има около 2, 7 милиарда души, свързани под една или друга форма в целия свят. Това включва всичко - от притежаване на компютър, таблет или смартфон до просто достъп до компютър в училище или чрез интернет кафе. Това е важно поради свързаните 2, 7 милиарда, само около 1, 7 милиарда всъщност притежават компютър, таблет или смартфон. Така че в известен смисъл има реална възможност да опитате и да приведете останалите 1 милиард в реална собственост на устройството. Тъй като повечето от тези потенциални купувачи са на развиващите се пазари, най-вероятното устройство, което ще купят, ще бъде смартфон и единственият начин да го направят е, ако цените на тях са доста ниски.

Има още една голяма причина технологичната индустрия да иска тези следващи милиарди хора да притежават устройство. Нашето изследване показа, че смартфоните са нещо като обучителни колела, които се използват за запознаване на хората в света на личните изчислителни системи. Цялостните изследвания показват, че след като някой започне да използва смартфон, той вижда какво може да направи и с времето всъщност иска да направи повече. Този път би могъл да ги доведе след това да си купят евтин таблет или дори евтин компютър, ако отговаря на техните нужди. За съжаление, оперативната дума тук е евтина. На развиващите се пазари всъщност видяхме някои, които имат евтин смартфон, който вече купуват супер евтин таблет, ако могат да си го позволят.

Вижте най-добрите снимки от MWC 2014!

За технологичната индустрия получаването на устройство в ръцете на друг милиард е новата мантра. Повечето доставчици са приели факта, че устройството е цената на влизане, за да се укрепи с тези клиенти и след това да им предоставя услуги, откъдето могат да се реализират реални печалби. Това е най-голямата промяна в технологичния пазар, когато става дума за нововъзникващите пазари, защото ще бъде трудно да се реализират сериозни печалби от хардуер на тези пазари.

Този тласък към развиващите се пазари може да бъде там, където скоро ще видим много иновации. Въпреки че тези смартфони са по-евтини, те все още трябва да привличат нови потребители и видовете OS, услуги и звънци, които се доставят с тях, ще са необходими, за да ги привлекат в устройството на един доставчик срещу друг. Мисля, че ще погледнем назад към неотдавнашния Световен конгрес за мобилни телефони и ще разберем, че тазгодишното шоу постави технологичната индустрия в нова посока, тази, която е ангажирана да привлече повече хора в света на личните компютри от всякога.