Социални медии: все още мощен инструмент за търговия, съдържание

На миналата седмица на конференцията за кодове на сцената излязоха редица най-интересни сесии, посветени на медиите под една или друга форма като висши ръководители на цифрови приложения BuzzFeed, Reddit, Twitter и Snapchat.

Това, което ми се открояваше, беше нарастващото значение на приложенията за социални медии от всякакъв вид, за собственото му съдържание и съдържание от други сайтове, като платформа за търговия и като начин за популяризиране на друго съдържание. Ето някои от акцентите.

BuzzFeed: Медийна компания, фокусирана върху социалното разпространение

Основателят на BuzzFeed Йона Перети говори за това как BuzzFeed сега има 200 милиона средномесечни уникални зрители, но иска още. Видеоклиповете на BuzzFeed също са на 20 различни платформи, от Facebook до YouTube, и почти цялото зрителско зрение се извършва на тези платформи, а не на самия BuzzFeed.

Според него социалната мрежа се развива, но компанията винаги е мислила за разпространение на съдържание, което не се основава на търсенето. Моделът на разпространение се поддава на отразяване на новини, поради което той нае нов персонал, включително главен редактор Бен Смит. Смит обясни, че BuzzFeed е накарал него и неговите служители да експериментират с форма (традиционната структура на обратната пирамида за новини не работи, той спори) и се научи да не се фокусира толкова много върху началната страница, колкото върху това да се увери, че историите ще се разпространяват.

Сега BuzzFeed има персонал от 1000 души и е фокусиран върху предоставянето на необходимите им инструменти, за да изтласкат съдържанието си. Перети каза, че достига до повече хора от медийните компании като ABC или CBS, като същевременно харчи част от това, което тези традиционни медийни компании харчат за разпространение на съдържание.

Reddit за запазване на анонимността, фокусирайте се повече върху осигуряването на приходи

Елън Пао, временният изпълнителен директор на Reddit, прекара по-голямата част от интервюто си в разговор за това как Силициевата долина и технологичните компании се занимават с жени и малцинства, без да обсъждат спецификите на нейното широко разпространено дело за дискриминация срещу Клайнер Перкинс, което тя загуби (но сега апелира)). Разпитан от домакина Кара Суишър, Пао каза, че „не е толкова сложно“ за разлика от представянето й в пресата.

Когато дискусията се върна към Reddit и понякога противоречивото му съдържание, включително разнообразие от снимки на голи знаменитости, тя каза: „Reddit е Интернет“. Сайтът има 170 милиона уникални посетители месечно и „някои от тях имат неща, които да кажат, с които не сме съгласни“.

Reddit носи отговорност за популяризирането на ценностите, които има като компания, и реши, че не иска да бъде сайт, където хората разпространяват откраднати снимки. От друга страна, каза тя, тя не иска да бъде сайт, който цензурира съдържанието и иска потребителите му да се чувстват комфортно да се изразяват.

Reddit ще продължи своя „силен ангажимент за поверителност и анонимност“, защото анонимността позволява на хората да кажат неща, които не биха направили иначе. Пао каза, че иска "сайт, където всеки да се чувства удобно да споделя своите идеи".

Що се отнася до осигуряването на приходи от сайта, Пао каза, че Reddit ще остане компания за съдържание и сега е по-фокусиран върху рекламата и изграждането на по-добро мобилно изживяване. Отбелязвайки, че голяма част от съдържанието му е придобито в други сайтове, Пао каза, че иска Reddit и създателя на оригиналното съдържание да получат заслуги за това.

Защо не е социална мрежа

„не е социална мрежа“, заяви Бен Силберман, съосновател и изпълнителен директор. "Социалните мрежи са за тях, е за мен."

Разпитан от ко-домакина на конференцията Уолт Мосберг, Силберман говори за фокусиране върху това къде можете да отведете бъдещето си въз основа на вашите хобита и вашите интереси.

Хората се опитват да планират части от своето бъдеще - като цитират пребоядисване или решават какво да готвят като примери, и казват, че рекламодателите имат важна роля в тези дискусии. Ако планирате да преустроите, може да искате да видите идеи от West Elm, каза той, и ако планирате парти, може да искате да знаете къде да вземете партидни доставки

Компанията предлага „рекламни щифтове“ за рекламодатели и тъй като конференцията официално обяви, че ще предложи „купуващи щифтове“, за да могат зрителите да натиснат бутон и да купят артикул, без да напускат.

има много по-различен модел от социалните мрежи, аргументира се Силберман. Това е най-вече за подпомагане на хората да открият неща, които стават наистина полезни в живота им. не разкрива публично статистически данни за използването му, но каза, че вътрешно те изследват данни за това колко хора фиксират нещата и колко „подслушват“, за да предприемат действия по нещата.

Twitter и перископ: Всичко за взаимодействието

Друг панел включваше Kayvon Beykpour, основател на Periscope, и изпълнителния директор на Twitter Дик Костоло, който говори за придобиването на тази компания от Periscope.

Попитан от Суишър за противоречията около хората, предаващи на живо битката между Мейуедър и Пакиао за услугата Перископ, Бейкпур каза, че това е "ужасно средство за пиратство". Той каза, че можете да го направите и хората ще го направят, така че компанията трябва да има процесите и процедурите, за да се справи с нея. Но тъй като обикновено включва заснемане на екран, който показва съдържанието, това не е добър начин да гледате повечето предварително произведено съдържание.

Вместо това Costolo говори за това как Periscope се използва от HBO и Showtime, за да внесе контекст около събитието, като например показване на репортери, които ходят до местата си, или за бойците в съблекалните.

На въпрос защо Twitter купи Periscope и Vine толкова рано, Costolo каза, че когато за първи път видя Periscope миналия ноември, той веднага разбра, че това е мощна родна мобилна видео платформа и би било жизненоважно да има такъв тип съдържание в Twitter. Той каза, че иска да има разнообразни инструменти за създаване на мобилно съдържание, които хората могат да използват по различни и забавни начини, и говори за това как Periscope позволява на Twitter да куратира и предоставя видео съдържание около моменти, събития и теми. Като цяло той каза: "Искам да имам много смели предприемачи във фирмата."

Бейкпур каза, че Перископът продължава да расте и сега предлага 10-годишно съдържание всеки ден. Но той каза, че това, което го прави интересно, не е само това, че това е живо съдържание, за да бъде на живо; вместо това е, че съдържанието е интерактивно. Когато поискате да видите нещо, а след това човекът, който прави видеото, ви го показва, той каза: „Това е вълшебният момент“.

Като цяло Costolo заяви, че Twitter все още не се притеснява от осигуряването на пари от Periscope, заявявайки, че е излязъл само за осем седмици и все още се опитва да изгради своята аудитория. Той каза, че не е почитател на видеоклиповете, които се предлагат на роли за предварително съдържание.

По други теми Костоло каза, че той и борда на Twitter са "напълно в синхрон", въпреки всички слухове и оплаквания и каза, че "като изпълнителен директор трябва да балансирате скръбта и устойчивостта със самосъзнанието". Той каза, че се опитва да прави дългосрочни смели залози, защото това е подходящо за бизнеса в дългосрочен план. Над 800 милиона души сега идват на платформата Twitter всеки месец плюс още 700 милиона, които виждат синдицирано съдържание.

Запитан за статии във Facebook, Costolo каза, че богатият роден опит е завладяващ и отнема по-малко време за зареждане. Има и други неща, които можете да направите, за да го направите богато родно потапящо преживяване, което предполага, че Twitter има редица проекти в ход. Що се отнася до насочването към мобилна реклама, Costolo заяви, че Twitter се цели по различен начин от повечето други социални платформи, като се съсредоточава повече върху графиките на интересите, отколкото върху демографиите.