Страхотната сегментация на таблетите | Тим баджарин

С последните тримесечни резултати на Apple и доклади от изследвания, показващи забавяне на растежа на таблетите, мнозина се чудят за бъдещето на тези устройства.

Вярвам, че все още има потенциал за растеж на таблета. Проблемът е, че Apple е единствената, която управлява иновацията на таблета по смислен начин. Apple прави почти 80 процента от печалбата в сегмента. С толкова малко приходи, за които да се борите, повече OEM производители са съсредоточили усилията си върху сегмента на смартфоните, а не върху сегмента на таблетите. И дори да правят таблети, те правят модели от нисък клас с много малка диференциация. Освен това Apple има проклятието на качеството зад своите iPad-и, тъй като много хора ги държат далеч извън нормалния двугодишен цикъл на опресняване.

Но вярвам, че сме в началото на нещо ново на пазара на таблети, което, надяваме се, ще доведе до растеж на тези изключително мобилни компютри. Вярвам, че предстои да видим страхотната сегментация на таблетите. Това е диаграма, която ние в Creative Strategies използваме в нашите презентационни тенденции в отрасъла през последната година, очертавайки част от сегментацията, която виждаме да се развива.

Неизбежно, когато пазарите узряват, те се сегментират. Потребителите трябва да са наясно със своите нужди, желания и желания, за да смятат пазарът за зрял. Те трябва да знаят какво искат и защо го искат. Съвременните таблети, тъй като са толкова нови, едва сега достигат зрялост. Повечето развити потребители са имали шанс поне да използват iPad или друг таблет и какво продуктът означава за потребителите, семействата и корпорациите в момента се определя. Въпреки това, тъй като потребителите стават все по-наясно, възможностите за сегментиране ще започнат да съществуват на пазара на таблети.

Nabi, компания, фокусирана върху производството на таблети за деца от различни възрасти, продаде близо 2 милиона бройки в САЩ през ваканционния квартал през 2013 г., според нашите оценки. Не е лошо за специализиран продукт. Но може би най-интересният пример за тази възможност за сегментиране е какво прави Nvidia с таблета си Shield.

Това, което прави таблета Shield интересен е начинът, по който той е създаден за геймърите, с графичния двигател, връзката към игровата портала на Steam PC, интеграцията с Twitch, достъпа до технологията Nvidia Grid, персонализирания контролер и достъпа до играта за много играчи. Това го отличава от всеки друг таблет в очите на всеки сериозен компютър или конзола. Nvidia се надява да се хареса специално на геймърската ниша, която не е непременно голям обем, но е изключително доходоносна. Таблетката Nvidia Shield е отличен пример за възможност за сегментиране във формата на фактора на таблетката. Този продукт също използва силните страни на Nvidia и подчертава тенденцията компаниите да влагат в хардуера като естествено продължение на техните съществуващи продукти и бизнес модел.

Разбира се, тъй като пазарът на таблети всъщност е почти на 25 години, като първите модели се появиха през 1990 г., този тип сегментиране наистина съществува откакто бяха въведени на пазара. Въпреки че доставчиците, стоящи зад тези ранни модели, се надяваха, че ще бъдат интересни за потребителите, те най-вече са закупени за използване в т.нар. Вертикални пазари от полиция, пожар, първи реактори, мобилни колектори за данни и производство. В действителност, когато iPad беше представен през 2010 г., индустрията беше продала само 1 милион таблети в световен мащаб година по-рано. Но тези таблети никога не се смятаха за приемливи за потребителите и следователно се удряха само в тези вертикални пазари. Сега, когато растежът на таблетите както на бизнеса, така и на потребителския пазар зрее, ние виждаме този по-агресивен подход към сегментирането на таблетите и ето къде можем да вижте връщането на растежа на таблетките в бъдеще.

Досега iPad притежава короната на „таблет с общо предназначение“. Той може да покрие най-основата за случаите на използване на повечето потребители. И очакваме Apple да внесе иновации около iPad по-късно тази година с актуализирани процесори, нови екрани и може би дори с нов форм-фактор. Въпреки че някои iPad на Apple се намират на вертикални пазари, те наистина имат най-широк обхват от тези, които ги използват като многоцелеви таблети.

Важно е да се отбележи обаче, че възможностите за сегментиране като таблета Nabi kids или таблета Nvidia Shield представляват по-изгодните възможности за доставчиците, тъй като конкуренцията с Apple изглежда е загуба на време. Това е особено вярно на вертикалните пазари, където таблетите, предназначени за използване във военната, медицинската и разследването на газ и нефт, са по-силни от всякога и могат да бъдат оценени доста над повечето таблети за масовия пазар на потребителите.

Докато таблетите Nabi и Shield представят някои от по-интересните примери за сегментиране към днешна дата, все още очаквам повече експерименти от страна на доставчиците.