Видео: Ñ (Ноември 2024)
Имах привилегията да говоря на конференцията НАТПЕ (Национален сътрудник на ръководителите на телевизионни програми) в Маями миналата седмица и получих добър усет за това как телевизионните програмисти гледат и се борят с преминаването на съдържание към цифрови формати.
Едно голямо нещо, с което се разбрах, е, че телевизията не е мъртва. Голяма част от представените изследвания се фокусираха върху факта, че имаме на разположение по-голямо съдържание от всякога досега и че много от тях водят силна телевизионна зрителност, особено в Съединените щати. Хората все още правят телевизия за срещи, но има и изместване на времето (записване на предаване и гледане по-късно) и гледане на гуляй (както при гледане на възможно най-много епизоди на Breaking Bad подред).
Голяма част от дискусиите бяха фокусирани върху факта, че тези програми се гледат на това, което се нарича "втори екран", например таблет, както и хората, които използват втори екран, докато гледат телевизия, за да сърфират в интернет, да играят игри и да използват социални мрежи да общуват с приятели и понякога дори да говорят за предаванията, които гледат. Доставчиците също се борят как да осигурят приходи от гледане на цифрово видео съдържание извън традиционните реклами.
В деня, който прекарах на конференцията, успях да разгледам малко мислите за бъдещето на телевизията и за щастие тези хора разбират, че мобилните устройства и социалните медии ще играят ключова роля за всички ръководители на програми в бъдеще.
Най-завладяващата сесия, на която присъствах, беше основната тема, в която трима ръководители от Twitter - ръководителят на телевизията Фред Гравър, старши мениджър на Twitter Amplify Mike Park, и Жан Филип Махеу, управляващ директор на глобалната стратегия за брандове и агенции - обсъдиха своята роля в свят на телевизията. Винаги съм бил заинтригуван от Twitter, който се превърна в вид на новини и също така дава мисли и коментари. Но не знаех колко важен е Twitter за телевизионната индустрия, докато не чух неговите изпълнители да говорят за това как това е станало доста важно за телевизионните продуценти и служи като ключов начин за тях да взаимодействат с тяхната зрителска база, както и да придобият по-добро разбиране за това, което зрителите харесват и не харесват в предаванията, които гледат.
В миналото телевизионната индустрия трябваше да разчита на рейтингите на Nielsen, за да прецени въздействието на дадено предаване и колко хора го гледат. По-важното е, че цената на рекламите по време на тези шоута се определяше от рейтингите. Сега, в дигиталната ера и с голямо кимване към социалните медии, Nielsen и Twitter скоро ще пуснат версия на тази услуга, която включва оценки на Twitter за предавания, гледани във всички формати, за да предоставят още по-точни данни за навиците на гледане и мнения за шоуто, В крайна сметка тези данни ще бъдат използвани за определяне на рекламните проценти, посочват изпълнителите в Twitter.
Триото също даде известна представа за ролята на Twitter и социалните медии в гледането на телевизия. Според тези ръководители на Twitter, 80 процента от телевизионните зрители, които имат таблет или смартфон, имат достъп до втори екран, докато гледат телевизия. Две трети от тези 80 процента са ангажирани с нещо, свързано с това, което гледат. Четиридесет процента правят това в реално време.
„Телевизията е невероятен екран за разказване на истории и по някое време хората искат да споделят тези моменти с приятели и да изразят мнението си и Twitter се превръща в средство за мнение, наблюдение и гледни точки“, каза Махеу. „Програмистите за съдържание могат да получат важна информация, като я наблюдават.“
Парк посочи, че за известни личности „ретуитът е новият автограф“. Той каза още, че нов съкращение, което те виждат много, е "ICYMI" за "в случай, че сте го пропуснали."
Виждам ролята на Twitter за бъдещето на телевизията и видеото като интересна и доста важна, тъй като показва как социалните медии наистина влияят на индустрии като телевизия, филми и други развлекателни медии. Научих също колко важни са OTT услуги като Netflix и Hulu и как кутии като Apple TV и Roku влияят на зрителните навици на хората.
Моят панел включваше Дейвид Полтрак, главен изследователски директор и изпълнителен вицепрезидент в CBS. Преди да излезем на сцената, случайно споменах на Poltrack, че жена ми обича новото шоу на CBS Intelligence . Той посочи, че е показан срещу други две най-добрите шоута, Castle и Blacklist и е третото най-гледано предаване по време на часовия слот в 10:00 вечерта. Въпреки това, когато добавите DVR или преместване на време и OTT достъп на телевизори и други екрани, Intelligence всъщност е №1 за това време. Това подчертава, че старият начин за наблюдение на телевизионните предавания вече не работи за тези продуценти на съдържание.
Моят принос към този панел е, че хората ще виждат съдържание на какъвто и да е екран, който е удобен в момента, в който искат да го гледат. Светът на технологиите предоставя екрани във всички размери и доставчиците на съдържание трябва да създадат съдържание, което работи на всички тези екрани. Също така посочих, че неща като iBeacon или маяци като цяло могат да бъдат вградени в телевизори, телевизори и кутии OTT като Roku или Apple TV и да бъдат обвързани със синхронизирано съдържание и изпращане на информация и дори свързано с реклами съдържание, за да се включат приложения, пригодени за индивидуални интереси. Това може да бъде разрушителна сила за рекламодателите и да стане по-прецизен начин за насочване на реклами към зрителите в реално време на вторите им екрани.
Като цяло панелът се съгласи, че победителите в бъдещите телевизионни пазари ще трябва наистина да познават по-добре своята аудитория, да създават съдържание, което преминава през екрани, да се научат да печелят от втори екран и да използват социалните медии в своя полза. Те също така заявиха, че продуцентите трябва да обхващат мобилни устройства от всички поколения зрители и да бъдат отворени да опитат да създават програми специално за нови медии и формати, дори някои въз основа на размерите на екрана.
Израснах в златната ера на телевизията и дори днес тя е важен медиум в живота ми за забавление и информация. Все повече и повече моето гледане на видео включва мобилни устройства, изместване на времето и използване на неща като Slingbox за гледане на видео на всички видове екрани. Всъщност за мен смартфонът и таблетът ми често са моят истински телевизор. Ясно е, че дигиталният свят наистина е нарушил телевизионния пазар, но хората, които управляват телевизионната индустрия, се променят с времето и обгръщат социалните медии и вторите екрани и разбират, че те сега трябва да бъдат част от тяхното бъдеще.
За повече информация вижте социалната телевизия е счупена: Ето как да я поправите.
