Как андроидът помага, наранява хардуерните партньори на google

На неотдавнашната конференция за разработчици на I / O на Google, Google въведе нова програма, наречена Android One. Това е важна програма за Google, тъй като целта й е да създаде по-нискотарифни смартфони за развиващите се пазари като Индия, където цената на смартфона е от решаващо значение за неговия успех.

Програмата Android One създава набор от спецификации и хардуерни дизайни, които буквално отнемат голяма част от разходите, както и печалбата от хардуера, като същевременно позволяват на OEM партньор да доставя евтини телефони, които биха могли да се продават в милиони.

Добрата новина е, че Google и партньорите, които приемат Android One, ще могат да правят евтини телефони, които разширяват пазарния дял на Android. Освен това ще кара повече очни ябълки към собствените продукти и услуги на Google. Но има и лоши новини. Помагайки на доставчиците на OEM да намалят разходите за хардуер и принуждава тези телефони на нововъзникващите пазари, възможността за печалба от хардуера по принцип няма.

Това е лоша новина за големите партньори на Google. Компания като Samsung, която прави сериозни пари за хардуер, би била луда да приеме Android One. От друга страна, той ще задвижва дори малки OEM производители, които искат част от нарастващия пазар на смартфони да скочи и бихме могли да видим още много регионални играчи, създаващи евтини телефони с Android само за своите пазари. По-важното за Google е, че това може да му позволи да поддържа контрол, тъй като много от тези по-малки доставчици ще трябва да разчитат на неща като Google Play и други услуги на Google, за да направят тези смартфони ценни за развиващите се пазари.

Интересното е, че подходът на Apple вероятно ще продължи да бъде печеливш, дори когато се отказва от пазарния дял в ниския край. Всъщност Apple поставя премия върху опита. Всичко, което прави - хардуер, софтуер и услуги - ще се върти около стратегията му, за да направи екрана умен. Той ще използва интегрираната си оперативна поза, за да приведе в съответствие всичко от вградения SoC и вътрешния хардуер и компоненти към iOS и iCloud. Това ще продължи да привлича купувачи, които ценят подобни неща.

Google се фокусира върху интелигентния облак. Въпреки че разглежда хардуера като необходима част от своята екосистема, за Google е по-добре, ако стойността ще бъде намерена в интелигентния му облак, а не в самия хардуер. По-просто, стратегията на Google е тъпо стъкло + умен облак. Стратегията на Apple е интелигентно интегриране на стъкло + дълбока облачност и синхронизация. И ще диктува типовете клиенти, всяка екосистема привлича.

Тъй като Google доминира над пейзажа за устройства извън премиум сегмента, това ще има отражение върху клиентската база на Android и бизнес моделите, които обграждат екосистемата Android. Google иска да натисне цената на хардуера до нула, тъй като за него е по-лесно да получи повече очни ябълки, за да захрани умния си облак. Това променя динамиката на екосистемата. Затруднява печелившата верига на стойността, като по този начин променя бизнес моделите в екосистемата. Със сигурност ще помогне да получите милиарди нови очни ябълки, но всички с по-ниски средни приходи на потребител като цяло. Ето защо общият бизнес около екосистемата Android е предназначен да се промени. Парите може да не са в приложения или дори покупки в приложение повече. Парите може да са в реклами - не много, но поне някои. Парите могат да бъдат в услуги, като микро транзакции на плащания или други цифрови и физически стоки. Където и да се намерят пари в екосистемата Android, те ще се различават значително от това как се намират парите в iOS екосистемата.

Екосистемата на Apple, изградена до голяма степен от първокласни клиенти, отваря възможността веригата на стойността да се състезава за дял от портфейла. Екосистемата на Android, до голяма степен съставена от сегмента на пазара, който не е премиум / среден до нисък клас, означава, че веригата на стойност трябва да се конкурира за дял на очните топки - и срещу Google. Google ще бъде истинският победител в програмата Android One, тъй като програмата кара нови клиенти към облачните услуги на Google.