Видео: Dame Tu cosita ñ (Ноември 2024)
Когато Apple пусна първата си печалба в края на април, тя съобщи, че продажбите на iPad са намалели значително в сравнение с миналата година.
Изпълнителният директор на Apple Тим Кук пое част от вината за празничните 2012 поръчки за iPad mini, които в крайна сметка бяха запълнени през първото тримесечие на 2013 г., като увеличиха продажните номера на iPad за този период от време. Той продължи да казва, че макар Apple да не продаде толкова таблети, колкото прогнозираха финансовите анализатори през първото тримесечие на 2014 г., той беше доволен от продажбите на дялове, които отговаряха на собствените вътрешни прогнози.
Но на пазара на таблети се случва нещо, което предполага, че общата ни любовна връзка с таблетите може да е изстинала или поне пазарът на таблети е започнал да узрява. Разбира се, през 2013 г. Apple се изправи срещу сериозна конкуренция от конкуренти като Google, Samsung, Amazon, които създадоха много завладяващи продукти в 7-инчовите и 10-инчовите категории, които в много случаи бяха по-евтини от iPad на Apple.
Изглежда има три ключови динамики, които сега оформят бъдещето на таблетите. Първият е, че на развитите пазари, където таблетите вече се доставят от 2010 г., потребителската аудитория е разбрала какво може да направи таблетът и необходимостта да ги освежава ежегодно или дори полугодие вече не подтиква тяхното мислене. Всъщност вече виждаме хора с iPad на две и три години или подобни продукти, които са много доволни от това, което имат. Ще е необходим драматичен нов дизайн или нови функции, за да ги накарате да купуват нови модели.
Друго нещо, което виждаме е, че повечето хора са разбрали, че таблетите са високоразделими устройства. Това е особено вярно в семействата. Въпреки че има някои семейства, в които всеки човек има свой таблет, по-голямата част от домовете имат един или два, които се споделят. Те също изглежда изглежда държат на тях и не бързат да ъпгрейдват.
Но има още една динамика, която идва в нашите изследвания, която е интересна. Докато таблетите в началото бяха вълнуващи за мнозина, оказва се, че техният смартфон наистина седи в центъра на дигиталната им вселена. Тъй като екраните на смартфоните стават все по-големи, потребителите откриват, че могат да вършат много от едни и същи задачи на таблет или смартфон, особено телефон с 5- или 6-инчов екран. Това не означава непременно, че те също няма да купят таблет, но изглежда, че те намаляват размера на това, което са готови да платят за нов таблет.
Изглежда също, че пазарът на таблети отлежава на развитите пазари по-бързо, отколкото мнозина очакваха. Въпреки че компютрите сега се обновяват много 4-5 години, не е ясно какъв е този цикъл на опресняване за таблетите. Нашите изследвания предполагат, че това е на всеки две години, но също така наблюдаваме много запазване на настоящите таблетки по-дълго преди обновяването.
Докато потребителското търсене на таблети изглежда се стабилизира или изравнява на развитите пазари, второто динамично и ярко място е, че бизнесът и предприятията най-накрая разбраха как таблетите могат да се впишат в тяхната ИТ програма, а ние виждаме истински подем на таблетите на тези пазари. Интересното е, че на този пазар, макар и донякъде съвестта на цените, ИТ мениджърите не купуват евтини таблети. В действителност, тяхното ценово сладко място за таблети се движи около $ 600 - $ 800. Те също са склонни да купуват по-големите 9 - 10-инчови таблети и ги използват за всички видове бизнес приложения. Това е много добре за Apple, тъй като днес той притежава пазара на таблети и в крайна сметка по-цените таблети помагат на цялостната му основна линия. Но подобно на потребителския пазар, ИТ пазарът на таблети ще стане по-конкурентоспособен, тъй като Microsoft и Samsung натрупват своите таблети от бизнес клас и също следват ИТ агресивно.
Третата динамика, оформяща бъдещето на таблетите, се случва на развиващите се пазари. На тези пазари смартфонът управлява дигиталния свят. Въпреки това, на повечето от тези пазари смартфоните са модели от нисък клас с не много функции и в много случаи малки екрани. На тези пазари се случват две неща, които предполагат, че реалният растеж, особено при потребителските таблети, ще бъде с таблети в диапазона от 6-7 инча. Това, което открихме, е, че на развиващите се пазари смартфоните са служили като обучителни колела, които въвеждат потребителите в света на компютърните технологии. След като си купят смартфон, те започват да осъзнават какво може да направи и искат да правят повече. Преди пет години това може би означаваше интерес към нещо като малък, евтин лаптоп. Сега това означава, че купувачите вместо това преминават към таблет. Вярно е, че евтините таблети са големи хитове на развиващите се пазари, тъй като повечето бяха в диапазона от 79 до 99 долара. Но те бяха евтино направени и в най-добрия случай обслужваха повече като преносим медиен плейър. Повечето са спрели да работят или са оставени настрана като безполезни отвъд обикновената медийна консумация.
Сега наблюдаваме реален интерес към фаблетите / таблетите на нововъзникващите пазари, които осигуряват повече мощност на обработка и по-голям екран, който позволява на потребителите да правят повече. И те са готови да купят таблети в ценовия диапазон от 129 до 199 долара. Те никога няма да използват лаптоп или мишка. Вместо това това поколение потребители ще бъде задвижвано от въвеждане на допир и потенциално неща като жестове и глас ще станат техен потребителски интерфейс. Това е голяма работа. За тях прозорецът им към света на истинските изчисления ще дойде чрез таблети, а за някои това ще бъде единственото устройство, което използват.
Ето защо дори при търсенето на таблети, които остават до известна степен стабилни на развитите пазари, наблюдаваме реален растеж на таблетите на развиващите се пазари през следващите 3-4 години, тъй като тези хора ги използват, за да влязат в ерата на личните компютри.
Съмнявам се, че любовната ни връзка с таблетите всъщност е приключила. Но изглежда, че метеоритът на таблетките през последните три години е приключил и вероятно просто ще стигнем до момента, в който таблетите ще се продават около 400+ милиона годишно в бъдеще.
За повече, моята фирма има нов доклад, който обсъжда бъдещето на таблетите.
