Какво може да направи burberry ceo за ябълка?

В началото бях объркан защо изпълнителният директор на Burberry Анджела Арендс, която вече печелеше около 25 милиона долара годишно в индустрията, в която беше отбита, ще се премести в Apple, за да ръководи своите усилия за търговия на дребно. Какво е възможно тя да мисли?

Първоначално всички предположиха, че тя ще стане производител на вкусове на компанията, тъй като превърна потресаваща британска компания в глобална модна мода. Но Apple вече е силата на определен вид мода, така че за какво има нужда тя?

Започва с хипстери, субкултура на хилядолетия, които имат отличителен начин на живот и моден стил (или привидна липса на стил на непосветените). Въпреки че хипстерите по принцип не могат да си позволят продукти от Burberry, те се стремят към стила.

Преди да продължа по-нататък, отделете малко време, за да се запознаете със стила на хипстера, като направите търсене на изображение в Google на „хипстърски моден стил“.

Тези дилетанти не могат да си позволят своите високомерни вкусове и разпознават различни дефицити с подигравки над всичко това. Човек трябва да разбере иронията, за да разбере хипстърската култура. Те пият Pabst Blue Ribbon, например, ако не успеят да се докоснат до рядък микровръх. Тези хора са целенасочен и настъпващ потребителски пазар на чудовища, особено за скъпи луксозни и ясно готини бутикови продукти.

Като субкултура те са били имунизирани срещу терена на продажбите на Медисън Авеню. Повечето хипстери - почти всички на възраст под 30 години, са арогантно горди с претенциозния си вкус. Те следват тенденциите, определени от няколкото гении, които могат да влязат в главите им. След като успеят да купят нещо, те излизат извън контрол. Това е бонана.

И по този начин Apple вижда и това. Повечето хипстери се стремят да притежават iPhone и не са склонни да купуват нещо друго. Но тази непостоянна публика би могла бързо да се обърне към алтернативни предложения, ако стане de rigueur .

Apple отхвърля тази заплаха, като наема Арендс, който има естествена способност да се хареса на нарастващата, безплатни разходи, iPhone-обичаща хипстърска аудитория. Тя ще започне с магазините, които са се развили и скочиха от акулата. И като се има предвид фактът, че Microsoft се е ангажирал с подобна теория на дизайна, може би е удачен момент да го смутите с нова, по-отличителна посока.

Ако слуховете са верни, в Apple Stores идват и смарт часовници и телевизори. Тези нови елементи трябва да бъдат представени по някакъв начин, който да се чувства удобно за хипстерите. Очаквам да видя магазините на Apple да се отклоняват от модерния декор и да се насочат към естетически стимпанк или нещо по-изкуствено модерно. Това ще отнеме известно време.

Оттам Ahrendts ще работи по носимата компютърна инициатива, която може да започне с iWatch на Apple iWatch. В този момент Apple става все по-малко компютърна компания и изцяло се превръща в лайфстайл компания, отдавайки се на тъмната страна. Тя се превръща в такъв тип култ, какъвто винаги е искал да бъде. Тя ще използва света на модата, за да подмами своите поклонници да попаднат на една линия, където да се стрижат като овце - или може би джебчията би била по-точна дума.

За да остане по този начин и да расте, компанията се нуждае от Ahrendts. Тя знае как всичко това работи. Сега се пригответе да бъдете на руно.