Видео: Dame Tu cosita ñ (Ноември 2024)
Една от най-интересните теми на миналата седмица на DLD конференцията в Ню Йорк беше еволюцията на медиите. Редица топ редактори и създатели на уебсайтове - от Ариана Хъфингтън до основателя на Мееркат Бен Рубин - говориха за това как дигиталните медии преминават през много промени, тъй като трафикът ще се насочва все повече към мобилното използване, а също и към видеото превръщайки се в много по-голяма част от съдържанието.
Особено ме заинтригува сесия, в която участваше Стив Леви, който ръководи технологичната секция Backchannel в Medium.com; Марти Мо от Vox Media, който има 7 "канала" или марки, включително The Verge; Стивън Розенбаум от Waywire; и Робърт Макдоналд от, както е модериран от журналиста Синди Стивърс.
Moe обсъжда как вижда онлайн медиите да преминават през три етапа: В началото много усилия идваха от традиционните марки и компании, които пренасят списания и вестници в уебсайтове. След това стигнахме до следващата стъпка, която включваше много сайтове с евтино съдържание и неравномерно качество, водещи до нискотарифна реклама с ниска стойност. Това беше "спирала надолу", каза той, но сега се развихме до "състезание към върха" с широколентови и социални мрежи, което доведе до страхотно съдържание, страхотно изживяване, страхотна публика, позволявайки на марките да се свързват с клиентите си в по-мощни начини.
Един интересен момент, който Леви направи, беше как границата между професионални журналисти и други писатели става малко размита. Той говори за това как Medium е отворена платформа и при изграждането на Backchannel неговата цел е да създаде сравнително по-малък брой висококачествени технологични истории и че иска не само да използва материали от своите служители, но и да идентифицира и включва съдържание че другите хора са се поставили на Medium, ако е със същото качество. Той отбеляза, че една от най-популярните истории на Backchannel идва от 19-годишен студент в колежа, който току-що го беше публикувал в Medium.
Розенбаум, чийто Waywire се фокусира върху видеооткриването с 570 канали за тесни излъчвания, заяви, че се опитва да оттегли думата „мобилен“, като казва, че има значение, че сте на устройство и сте готови да му кажете кой сте и къде сте, и скоро, каквото искате. Той говори за „по-големи телефони, които се чувстват повече като компютрите на бъдещето на четене“ и позиционира абонаментно видео при поискване като алтернатива на традиционните видео решения.
Moe каза, че днес повече от половината от трафика на Vox е мобилен, но каза, че това не е страшно. Вместо това той каза, че е важно правилно да изграждате преживявания в каквато и среда да се намирате. И каза, че аудиториите, свикнали с по-висококачествено преживяване, са по-малко вероятно да използват рекламни блокери. Макдоналд заяви, че 80% от използването на мобилни устройства е на мобилни устройства и каза, че иска компанията да се мисли за това, че е във визуално търсене, търси изображения и описание, а не като част от "социалната група". Той отбеляза, че две трети от съдържанието вече е „съдържание на марката“.
Интересува ме това, което панелистите смятат, че е интересно в медиите. Moe каза, че услугата за откриване на Snapchat е "много ретро", тъй като популяризира само определено съдържание и е по-скоро като модел на излъчване, но изпълнява "голямо обещание". Леви каза, че намира емисия на новини във Фейсбук за завладяваща, особено в начина, по който промените в алгоритъма променят съдържанието, което хората виждат. Rosenbaum смята, че скорошната сделка на Vice за предоставяне на ежедневно съдържание на HBO Now може да промени нещата. Макдоналд заяви, че наблюдава промяна от „харесвания“ и последователи към истински ангажименти.
Разширяване на гласовете
В друга сесия Ариана Хъфингтън от Huffington Post говори за важността на платформите, които дават глас на хората, които досега не са имали такава, и говори за нов фокус в сайта върху „какво работи“, вместо да покрива само лошо новини и най-новата криза. Интересува ме как се интерпретира тази мисия от много редактори на международните издания на Huffington Post, които току-що отбелязаха своята 10-годишнина.
Появиха се с нея Джером Джерре, който се превръща в знаменитост за кратките си видеоклипове за Vine и SnapChat и Брандън Стентън, чиито поредици от портрети на хора на хората от Ню Йорк се превърнаха не само в популярен блог, но и успешен Книга.
Jarre говори за проекти като това да накараш хората да се запишат да пеят в метрото на SnapChat. Стантън говори за това, как в последно време пътува в други страни, казвайки: "В живота на всеки има достатъчно драма, за да бъде завладяваща." Интересува ме неговата история за отразяването на скорошния Met Ball в Ню Йорк, където повечето знаменитости не искаха да говорят с него, Кати Пери беше добра, но че най-популярният му пост беше история от жена, която работеше за събитието, Той каза, че не приема реклама на сайта си, защото това ще отнеме фокуса от създаването на историите, а вместо това прекарва прехраната си чрез книги и изказвания.
Видео промени
Джон Щайнбърг от Daily Mail, за който той каза, че сега се гордее с милион хора в САЩ, които проверяват ежедневната му страница, отбеляза промените в медиите, като заяви, че потребителите се отдалечават от „заключване“ на платформата и сега получават информацията си от повече източници и повече социални източници. Той показа проценти на задържане на потребители, показвайки само Facebook, WhatsApp и BlackBerry Messenger са наистина лепкави днес, но също така беше много положителен в виждането си за Snapchat.
Като цяло той каза, че 50 процента от зрителността на Daily Mail е на работния плот, като 40 процента са на телефоните и 10 процента на таблетите, най-вече в ранната сутрин. Той каза, че 50 процента от гледането на видеоклипове вече е на телефони и каза, че силно вярва във вертикални видеоклипове и казват, че твърде много съдържание днес е предназначено за хоризонтално преживяване на гледане на компютри и телевизори, за разлика от вертикалното преживяване, което е по-често смартфони.
Бен Рубин от Meerkat говори за това как се променя пазарът на поточно видео на живо как хората гледат на видео. Той каза, че вместо да е статично видео, това вече е „медия участник“. За първи път, каза той, публиката може да промени видеото в реално време, като участва в съдържанието и добавя съдържание.
Интересува ме, че Meerkat всъщност не е първият му опит за видеосистема на живо, но че той се хвана, докато други се провалиха. Първоначален продукт, пуснат през 2012 г., придоби известна тенденция на определени пазари, но не нарасна, така че малкият екип започна работа по други подходи. Междувременно техният технически директор опита нещо различно и това стана Мееркат. Първоначално Meerkat пристигна в Twitter като платформа, но около седмица по-късно Twitter купи конкурент Periscope и докато Рубин казва, че е искал Twitter да му е дал повече известие, че не използва "графиката" на компанията, Meerkat би трябвало да расте и слезете от платформата така или иначе.
В друг разговор Джейсън Моика от VICE News разказа за това как Vice започна като еднократно шоу, което доведе до международни документални филми, а след това беше възобновено през 2013 г. като самостоятелна цифрова платформа за новини. Вероятно е най-известен с това, че е изпратил Денис Родман в Северна Корея да прави това, което Моика нарича „баскетболна дипломация“, но той напомни на групата, че заместник направи два документални филма в Северна Корея за трудовите лагери и за усилията на пастор да приведе религията в държава. Той каза, че целта на Vice е да ангажира хората на емоционално ниво и да ги накара да се грижат повече за света около тях.
