Lookout име лоши рекламни мрежи, налага нови стандарти за рекламен софтуер

Миналия месец мобилната компания за сигурност Lookout обяви, че ще прилага по-строги указания за рекламен софтуер. След 45-дневен гратисен период за рекламни мрежи да се оформи, настъпи моментът и Lookout посочи имена - и маркира най-лошите нарушители в приложението си.

Новите правила са фокусирани върху защитата на потребителите от агресивно събиране на информация и изискването на съгласие от потребителя преди рекламните мрежи да използват по-въображаеми средства за изпращане на реклами. "Има много сива зона, защото това е нова индустрия", обясни продуктовият мениджър на Lookout Джеръми Линден. „Правилата не са ясно зададени.“ Очевидно Lookout цели да промени всичко това.

Точното определение на рекламния софтуер бе предоставено в съобщение за пресата от Lookout. Напред, Lookout ще определи рекламния софтуер като „рекламна мрежа, която проявява едно или повече от следните натрапчиви поведения, без да изисква подходящо съгласие от страна на потребителя: показване на реклама извън нормалното изживяване на приложението, събиране на необичайна информация, идентифицираща лично, или извършване на неочаквани действия като отговор на кликвания върху реклама."

Lookout продължава, като дефинира съгласието на потребителя като „предоставяне на ясен сигнал в приложението, който позволява на потребителя да приема или отказва, преди да се случи някое от горните поведения“. Това е в пълен контраст с настоящия модел в Google Play, където потребителят трябва да приеме всички разрешения, поискани от приложение.

Adware, от числата

Според Lookout 6, 5% от Google Play е рекламен софтуер. Това може да не звучи много, но Lookout откри, че около един милион потребители на Android на Android са изтеглили рекламен софтуер.

Сред рекламните приложения 26 процента са безплатни програми за персонализиране, като живи тапети. Следващите най-често срещани състезания и спортни игри са съответно 23 и 18 процента. Тези приложения обикновено са безплатни, което означава, че потребителите вероятно ги изтеглят бързо и без много да се замислят. Извън Google Play, Lookout казва, че номерата на рекламния софтуер са „значително по-високи“.

Говорейки пред Security Watch, Linden заяви, че приложенията, свързани с рекламните мрежи LeadBolt, Moolah Media, RevMob, SellARing и SendDroid, ще бъдат маркирани като рекламен софтуер, започващи от днес.

Рекламата не винаги е мръсна дума

Дори ненатрапчивите реклами могат да бъдат досадни, но Линден казва, че мрежите са ключова част от мобилната екосистема. "Всеки трябва да си изкарва прехраната", каза Линден пред SecurityWatch. „Най-общо казано, потребителите не могат да очакват да имат безплатни приложения и също така да нямат реклама.“

Рекламните мрежи дават на разработчиците лесен начин да осигурят приходи от своите безплатни приложения. Разработчиците просто включват SDK на рекламната мрежа в своя код, прилагат съответните разрешения и след това получават намаление на генерираните рекламни долари.

Чрез по-строго дефиниране на рекламен софтуер, Lookout даде път на рекламните мрежи да подобрят и идентифицират най-зловещите рекламни мрежи там. Освен това се освобождава място за разработчиците, които използват рекламни мрежи, за да осигурят приходи от своите приложения.

"Винаги сме се защитавали от някои от най-лошите нарушители в света на рекламния софтуер", каза Линден. „Искахме да дадем шанс на компаниите да се променят.“ Сред най-лошите нарушители са компании като Letang, която напада агресивно Индия и Китай и демонстрира някои наистина необичайни поведения.

Тъмната страна

Въпреки че рекламните мрежи могат да получат заплащане на хората, те също могат да бъдат грижа за сигурността. Линден обясни пред SecurityWatch, че информацията, събрана от рекламни мрежи, която може да включва телефонни номера и имейл адреси, понякога се изпраща на сървъри в чужбина. В тези ситуации Линден казва, че „може да няма ясни стандарти относно това какво могат и какво не могат да направят с вашата информация“. Това е особено вярно, ако данните се съхраняват извън САЩ

Най-лошият сценарий, каза Линден, беше, че тази информация може да бъде продадена от недобросъвестни лица на спамерите.

По-проблематични от тези ужасни сценарии са рекламните мрежи, които отидоха твърде далеч без съгласието на потребителя. Линден каза на SecurityWatch за рекламните мрежи, които неочаквано изпращаха SMS съобщения от приложенията или пускаха реклами в лентата за уведомяване. Една компания, каза Линден, промени звука на звънене на потребителите, вместо да играе.

Какво означава това

За рекламните мрежи ходът на Lookout прави по-ясно кои дейности ще бъдат толерирани. Например, те все още могат да ви изпращат реклами чрез push известия, но първо трябва да ви помолят за това. За разработчиците Lookout даде да се разбере как да се избегне получаването на сигнали за рекламен софтуер. Да се ​​надяваме, че това ще насърчи разработчиците да избират рекламни мрежи, които да играят справедливо, вместо тези, които са малко сенчести.

Линден казва, че Lookout се надява новите определения на рекламния софтуер да дадат повече увереност на потребителите. „Ние вярваме, че потребителите трябва да могат да знаят, преди да променят потребителския си опит“, каза той.

Подходът на Lookout със сигурност е прагматичен и нямам търпение да видя дали той води до забележими промени за потребителите на Android. Но част от мен се притеснява, че това в крайна сметка ще затъмни въпроса за рекламния софтуер, като изкопае Lookout срещу всички останали. Доказателството за успеха на Lookout вероятно няма да е в рекламните номера, но ако Google Play започне да се чувства малко по-сигурен. Ето надежда.