Смъртта на наземното излъчване е почти | Джон c. Дворжак

Обичам моите приемници (OTA). Те вкарват радио и телевизия директно в дома без никакви такси. Всъщност вярвам, че OTA HDTV е най-добрият начин за получаване на мрежова телевизия, период. Но бих се шегувал, ако смятам, че те имат бъдеще, когато са изправени срещу доставка на точно същото съдържание в Интернет.

Причината е същата като причината, че доставката на писмено съдържание в Интернет е нарушила бизнеса с вестници и списания и все още атакува книжния бизнес. По-евтино е да разпространяваш, използвайки Интернет.

С печатни медии е по-евтино, защото спестявате пари от мастило, хартия, печатни преси, камиони за доставка и хора, които работят с принтери и камиони, заедно с бюрократите, които трябва да управляват всичко това. Тези момчета вече ги няма.

Истинският проблем с прехода от един формат към нов, по-евтин формат е, че целият бизнес модел се променя. Хората не четат онлайн вестник, както са правили печатен вестник. Това се отрази на рекламната експозиция и общия доход. Тези проблеми все още се обсъждат и проучват. Малко са разрешени.

Що се отнася до излъчването, често пренебрегваният аспект е, че продуктът, за разлика от онлайн вестника, в крайна сметка е абсолютно същият. Що се отнася до крайния потребител, те завършват с телевизионно шоу, което се играе на телевизора, точно както преди.

Съществуват подобни спестявания, които правят бизнеса по-печеливш, но резултатът не е радикално отклонение от стария бизнес модел. Отминават телевизионните предаватели, скъпите антенни кули отгоре на скъпите недвижими имоти, техниците, които поддържат излъчването на студиата, и всички помощни средства, необходими за работа на радио или телевизионна станция.

Дори и при всички тези разходи, OTA просто няма достъп до Интернет. Моята местна радиостанция не може да бъде взета в Денвър, например, камо ли в Париж, Франция. Разбира се, моята местна радиостанция може да бъде взета в Париж, Франция - ако тече по интернет.

В някакъв момент всяка радио или телевизионна станция с акъл трябва да попита: защо изобщо да се излъчва по ефира? Повечето технолози знаят, че в рамките на следващите няколко години ще бъде възможно да се осъществи връзка с мрежата в движеща се кола и да се получат интернет базирани „излъчвания“ под формата на (както се нарича в момента) подкаст.

Тук наистина ще започне прекъсването на излъчването с ефекти, подобни на тези на революцията в онлайн печата. Старият модел ще се счупи, защото голяма част от таланта, който предоставя съдържание, вече отблизо се вглежда в подкастинга (както видео, така и аудио). Те откриха, че без цялото наземно излъчване всеки може да създаде собствен независим магазин, който да произвежда и разпространява съдържание, много по-евтино от която и да е телевизия или радиостанция.

Трябва да спомена, че тази перспектива идва от факта, че участвам в създаването на два аудио-подкаста, Шоуто без дневна програма и www.DHUnplugged, както и участвам във видеокадъра тази седмица в Tech и подкрепям много други операции. Наскоро се явих на шоуто на Том Лейкис - перфектен случай и предвестник на бъдещето. Leykis е 30-годишен радио-ветеран, който видя бъдещето и се отказа от състезанието с плъхове за синдикация, за да отиде инди в интернет. Лейкис обича свободата; той се справя толкова добре или по-добре от преди.

Всъщност, както ценителите на подкаста ще свидетелстват, като цяло има по-добро съдържание с по-малко натрапчива реклама, достъпна онлайн, особено що се отнася до радиото. За разлика от радиото, тези предавания са всички по заявка, дори и да се предават в ефир.

Големите радиоразпространители са наясно с това и правят всичко възможно, за да пренастроят и популяризират подкаст версии на своите предавания в ефир. Проблемът на всички тях е, че те не са произведени от инди и имат бележките на някой друг, който вика снимките. Всички те изглеждат сдържани.

Всички телевизионни оператори са наясно с генерационните промени в аудиторията. Настъпващите хилядолетия изглежда избягват приемането на излъчване в полза на интернет разпространението. Често по-голямата част от телевизията им се състои от канали в YouTube. Всички имат абонамент за Netflix. Големите радио- и телевизионни оператори знаят, че само по-старите поколения - като мен - са тези, които гледат програми OTA.

Но, както казах, виждам написаното на стената. Този пейзаж се променя бързо и в крайна сметка ще бъде доминиран от разпространение на аудио и видео съдържание в Интернет. Това е твърде очевидно.