Има ли нова ябълка в творбите? | Тим баджарин

Аз имах привилегията да обхващам Apple от 1981 г. През тези 30+ години тя се превърна изцяло от компютърна компания в различен звяр, в голяма степен благодарение на завръщането на Стив Джобс през 1997 година.

Срещнах се с Джобс на втория ден, когато той отново беше в Apple, което беше много тъмно време в неговата история. Всъщност сега знаем, че Apple беше около 60 дни от фалит, когато се завърна, а настроението там беше много мрачно. В тази среща използвах възможността да го попитам как той планира да спаси Apple и той обеща да се грижи за основните клиенти на компанията, което означаваше онези, които използват Macs за графика, DTP и инженеринг.

Но второто нещо, което каза, ме стресна. Apple ще се съсредоточи върху индустриалния дизайн.

Спомням си, че се почесах по главата, но година по-късно Джобс представи iMacs в цвят бонбони и промени облика на компютрите. След това той превърна индустриалния дизайн в основата на бъдещето на Apple, като проектира iPod, iPad и iPhone в елегантни произведения на изкуството.

Наскоро „Ню Йоркър“ профилира главния дизайнер на Apple Джони Айв, който даде много ясно, че фокусът на Apple върху дизайна не е никакво значение; това е стратегическа част от неговата мисия. Насърчавам ви да прочетете това парче, тъй като то много попада в пиесата на Ive и дава на читателите богато разбиране за Apple.

Но дори и съсредоточаването си върху дизайна и решението на Джобс да отпадне „Компютър“ от мениджъра на фирмата, аз все още считам Apple за технологична компания. Наскоро обаче добър приятел написа отлично парче, в което той постави коментарите на Джобс за 1997 г. в нова перспектива.

"Когато по-рано заявих, че Apple винаги е била компания за персонални компютри, това е така, защото Джобс вярва толкова дълбоко в потенциала на компютъра да промени живота на хората", пише Бен Томпсън в своята Stratchery Daily Note (подпис) след The New Yorker профил каца. "Ако Ive, както твърди този профил, сега изпълнява функцията на Джобс като душата на Apple, моята характеристика със сигурност е остаряла: може би трябва да мислим за Apple като дизайнерска компания със специалност в компютрите, а не обратното. И това е така много по-правдоподобно да си представим, че Apple изгражда кола."

Томпсън, разбира се, говореше за хула около слуховете за Apple Car, но общата му перспектива е важна. Ако Джони Айв е следващият Стив Джобс, възможно е Apple да се превърне в повече от компания, фокусирана върху дизайна и да е свободна да създава продукти, които не отговарят на историческия бизнес модел на Apple.

Все още имам проблеми да повярвам, че Apple създава автомобил, вместо да се опитва да смени потребителския интерфейс в колите. Но ако висшето ръководство на Apple вярва, че „Мисли за различно“ означава да бъдеш свободен от историческото минало на Apple, аз съм съгласен с Томпсън. След 30+ години разбиране на Apple, следвайки историята му, трябва да призная, че бихме могли да бъдем на върха на нов Apple. За много от нас това означава да се откажем от предварително замислените си представи и да осъзнаем, че нов Apple може да създаде много видове продукти, които не отговарят на формите от миналото.