Има ли надежда за партньорите на microsoft и google?

На днешния технологичен пазар вертикалната интеграция - където една компания контролира своя хардуер, софтуер и услуги - е невероятно ефективна стратегия. Apple е най-добрият пример за компания, която успява с това. Той притежава напълно операционната система (iOS), хардуера (Macs, iPods, iPhones и iPad) и услугите (iTunes и App Store), което му позволява да контролира съдбата си много повече от други компании.

Този успех не остава незабелязан. Всъщност почти всяка компания там е ходила на училище по вертикалната стратегия на Apple и две от най-големите технологични компании следват по нейните стъпки. Една от тези компании, Microsoft, беше предимно компания за софтуер и услуги, но неотдавнашното й стратегическо решение да навлезе на хардуерния пазар със своите таблети Surface го премести в тази област на вертикална интеграция. Подобно на Apple, той притежава ОС, услуги и сега специфичен хардуер, свързан с основните му бизнес цели. А с придобиването на Nokia добавя и хардуер за смартфони към микса.

Другата компания, следваща модела на вертикална интеграция на Apple, е Google, която притежава операционната система (Android и Chrome), има свои собствени услуги и прави собствени маркови таблети и смартфони Nexus. С придобиването на Motorola тя дори разполага с нов хардуерен рамо за доставка на бъдещи таблети и смартфони под тази марка. Всъщност подозирам, че ръката в крайна сметка може да убие марката Nexus. Това по същество означава, че той контролира цялата си екосистема на хардуер, софтуер и услуги и по този начин собственото си бъдеще.

На повърхността това е блестяща идея. Вертикалната интеграция на Apple я обслужва добре. Нейният бизнес модел е проектиран около тази концепция и тъй като не лицензира своята ОС на други; той трябва да се занимава само с това, когато става дума за създаване и доставка на продукти на пазара чрез своята марка и канали. Въпреки това, за да се придвижат Google и Microsoft към този вертикално интегриран модел, има големи последици, тъй като, както можете да си представите, техните лицензополучатели са разстроени, те сега трябва да се конкурират пряко с тях.

Това беше подчертано наскоро, когато изпълнителният директор на HP Мег Уитман заяви: „Традиционните високодоходни пазари на HP са изправени пред значителни смущения. Устройствата Wintel се оспорват от ARM базирани устройства. Виждаме дълбоки промени в конкурентния пейзаж. Сегашните партньори като Intel и Microsoft се обръщат от партньори до откровени конкуренти."

Това неодобрително настроение е силно сред всички лицензополучатели на Microsoft. HP беше най-гласовит, но мога да ви кажа от личните дискусии, че това предизвика много недоверие между Microsoft и другите му лицензополучатели. Дори принуждава много от тях да поддържат Android, както и Windows 8, за да се опитат да останат конкурентоспособни.

Google е в подобна туршия. Вече най-новата версия на Android излиза на първо място в продуктите на Google и в бъдеще можете да се обзаложите, че Motorola също ще получи преференциално третиране. Въпреки че партньорите му също получават навреме новата ОС, способността на Google да я интегрира и тества в свои собствени продукти, докато е в процес на развитие, винаги ще й даде предимство пред своите партньори.

Един от партньорите на Google е в особено трудно затруднение, тъй като представлява една от най-добрите вертикално интегрирани компании в света, но все още не контролира пълната си съдба. Тази компания е Samsung. Компанията всъщност е дори по-вертикално интегрирана от Apple, Microsoft или Google, тъй като прави свои чипове, екрани и памет, а също така произвежда свои собствени продукти. И макар да може да контролира своя хардуер и услуги, той не контролира своята ОС. Всъщност Android се превърна в основен стратегически проблем.

Всъщност Samsung е най-големият дистрибутор на Android на ОС на Google и носи голяма печалба за Google. Но разчитането на Google за Android означава, че Google контролира операционната система и, още по-лошо за Samsung, всичките му партньори имат основно една и съща ОС на своите Android устройства. Разбира се, той има някои персонализирани функции на потребителския интерфейс на своите продукти, но трябва да разчита напълно на Google за основната операционна система, което му осигурява почти никакъв контрол върху ОС на своите устройства. Освен това той получава същото намаление на приходите, което дори по-малките производители на Android получават от реклами и продукти, продавани през Google Play Store на Google. Това не може да направи Samsung много щастлив.

Независимо дали партньорите им харесват или не, Microsoft и Google вече са вертикално интегрирани компании, които са повече от готови да се конкурират с всеки, за да имат равнопоставеност с Apple.