Как да се насочите към изявени фрагменти и да увеличите класацията на seo в moz pro

Инструментите за оптимизация на търсачките (SEO) се справят с частта за „оптимизация“ в битката с резултати от търсенето по най-различни начини, но крайната цел е да ви помогне да идентифицирате възможностите за класиране по-високо на думите за търсене, които са най-важни за вашия бизнес. Избор на редакторите Moz Pro (таксува се ежегодно, месечната цена започва от 99 долара) е SEO инструмент, който може да се справи с пълен набор от SEO предизвикателства и задачи, от проучване на ключови думи и мониторинг на позицията до обхождане и подробно отчитане. Но Moz също е проектирал платформата с конкретни сценарии в ума. Един от тези сценарии е вкарването на уебсайта ви в заветното поле „Featured Snippet“ в резултатите от търсенето с Google.

Moz Pro пакетира толкова много инструменти и функции в своята платформа, че, освен ако не влизате с конкретни SEO цели, потребителският интерфейс (UI) може да бъде непосилен. Д-р Питър Дж. Майерс, маркетист от Moz, е прекарал много време в проучване как работят Featured Snippets. Той нарича фрагментите като "позиция нулева позиция", тъй като полето се появява над дори резултата за търсене номер едно на страниците с резултати от търсещата машина на Google (SERPs).

Препоръчаните Snippets има само от 2015 г., но те бързо стават все по-изявени в това как Google попълва резултати в мобилни оформления, базирани на настолни компютри и карти. Тези полета са също ключови за начина, по който търсачката взаимодейства с развиващите се платформи като Google Assistant, Google Now и Google Home, тъй като потребителите задават въпроси и започват гласово активирани търсения. Знанието как да използвате инструменти като Moz Pro за идентифициране и насочване на Featured Snippets се превръща в важно умение във непрекъснато променящата се SEO игра за поддържане на крак с Google.

Какво са представени фрагменти?

Изрезките са допълнение към графиката на знанието на Google, която извлича от различни източници, за да попълни „карта на знанието“ на семантична информация (обикновено определения и основни описания) в резултатите от търсенето. Докато д-р Майерс го обясни, Google осъзна, че нейното куриране на отговорите на графиката на знанието не може да бъде в крак с темпото на създаване на съдържание и внедри Featured Snippets, за да попълни празнината.

„Графиката на знанията може да се справи с въпрос като„ колко висока е космическата игла? “ но когато попаднете на по-сложни заявки като „какъв цвят е космическата игла?“ може да се превърне в странен отговор. Можете да редактирате карта със знания, но е трудно да се направи и няма право на признаване ", обясни д-р Майерс. "Изведнъж, с Featured Snippets, получавате атрибуция и връзки, които ви дават това видно място, добра достоверност и по-високи кликвания. Плюс това, защото е взето от страница първа, вашата връзка също е някъде другаде на страницата, така че можете да удвоите -дип с две класирания."

Featured Snippets попълват картата със знания с приписан отговор и връзка, която алгоритъмът на Google извлича от един от уебсайтовете в горната част на резултатите от търсенето. По този начин, първото правило за оптимизиране на Featured Snippet гарантира, че се класирате в горната част на тази ключова дума SERP. Едно предимство: не всички резултати от търсенето включват Featured Snippets, но процентът се увеличава в резултатите от настолни и мобилни устройства. Д-р Майерс изложи основните предимства на свързването на Featured Snippet spot, свързващо към вашата уеб страница:

• Те класират „# 0“ над първия традиционен резултат от органично търсене.
• Уебсайтовете, изброени в Featured Snippet, също запазват своя органичен списък (два пъти потапят).
• В много случаи Featured Snippets изглежда увеличава доверието и стимулира кликванията.
• От търсенията в ежедневния проследяващ набор от 10 000 ключови думи на Moz Pro, 15 процента са показали Snippets. Според д-р Майерс те стартираха под по-малко от два процента, така че растежът е огромен през последните две години.
• Препоръчаните фрагменти са изтъкнати на мобилните устройства и са единственият резултат за гласово търсене в Android и Google Home.

6 стъпки към таргетиране на Featured Snippets

Д-р Майерс ме проведе чрез основно търсене на ключови думи в „SEO“, за да демонстрирам как Featured Snippet идентификация и насочване работи в Moz Pro. Процесът започва с намиране на въпроси, на които си струва да се насочите, проследяване на тези въпроси в Google, откриване на кои въпроси има Featured Snippets, идентифициране на най-добрите възможности (чрез редица SEO показатели и препоръки) и след това проследяване на успеха във времето като част от по-голям SEO кампания.

1. Пуснете Търсене в Explorer Explorer

Д-р Майерс започна с въвеждането на „SEO“ в лентата за търсене на инструмента за разглеждане на ключови думи на Moz и провеждането на просто търсене. Когато страницата с резултати се попълни, превъртете надолу под най-горните показатели за обем, трудност и възможности, надолу до таблицата с предложения за ключови думи и кликнете върху „Вижте всичките 1000 предложения“.

2. Филтрирайте резултатите, за да покажете въпроси

След като видите пълния списък с ключови думи, обърнете внимание на полето Филтри в горната част на резултатите. Под „Показване на предложения за ключови думи, които…“ кликнете, за да отворите падащото меню и изберете опцията „са въпроси“. Това ще филтрира вашите предложения за ключови думи само до заявките, зададени под формата на въпрос, което стеснява вашите ключови думи до страниците с възможности за представяне на фрагмент. След това можете да използвате допълнителни филтри в диаграмата, за да намалите още повече целевите си ключови думи чрез релевантност или обем.

3. Добавете въпроси към списък с ключови думи

В този момент д-р Майерс беше стеснил първоначалното търсене до 20 ключови думи. От тук можете да започнете да поставяте отметки в квадратчетата до въпросите, които искате да оптимизирате за Featured Snippets. След като изберете всички ключови думи, които харесвате, в горната дясна част на диаграмата изберете „Добавяне на избрани до…“ и от падащото меню изберете един от списъците си с ключови думи.

След като попълните списъка си с ключови думи, д-р Майерс каза, че ще отнеме малко време Moz Pro да събере пълния набор от статистически данни и показатели, които да ви помогнат да идентифицирате вашите реални целеви фрагменти. Ако все още сте в инструмента за разглеждане на ключови думи и искате да отидете направо към списъка с ключови думи, тогава в долната дясна част на лентата за навигация вляво има връзка „списъци с ключови думи“. Проверете отново след няколко часа, след като данните приключат с компилирането.

4. Добавете целеви ключови думи към кампания

Д-р Майерс нарече списъка си „SEO въпроси“. След като данните са компилирани и списъкът с ключови думи е готов, ще видите няколко интерактивни диаграми на върха на резултатите. В диаграмата „Свойства на SERP“ вдясно графиката показва редица икони. Иконата Scissors обозначава броя на ключовите думи в списъка ви, които съдържат Featured Snippets.

Превъртете надолу под диаграмите на интерактивната статистика, докато стигнете до списъка с отделни ключови думи със свързани показатели, включително ранг, обем, оценка на трудност и възможности и потенциал. Показателят Moz Potential комбинира обем на търсене, оценка на трудност и SEO възможност в едно число, за да ви помогне да изберете ключовите думи, които си струва да проследявате като част от дългосрочна кампания.

Проверете желаните ключови думи и след това в горната дясна част над диаграмата щракнете върху „Добавяне на ключови думи“ и изберете „Добавяне към кампанията“, за да ги включите в текущата си SEO стратегия. Moz Pro ще отнеме известно време, за да започне да изтегля текущото проследяване на позициите и да класира данните по целевите си въпроси. Moz Pro ще ви изпрати известие, когато кампанията е готова.

5. Идентифицирайте Feature Snippet SERPs

След като данните за вашата кампания са готови, върнете се към главното табло на Moz Pro. В лявата навигация кликнете върху „Класиране и функции на SERP“. Първото нещо, което ще видите на страницата „Общ преглед на кампанията“, е друга лентова графика, а първата лента вляво ще бъде вашата икона на ножиците, показваща страници с включени фрагменти.

Превъртете надолу под графиката до списъка Ключови думи и функции и ще видите въпросните ключови думи във вашата кампания, разбити по няколко различни начина. Ключова дума с червена икона на ножица до нея означава Featured Snippet, заснет от един от вашите конкуренти. Синя икона за ножици означава, че притежавате Featured Snippet за тази ключова дума. Сивата икона на ножиците означава, че Featured Snippet не е собственост на нито една от двете, което означава, че може да се вземе за грабване.

6. Използвайте Featured Snippet Insights

Последният инструмент на Featured Snippets, който Moz Pro предоставя, е Insights. От дясната страна до някои от записите за ключови думи в кампанията ви ще видите малък бутон Insights. Кликнете върху него, за да отворите панел „Статистика“ под тази ключова дума. Панелът Insights ви дава SEO препоръка от Moz Pro за това дали имате шанс да спечелите Featured Snippet за дадена ключова дума; тя също така изброява заглавието, URL адреса на уебсайта и описанието на текущия победител, който искате да премахнете.

„Да речем, че се насочвам към ключовата дума„ как да използвам SEO “за представен фрагмент, обясни д-р Майерс. "Ние класираме №4 за органично търсене, така че вече смятам, че това е добра възможност. Но след това кликвам върху" Статистика "и откривам, че за да бъдеш в Featured Snippet, трябва да си на първа страница и препоръчва да си по-голяма е вероятността да заснеме фрагмента, ако сте в топ пет. Сега знам, че имам силна дистрибуция и мога да започна да гледам къде се класират конкурентите ми и къде са действителните възможности на страницата."

Като общо правило, д-р Майерс каза, че ако сте в топ пет на резултатите от SERP, тогава имате добра възможност да вземете Featured Snippet. Кампанията Moz Pro ще продължи да проследява тази ключова дума и да следи дали постигате напредък в заснемането на този Featured Snippet.

Домашният фактор на Google

За напредничави SEO специалисти и онлайн маркетинг, Featured Snippets държат ключа за изплуването на вашите резултати при гласово активирано търсене. Препоръчаните фрагменти са изтъкнати на мобилните устройства и са единственият резултат за гласово търсене в Android и Google Home.

Д-р Майерс обясни, че на мобилно устройство, изпълняващо търсене в Google, картата със знания или Featured Snippet заема почти целия екран на резултат от търсенето. Когато разчитате на търсене с Google Now на Google Търсене на Android и на Google Assistant гласово търсене в устройствата на Google Home и Google Pixel, които се изтеглят директно от Featured Snippets, възможността е огромна.

"Ако зададете гласов въпрос на телефон с Android или Google Home, той ще прочете само фрагмента", каза д-р Майерс. „Google Home и Google Assistant по същество отговарят на въпроси, като четете направо от Featured Snippet. В момента, разбира се, не получавате връзка, защото това е гласов отговор. Но асистентът дава атрибуция.

"Трудно е да се измери стойността на гласовите резултати в момента - Google все още не знае как ще го осигурят на печалба - но това е единствената възможност за органично търсене на глас в момента, освен ако не искате да разработите свои собствени приложения. За сега, по-добре е да сте там в тези гласови резултати, отколкото не."