Спрете го с модни думи от силициевата долина | Джон c. Дворжак

ВИЖТЕ ВСИЧКИ СНИМКИ В ГАЛЕРИЯТА

Цялата технологична сцена в Силиконовата долина е изпълнена с нелепи бръмчеви фрази, които често се отхвърлят от медиите. Понятия като „ангажираност“, „прекъсване“ и „иновация“ обикновено се подреждат от тези, които искат да бъдат част от субкултурата на Вали.

Много термини са вечнозелени и ще бъдат с нас завинаги. Всяка година тези термини и фрази се изброяват от една или друга публикация, като желаят да изчезнат. Шегата е, че същите тези публикации популяризират условията. Защо някой използва думите "frame" или "pivot" или дори "selfie", освен ако не го прочете някъде?

Често тези термини се цитират в цитати, изказани от изпълнителен директор. Това, което ме предизвиква, е, че репортерът просто ще цитира изпълнителния директор, вместо да им зададе допълнителен въпрос от рода на „Защо използвате тези идиотски фрази? Какво искаш да кажеш с„ въртене “? Това е същото като„ промяна на посоката? “"

Pivot, разбира се, се използва вместо промяна на посоката, защото звучи като спортен термин и предполага, че е нормално, нещо, което правите през цялото време, без голяма работа. Промяната на фокуса на цялата компания („въртенето“) е огромна сделка, която не може да бъде омаловажена по този начин. Казването „въртящо“ омаловажава истинския проблем. Използва се само за бамбук хора.

ВИЖТЕ ВСИЧКИ СНИМКИ В ГАЛЕРИЯТА

Това не е единственият термин, който се използва, за да подмами репортерите, анализаторите и дори служителите. Всеки изпълнителен директор използва всякакви термини, които са неясни, безсмислени или внушаващи. "Виртуален", "дигитален разделение", "проактивен", "осигуряване на приходи", "изравняване" и т.н. Много малко от тях някога изчезват. Те се задържат, докато не заеме нов, по-странен термин.

Условията за подмяна са малко и далеч между, но много забележими. Най-добрият пример за това заместващо явление беше появата на фразата „облачни изчисления“. Той извади поне три и вероятно повече термини и фрази. Никой вече не казва „тънък клиент“, „мрежови изчисления“ или „клиент-сървър“. По-специално клиентският сървър беше заличен - облачните изчисления са много по-секси фраза, която означава едно и също нещо.

В първите дни на интернет имаше някаква фразеология, която намерих за особено досадна. Много писатели в средата на 90-те обикновено казват: "насочете браузъра си към…" и след това дайте URL адрес. Те ще дадат целия URL адрес, когато правят това, както в „посочете браузъра си към http://www.fakesite.com“. Когато говорят с някой от този илк, те обикновено биха казали на глас „айч-тий-тий-пий-колонд напред, наклонена черта-напред-наклонена черта-двойна-у-двойна-у-двойна-у-точка-фалшива-дот-ком“.

Това продължително четене беше съкратено само от хора, които се възползваха от грозния навик да казват „dub-dub-dub“, вместо „double-u-double-u-double-u“. Често бихте чували този „дуб-даб-дуб“ шум, отнесен самодоволно, сякаш човекът, който казва, че е бедро или нещо подобно.

Когато някой ми даваше URL адрес и казваше „dub-dub-dub“, винаги бих записал „dub-dub-dub“, както в dubdubdub.fakesite.com. Следва дискусия:

Те: "Да, отидете на dubdubdub dot fakesite dot com."

Аз: "Dub dub dub? Какво по дяволите е това?"

Те: "Знаеш ли… двойно-у-двойно-у-двойно-у."

Аз: "Защо просто не кажете това тогава?"

Това беше ера, в която ще коригирате някой, който обърка Интернет сам по себе си с Мрежата. Ще разясните на хората, че Интернет е транспортното средство за мрежата, заедно с други неща. Мрежата не беше Интернет. Това приключи около 2005 г.

Наскоро някой измисли това - сякаш беше 2000-та година - правейки воня на някой новодошъл, объркващ мрежата и интернет. Аз взех другата страна, казвайки на този човек, че тази битка е приключила заедно с дебата за значението на "хакер", който е присвоен вместо онова, което се е наричало "кракер" (за криминален хакер). Думата крекер сега се отнася само за бисквита за папагал, човек, който пробива в сейфове, и е пренебрежителен термин за белите южняци. Той е изчезнал, доколкото дебата за хакери / кракери.

Същото е и за спора Интернет / Уеб. Мрежата вече е Интернет. Преодолей го.

Може също така да свикнем и с тези по-нови глупави фрази. Никой вече не иска да е ясен и сбит, особено изпълнителните директори и техническите маневени.

Обречени сме да живеем в свят на затъмнение.

ВИЖТЕ ВСИЧКИ СНИМКИ В ГАЛЕРИЯТА