Видео: CoreData Insight 2013 (Септември 2024)
Инструментите за оптимизация на търсачките (SEO) помагат на компаниите да се позиционират, за да получат благоприятно класиране в резултатите от уеб търсачките. Когато обмислят стратегии за търсене, компаниите също трябва да вземат предвид бизнес разузнаването (BI). Създаването на точните ключови думи и създаването на съдържание на уебсайта, за да получите висока класация на страниците в резултатите от търсачките са важни за цифровия успех на всяка компания. Но SEO може да бъде кутия с черна магия в много случаи, която изисква специализиран персонал и опит. Когато малките и средни предприятия (SMBs) имат малък бюджет, те често трябва да бъдат креативни, за да подобрят класирането на своите страници.
SEO инструментите осигуряват мониторинг на позицията, задълбочено изследване на ключови думи и обхождане чрез персонализирани отчети и анализи. Разговаряхме с Крис Роджърс, основател и главен изпълнителен директор на Colorado SEO Pros, консултант за бутик в Денвър, за да получим някои съвети за най-добрите практики за това как SMBs могат да се доближат до SEO. Независимо дали изграждате нов уебсайт или просто търсите да оптимизирате съществуващ сайт, ето няколко съвета, които трябва да имате предвид.
PCMag (PCM): Какви съвети имате за SMB, що се отнася до подхода към SEO?
Крис Роджърс (CR): Първото нещо, което трябва да разгледате, какви ресурси имате като компания, например дали имате бюджет да наемете агенция или консултант. Какви вътрешни ресурси трябва да насочите към кампанията и какво да правите, ако нямате бюджет? Ако ви липсва бюджет, тогава това, което бих препоръчал, е да се образовате. Така че, ако например имате някой, който отговаря за маркетинга по имейл, тогава този човек може да започне да учи за SEO, така че да разбира основите. Имаме няколко добри ресурси в основата на нашия уебсайт в раздел, наречен „Научете SEO“ и ние свързваме към редица надеждни професионални ресурси в индустрията. Затова започнете да го научавате сами. Тогава бих искал да наема SEO консултант, ако нямате достатъчно, за да наемете фирма. Друго нещо, което според мен е супер важно тук: Уверете се, че компанията, с която се занимавате, е специализирана в SEO.
PCM: Как SMB трябва да подхождат към бюджета за SEO?
CR: За всеки бизнес е различно, но за по-малките фирми от долния край, ако харчите по-малко от 1000 долара на месец, обикновено там ще се покачват знамена. За много компании може да е минимум 2000 долара на месец, за да могат дори да правят това правилно, ако се опитват да наемат компания, която да им помогне. Ако сте навсякъде на юг от 1000 до 2000 долара на месец, тогава бъдете критични по отношение на това, за което плащате и какво получавате, защото след като получите на юг от разумните бюджети за това, има голям брой SEO доставчици, които не предоставят реална стойност. Така че те може да автоматизират нещата. Те могат да бъдат аутсорсинг в чужбина. Те могат да имат вътрешна опция за добавка.
PCM: Защо изграждането на връзки създава проблеми на компаниите?
CR: Е, тъй като това е една от по-техническите области на SEO, а също така е и една от областите, които да учат малко, могат да бъдат наистина опасни. Така че, когато започнете да изучавате основите, всяка получавана връзка ще има авторитет на домейна и права на страница. Е, знам, че ако получа по-висок авторитет на домейн и връзки към авторите на страниците, тогава сайтът ми ще се справи по-добре. Е, в мрежата има цял сектор на Black Hat SEO. Това е един от начините да зададете знамена с Google, при които се опитвате да прилагате манипулативни практики, които не спазват указанията на Google за уеб администратори. Така че има само много начини, по които можете да се сблъскате с Google и потенциално да получите наказание, ако не сте много внимателни относно връзките, които изграждате, как ги изграждате, какви видове връзки и където те сочат.
PCM: Как да разберете кога работи SEO кампания?
CR: Ще видите увеличения на ключовите показатели за ефективност (KPI). Така че като цяло ще видите увеличаване на органичния трафик. Ще видите органични посещения на целевата страница. Ще видите повишаването на класирането и ще видите реализациите. Той се движи бавно, така че можете да видите напредъка по пътя, но все още гледате от три до шест месеца на много кампании, преди да видите забележителен напредък. Но ако го правите правилно и го правите за дълъг период от време, тогава трябва да видите нови възможности, които можете да проследите до вашата SEO кампания. Ако вашите KPI се покачват и не виждате нови възможности, може да не правите вдлъбнатина в кампанията си.
PCM: Какви са някои SEO инструменти, които компаниите трябва да обмислят да използват?
CR: Moz Pro е добър инструмент за затруднение с ключовите думи. Мисля, че SEMrush е супер солиден инструмент за хора, които се опитват да управляват нещата вътрешно. SEMrush има инструмент за одит, който можете да използвате за обхождане на вашия сайт, след което той ще се върне и ще ви даде препоръки. Другото готино нещо, което прави SEMrush е, че има индекс на видимост. Той ще ви покаже всички ключови думи и страници, които класирате на вашия уебсайт. И това е моментна снимка, така че няма да бъдат всички данни, но ще ви даде тенденциите от месец на месец по колко ключови думи класирате в първите 10 страници на Google. Затова смятам, че е добре да измерите видимостта и да видите къде е вашето представяне.
Освен това бих използвал Google Analytics, за да разгледам KPI, например откъде идва органичният Ви трафик и кои страници са най-добрите. Moz има ръководство за SEO обучение. С по-модерните инструменти наистина трябва да имате опит, за да получите истински стойност. Те започват да излизат скъпи, след като излезете от SEMrush, Moz и SpyFu и някои от тези инструменти за входно ниво.
PCM: Кои са често срещаните грешки, които компаниите правят при SEO?
CR: Бих казал, че един от най-големите се опитва да създаде и стартира уебсайт, без първо да измисли вашата SEO стратегия. Всички ваши изследвания и планиране трябва да бъдат направени преди дори да седнете, за да помислите как трябва да изглежда уебсайтът ви. Виждали сме много истории на ужасите на големи уебсайтове с много класации и SEO справедливост. Те отиват и преработват стартирането на уебсайта си и те просто губят всичко. И това се случва. Разработчиците не са обучени да гледат на SEO факторите по начина, по който специалистът. Така че това е първото.
Втора грешка се опитва да прави SEO, когато или нямате бюджет, или нямате ресурси, за да го направите правилно. По-добре е да се образовате и да наемете консултант ограничено, отколкото да се опитвате да наемете агенция, която звучи така, сякаш ще ви даде магическото решение. И друго нещо ще бъде наемането на SEO доставчик, който не е специализиран специално в него. SEO е много трудно да се справи добре и освен ако не спите, няма да има начин да бъдете истински експерт в SEO.
PCM: Как изглежда бъдещето на SEO? Какво ще промени SEO?
CR: Бих казал, че би било въвеждането на изкуствен интелект (AI), което вече е фактор в алгоритъма на Google. Имаме гласово търсене и това е свързано с мобилното използване. Гласовото търсене променя пейзажа и хората търсят в по-разговорен формат. Въпреки че ключовите думи са все още важни, начинът, по който използваме ключови думи, се измества във времето.
В Google днес имаме повече търсения на мобилни устройства, отколкото при настолни компютри. Така че можете да видите, че има цялото това „първоначално“ мобилно движение, в което сега компаниите преструктурират своите уебсайтове, така че да работят преди всичко на мобилни устройства, а след това да работят и на работния плот. Знаеш ли, скоростта е наистина голяма; които свързват с мобилни. Наистина е важно уебсайтът ви да се зарежда бързо.
Голяма картина, Google не би искал нищо повече от просто да класира най-добрите уебсайтове и компании на върха и да не ги накара да прескачат всички обръчи, които имат днес. Мисля, че ако Google имаше своя път, това би премахнало SEO компаниите. Като се казва, ние сме много далеч от това. Ние все още ще се нуждаем от SEO, за да разберем какви са нуждите на клиентите, за да можем да създаваме стратегии как да създаваме съдържание и решения, които да отговарят на тези нужди - и в крайна сметка как да превеждаме традиционните маркетингови цели в дигиталния свят, тъй като те се отнасят до търсачките.
