Пазарът на здрав носим вече е достигнал връх? | Тим баджарин

Отчетите, че Nike е уволнил десетки служители в рамките на своята група FuelBand, накараха много от индустрията да намерят, че Nike излиза от пазара на фитнес джаджи. Има противоречиви доклади, както и спекулации за възможно свързване с Apple, като се има предвид, че Apple нае няколко бивши ръководители на Nike напоследък. Изглежда, че Nike е силно ангажиран със създаването на софтуер, свързан със здравето за носене, но какво има бъдещето за хардуерната си гама?

Лично аз съм фен на носимите здравни устройства. От моята операция за троен байпас преди почти две години, аз се ангажирах да бъда по-активен и разчитам много на брояча на стъпките на моя Nike Fuelband, за да се уверя, че получавам своите 10 000 стъпки всеки ден. Тествах много износими за здравето и открих, че FuelBand е най-точният при броене на стъпки. В момента тествам новия Samsung Gear Fit (на снимката), който проследява стъпките ми, но и следи пулса ми, когато тренирам, друга точка от данни, която е важна за мен.

Различни пазарни изследователи предполагат, че миналата година сме продали около 12 милиона от тези видове устройства и можем да продадем около 17 милиона през тази година. Но смятам, че този брой от 17 милиона е твърде оптимистичен. Виждам два проблема с носими здравни монитори, които наистина биха могли да повлияят на способността му да расте. Първият е свързан със смартфоните. В моя iPhone имам множество крачкомери, които правят същото основно нещо, което прави FuelBand, и винаги вземам телефона си със себе си, когато ходя пеша. Той също така има много точен пулсомер. И религиозно задействах приложение, наречено MapMyWalk, което проследява моя пробег, тъй като се опитвам да изминавам поне две мили на ден, за да достигна целта си от 10 000 стъпки. Ако погледнете в App Store на Apple, той има специален раздел за здравето и фитнеса.

Само в тази област има хиляди приложения, които добавят много повече функции за проследяване и мотивиране на хората към по-добро здраве и фитнес, отколкото някога би могло да се носи на носим. Имам същите опции на базирания на Android Samsung Gear Samsung Galaxy Note 3. Сега знам, че носенето на китката е по-лесно за достъп до тези данни, но в крайна сметка, поради малкия характер на тези носими устройства, те в най-добрия случай могат да наблюдават само кратък списък на артикулите, докато смартфоните могат да предоставят множество свързани услуги за мониторинг и точки от данни, които ги правят още по-ценни, отколкото може да предложи всяко носимо здравно устройство.

Единственото предимство тук е, ако Apple попадне на пазара за здравословно носене или чрез смарт часовник или специализирано носимо устройство. Способността на Apple да създаде стилен и многоцелеви продукт, съчетан със своя звезден маркетинг и магазини, всъщност може да помогне за придвижването на този пазар напред. Но дори и да влезе в пространството, здравните приложения на iPhone ще бъдат повече, отколкото много хора се нуждаят и всяко носене би било по-скоро разширено с поглед разширение на iPhone за онези, които могат да си го позволят.

Вторият въпрос е свързан със самите данни. В моя случай използвам своя FuelBand от известно време и знам, че мога да измина километър за около 18 минути. Не съм много бърз поради проблем с бедрата, но за 18 минути правя приблизително 5000 стъпки. FuelBand ми помогна да изляза с тези данни, но след това използвах MapMyWalk и приложение за крачкомер на моя iPhone и излезе със същите данни. Разбира се, бих могъл да се опитам да победя този път и да предизвикам да ходя по-бързо, но тъй като това не е състезателно нещо за мен и не тренирам за състезание, след като разполагам с тези данни, необходимостта от носене е сведена до минимум. Харесвам пулсовия монитор в Samsung Gear Fit, но имам часовник за пулсов монитор, който купих за 35 долара, което прави същото. Тези устройства също имат интересен показател, наречен изгорени калории, но освен ако човек не брои калории за диета, тези данни предлагат само минимална стойност за повечето.

Когато ние пазарни изследователи разглеждат нова категория като здравни носими, ние сме принудени да оценяваме TAM (общия наличен пазар). На повърхността може да се каже, че всеки възрастен в САЩ може да използва здрав монитор за здраве, но това е нереалистично. Проблемът с появата на TAM в САЩ е, че има толкова много променливи, свързани с това. Неща като колко хора наистина се грижат да останат във форма? Какво е необходимо, за да ги мотивира, за да си купят дори здрави? Щом получат данните, какво правят с тях? В САЩ има голяма популация от хора с наднормено тегло, които биха могли да смятат, че се опитват да бъдат по-здрави, но дали здравният монитор ще бъде легитимен мотиватор за тях и ако го купят, наистина ли биха го използвали през цялото време, за да оправдаят цената му? Получавате идеята и виждате, че дори да заковавате колко голям е този пазар е труден.

И така, пазарът на носимите здравни монитори достигна своя връх? Вероятно не, тъй като виждаме нови, иновативни продукти, докато Apple нахлуването в тази област може да бъде смяна на играта. Въпреки това, за тези, които са предвидили, че това е много голям пазар с много потенциал за растеж, мисля, че журито все още е излязло. Навеждам се повече към идеята, че макар да има много хора, които могат да си купят такъв, не мисля, че това е нещо, което някога ще бъде прието от масите и може да бъде много по-малък пазар, отколкото някои хора са предвидили.