Как Google може да застраши мрежата | sascha segan

Тъй като повечето хора имат своите гледки в Google, кръстоносните антитръстови хора в Европа вече имат своите гледни точки в доминиращата търсачка. Със сигурност има някои „не е измислени тук“ сцени в някои от антитръстовите действия на ЕС. Европа се свлече трудно за Microsoft, Apple и сега Google, всички американски компании. Но това не означава, че е грешно.

Тук ще се съсредоточа върху аргументите на Европа за Google.com, уебсайта. Регулаторите на ЕС също залагат на Android, основно се притесняват как ОС има 70-процентен пазарен дял в Европа и как Google обединява всички свои приложения (като Play Store, Maps и Gmail) заедно. Но Android не е почти толкова успешен тук, в САЩ - той е общо петдесет и петдесет с iOS на Apple в момента - докато Google доминира в търсенето в САЩ с 68 процента от заявки.

Нека първо да установим, че тук няма монополи. Седемдесет процента не е монопол. Internet Explorer достигна максимален 95% от трафика на уеб браузъри в САЩ - това е монопол. Все пак, Google е първа страница за Интернет на повечето хора, което означава, че има огромен ефект върху това къде отиват трафика и кои уебсайтове успяват.

Накратко, ЕС казва, че Google предпочита своите собствени продукти, като Google Shopping, в резултатите от търсенето пред конкуренти като Amazon и Best Buy. Това би било лошо, но това е само върхът на айсберга от щетите, които Google може да нанесе на мрежата.

Използване на успеха

Като цяло можете да кажете, че една компания знае, че прави нещо нередно, когато се отнася недобросъвестно. Например, ето как позиционира търсенето: „Има много други търсачки като Bing, Yahoo, Quora, DuckDuckGo и нова вълна от помощници за търсене като Siri на Apple и Cortana на Microsoft.“

Някои от тях са доста глупави и се опитват да измислят конкуренция там, където няма такава. Търсенето в основата си е дуопол: Bing овластява Yahoo, Siri и Cortana. Пазарният дял на DuckDuckGo е малък и кой използва Quora като търсачка?

Но проблемът не е в монопола. Така монополът получава предимство. Това е, което Microsoft удари още през 90-те: използване на позицията на операционната система, за да принуди Internet Explorer, а не други браузъри, на персонални компютри.

В последно време Microsoft е епично некомпетентна да използва успеха си в едно поле (като настолни операционни системи) за производство на друго (като мобилни операционни системи.) ЕС каза много, когато изчисти сливането на Microsoft и Nokia; Microsoft е твърде много губещ на мобилния пазар, за да бъде заплаха за конкуренцията, каза той.

Google, от друга страна, сега е в отлична позиция да разшири другите си бизнеси, като пътувания, пазаруване и местни, като ги постави в горната част на резултатите от търсенето. Статистиката на Google твърди, че просто не се е случило - че Google Пазаруване не е било достатъчно за успех, за да заплашва никого. И ако това е така, достатъчно справедливо.

Google Пазаруване също има критично опасна основна идея: това съдържание трябва да се намира на страницата с резултати от търсенето, а не на основен, свързан към отделен уебсайт. Това е ядреното оръжие, което може да взриви мрежата, ако бъде разгърнато правилно.

Къде е вредата?

Вярно е, че продуктите на Google работят много добре с продуктите на Google. Google казва, че по-бързият и лесен достъп до информация помага на всички. Е, не. Не винаги.

Съдържанието трябва да се плаща по някакъв начин. Реклама, партньорска търговия, абонаменти и спонсорства всички работят за това и Google може да саботира всички тези, ако реши да го направи.

Ако Google беше изстъргал важните части от моите рецензии и да ги покаже на страница с резултати от търсенето, а не да привлича трафик към нашия сайт, ще спечелим много по-малко пари и ще произведем съдържание с по-ниско качество. Това важи и за сайтове, базирани на абонамент, и сайтове, базирани на търговия. Ако вашият сайт - като Wirecutter, да речем - се плаща от хората, които кликват да купуват продукти, а Google пренасочва купувачите към собствените му директни връзки на страницата с резултати от търсенето, ето, ще преминете и Wirecutter. Ако Google извлече важните битове от задните стени и ги показва на страницата с условия за търсене, полезните стени падат надолу. Това в крайна сметка създава по-бедна, тънка мрежа с по-малко професионално съдържание.

Google казва, че подобно действие би било вредно за собствения му бизнес, защото, разбира се, се нуждаете от някаква мрежа. Но аз виждам, че Google потенциално става като машините в Матрицата или вампирите в Daybreakers : поддържането на достатъчно от мрежата жив, за да го захранва, но в състояние да го убие по всяко време. Точно тогава наистина ще е необходимо антимонополно средство.

Все още не сме там, но трябва да следим възможността.