Видео: Настя и сборник весёлых историй (Ноември 2024)
Facebook ще обяви печалбата си за второто тримесечие днес, а изглежда, че социалният гигант е решил проблемите си с мобилните устройства. Когато Facebook стартира своето IPO преди две години, той беше критикуван, че няма ясна мобилна стратегия. Само две години по-късно повече от половината от приходите на фирмата идват от продажби от мобилни реклами, а запасите й се доближават до най-високия период. Сега, когато е разбрал, че е мобилен, той преминава към още по-доходоносен сегмент: търговия.
Facebook винаги е имал огромна аудитория. Той има повече от 1, 3 милиарда активни потребители, което раздува социални конкуренти като Twitter и LinkedIn. Когато децата започнаха да се преместват в Instagram, Facebook плати 1 милиард долара, за да ги върне. Предизвикателството за Facebook винаги е било как най-добре да отключи стойността от тези потребители. Не боли, че Facebook има някои от най-модерните технологии за насочване на реклами в света, но това няма да има голямо значение без солидно мобилно решение.
Мобилните реклами са най-бързо развиващият се сегмент на пазара за дигитални реклами и Facebook отчаяно се фокусира върху получаването на тези долари. Повече от половината потребители на Facebook влизат изключително от мобилните си устройства. Добрата новина за Facebook е, че освен Google, няма много фирми, които могат да предоставят мобилно изживяване на реклами в мащаб. Приходите от мобилни устройства бяха 59 процента от приходите ѝ през Q1.
Мобилният обхват е едно, но осигуряването на приходи от това е друго. Плати 16 милиарда долара за WhatsApp, за да получи достъп до 500 милиона потребители на месец, но не съм виждал план как да печеля пари от тези потребители. Услугата струва $ 1 / година, а Цукерберг каза, че няма да повишава цената. Уважавам това като потребител, но това оказва голям натиск върху компанията да намери друг начин да спечели пари от тази огромна инсталационна база.
Рекламите ще бъдат основната част от приходите на Facebook за известно време, но компанията се стреми да диверсифицира. Той тества бутоните „Купете“ в своята емисия новини, която ще даде възможност за социално пазаруване от преживяването във Facebook. Компанията също така прави дългосрочни залози на технологии, като например придобиването й на производител на слушалки за виртуална реалност Oculus VR.
От всички места, които Facebook инвестира, най-голям потенциал има търговската интеграция, която тества. Всичко, което прави Facebook страхотна рекламна платформа, също го прави страхотна търговска платформа. Той има много данни на своята масивна потребителска база и може да ги накара да натиснат „купувам“.
Разбира се, има сегмент от потребители, които ще изродят тази новина. Да бъдеш готов да споделиш статуса си е дълъг път от споделянето на информацията за кредитната ти карта. Но потребителите вече са супер удобни с онлайн пазаруването. Изглежда, че почти всеки, ако предлага да управлява транзакции за вас. Пребройте опциите си за „пазаруване с едно кликване“: Amazon, iTunes, Google Wallet, вашият безжичен оператор. Защо Facebook не трябва да се присъедини към сбиването?
Пазаруването във Facebook ще бъде особено ефективно при натискане на цифрови стоки. Вече показа, че може да управлява изтегляния, от Farm Heroes до Spotify. Няма причина тя да не се разпростре върху реалния свят. Докато пакетът е на път към вашата врата, кой наистина се интересува къде се намира бутонът за покупка? Ако Facebook не го направи, ще.
Медийният бизнес се ръководи от съдържание, търговия и данни. Facebook има изобилие и от трите. Рекламата може да управлява компанията сега, но търговията е бъдещето.
ВИЖТЕ ВСИЧКИ СНИМКИ В ГАЛЕРИЯТА
