Как придобиването на nokia на microsoft го прави по-скоро като ябълка

Съобщението на Microsoft, че купува подразделението за мобилни телефони на Nokia, несъмнено ще бъде смяна на играта в индустрията на мобилните телефони, предвид историческата позиция на Nokia на пазара и амбициите на Microsoft. Но за да може Windows Phone да се превърне в истинска трета мобилна алтернатива, за разлика от все по-неподходящия замисъл, комбинираната компания ще трябва да се движи много по-бързо и да стане много по-разкрепостена относно промените. Това е трудно за всяка компания, особено за тази в разгара на огромна придобивка и напускащ изпълнителен директор.

Лесно е да разберем защо Microsoft е привлечен от бизнеса с мобилни телефони на Nokia. Линията на Lumia на Nokia е най-успешната от производителите на Windows Phone, а вътрешните потоци на Microsoft на пазара за мобилен хардуер - Surface и Kin - са особено неуспешни. Освен това се вписва във визията на изпълнителния директор на Microsoft Стив Балмър за компания „устройства и услуги“.

Но със сигурност е рисковано. Покупката на Nokia изглежда вероятно ще отблъсне останалите производители на Windows Phone - HTC и Samsung - и това може само да засили Android. (Докато Google е собственик на Motorola Mobility, изглежда, че той е изненадващо хенд-плей подход.) Все пак се чудя дали този ход прави Samsung и HTC по-склонни да експериментират с други мобилни операционни системи; Samsung е един от основните поддръжници на Tizen и заяви, че ще доставя телефони, базирани на Tizen през тази година, докато HTC съобщава, че разработва нова ОС за китайския пазар.

Проследяването на Microsoft с придобиването на хардуер беше по-малко от звездното. Спомнете си WebTV. Или покупката на Microsoft от Danger, компанията за мобилни телефони, която по някакъв начин е била предшественик на Android. (Анди Рубин създаде и пусна опасност, след което след придобиването на Microsoft стартира Android.)

Телекомуникационният екип на Nokia, група от 32 000 души, оглавявана от изпълнителния директор и бивш президент на бизнес отдела на Microsoft Стивън Елоп, сега се присъединява към Microsoft. Това носи спекулации, че Elop ще бъде следващият изпълнителен директор на Microsoft. Това заплашва да се разсее, тъй като екипът на Nokia трябва да работи усилено, само за да поддържа телефоните конкурентоспособни.

И остава много да се направи на лицевата страна на продукта. Lumia 1020 има прекрасна камера и основните концепции зад Windows Phone със сигурност са интересни. Но екосистемата на Windows Phone е далеч по-малко разнообразна от конкурентите на Android и изглежда изостава в най-новите процесори и екрани. Бих искал да видя нов телефон от висок клас с по-голям екран и процесор от най-висок клас възможно най-скоро. 7-инчов таблет, за който както Microsoft, така и Nokia носят слухове, че работят отделно, е необходимост и за пазара. Как хардуерните инженери на Nokia се справят със съществуващите екипи за хардуерни продукти на Microsoft ще бъдат още едно интересно предизвикателство.

По-важното е, че самата операционна система Windows Phone трябва да се развива. Интерфейсът на базата на плочки е ОК, но бих искал да видя много по-активни плочки и много по-тясна интеграция на основните услуги. Линията карти и подобни услуги на Nokia's Here е добре, но не е толкова силна, колкото Google Maps, поне в Съединените щати, където съм я пробвал. Гласовото разпознаване на Microsoft е уважавано, но няма личността или интеграцията с други функции, които правят Siri или Google Now по-интересни от Apple. И все още има твърде много липсващи приложения. Както писах наскоро, Microsoft запълва празнината в най-важните приложения, но версиите на Windows Phone обикновено излизат месеци след версиите за iPhone и Android и понякога имат по-малко функции. Windows Phone трябва да се движи по-бързо с нови издания и нови функции на по-честа основа, само за да продължи да привлича вниманието.

За Nokia все още съществува въпросът дали компанията е взела правилното решение, като заложи на Windows Phone през 2011 г. Делът на компанията на пазара на мобилни телефони и в частност на пазара на смартфони намаляваше, но оттогава се изплъзна още повече, Въпреки това продажбите на Lumia Windows Phone линията се увеличиха и Nokia остава вторият по големина продавач на мобилни телефони като цяло, зад Samsung. Това, което е останало от Nokia, след като върти мобилни телефони на Microsoft, е производител на мрежово оборудване за превозвачи, сянка на това, което компанията беше преди. Microsoft ще продължи да лицензира името на Nokia за използване на телефони за 10 години.

За Microsoft той преобразува бизнес модела на компанията, за да го направи по-подобен на Apple, който произвежда хардуер и софтуер, и по-малко като традиционния доставчик на ОС за всички желаещи, като традиционния бизнес на Microsoft на Microsoft или модела на Android на Google (с изключение на връзката с Motorola). Това е голям риск, особено когато изглежда, че моделът с отворена ОС отново се оказва по-успешен в създаването на по-голямата екосистема.

Накратко, тук има много рискове. Ако всичко работи добре, бихме могли да завършим с трета силна мобилна екосистема и това е добре за потребителите, защото това вероятно ще доведе до повече иновации на пазара. За да се случи това обаче, телефонната група на Nokia и групата на Windows Phone ще трябва да работят по-сплотено и да се движат по-бързо, отколкото поотделно, за да предвидят нуждите и желанията на купувачите на мобилни телефони да продължат напред. Това е висок ред.