Microsoft вярва, че ще умре | Джон c. Дворжак

По време на dot-com балона се появиха редица завладяващи идеи, които всички се смятаха за следващото голямо нещо. Аз бях домакин на дискусионен панел за кабелни канали на TechTV точно в средата на бума и чух всички тях. Повечето се оказаха булгар.

Ето няколко от тенденциите, които щяха да променят всичко.

• Магазините за хранителни стоки щяха да умрат в полза на директната доставка до дома.
• Физическите магазини на дребно щяха да умрат в полза на онлайн магазините и директната доставка до дома.
• Има нещо, наречено нова икономика, така че когато преценявате нещата, използвайки понятия като печалба или марж или практичност, сгрешихте.
• Браузърът ще се превърне в операционната система.
• Неинтермедиацията (изрязване на средния човек с помощта на Интернет) ще доминира през десетилетията напред.

Няколко идеи, които преди датирането на епохата на точки, станаха част от канона на dot com. Те продължават и до днес и все още са ми любими:

• Бъдещето на изчисленията е клиент-сървър (днес ние го наричаме „облакът“).
• Windows е мъртъв.
• Microsoft Office е мъртъв.

Паметът клиент-сървър съществува от 80-те години като контрареволюция към появата на личния компютър в края на 70-те години. След като хората разбрали, че тези машини не са играчки, както твърдят по-рано наисеерите, а вместо това са устройства за овластяване на индивида, трябваше да бъдат спрени.

В този ден ние нарекохме това клиентско-сървърно име по имена като „изчисляване на тънки клиенти“ или „мрежови изчисления“. Но само „облачните изчисления“ биха могли да поставят на негово място джунгната на PC! Да бе.

Линията "Windows е мъртъв" (заедно с Office е мъртъв мем) достигна крачка в края на 90-те години и доминираше в разговора през десетилетието след това. За първи път чух как ми обяснява в Бостън около 1998 г. и след това започнах да го разглеждам като „факт“ в Силиконовата долина. Все още е някакъв „факт“ и доказателството е изцяло в любовната връзка, която светът има с Google Chromebook - напълно безполезна машина, що се отнася до мен

Любопитното е, че нищо освен Mac OS от Apple не направи нищо, за да се доближи до предизвикателството на Windows на пазара.

Когато някой предложи, че може би един доставчик трябва да разработи истинска силна ОС - различна от Linux, разбира се - да предизвика Windows, отговорът винаги е: "Защо? Настолният компютър също е мъртъв."

По някакъв забавен и странен начин самият Microsoft се е заел с тези глупости. Тя продължава да губи пари в търсене на стратегии за излизане, но остава в бизнеса. Вместо да пускат на пазара Windows и Office с искрена вяра, че те ще съществуват завинаги (това е правилният подход) Microsoft вярва на мема, който все още не е доказан, и не успява да пусне на пазара срещу тях. Това е изумително за всеки, който обърне внимание. Какво не е наред с тези хора? Купуването на Minecraft не е отговорът.

Microsoft трябва просто да погледне Adobe. Това е компания със самочувствие за собствените си продукти. Напомняне, че "Photoshop е мъртъв" или "Illustrator е мъртъв" никога не се случва. Това е така, защото компанията всъщност харесва това, което прави. Той държи крака си върху педала за газ и подобрява продуктите си със слух. Това е антитезата на Microsoft, която предпочита да се притеснява за бъдещето и да се отказва от продуктите. Като пример: приказката за Microsoft FrontPage, отдавна мъртъв инструмент за уеб разработка, си струва проучване на случай от Харвард.

Тази липса на самочувствие доминира в Microsoft. Това води до слаба реакция от страна на обществеността на неща като Windows Phone. Тази операционна система на телефона трябва да се предлага като единствената алтернатива на iOS на Apple. Android трябва да се разглежда само като клонинг на iOS, какъвто е той. И все пак как се продава Windows Phone? Какъв е неговият образ? Нямам идея; нито Microsoft. Кога Windows Phone се появява в разговора за смартфони? Никога. Колко често се споменава по време на пускането на iPhone 6? Въобще не. Майкрософт някога се възползва от факта, че е измислил идеята за смартфон? Не.

Microsoft е компания, която в края на 90-те години на миналия век загуби моджо и самочувствие и няма никаква представа какво да прави по въпроса.

Може би защитата на трева, вместо да се предаде, би било начало. Той би могъл да се справи със сериозно смъмряне на облака и да пусне на пазара - глупавият облак е контрареволюционна концепция, която ни връща обратно към централизираните изчисления, където потребителите изобщо нямат контрол. Но вместо това той се вписва в цялата идея! Това е умопомрачително.

Е, поне сега Microsofties могат да прекарват време в игра на Minecraft в обилното си свободно време, между пристъпите на притеснения и несигурност.