Кокс тривиализира най-сериозния проблем на ерата на цифровите технологии | шев кондон

Както обикновено, неделният Super Bowl включваше куп изкуствена идеалистична реклама, която се опитваше да ни манипулира да почувстваме по определен начин бирата, круизните ваканции и, разбира се, автомобилите. И познай какво? Напълно работи.

Най-добрите реклами за Super Bowl, като всички години, обикновено са тези, които се опитват най-малко да ни бият над главата с съобщенията си и просто ни карат да се смеем. Тази година рекламата на Snickers беше изрязана от шаблона, който използва от години: беше просто нелепо вдъхновена и весела. Но именно там приключи забавлението за 2015-та марка на бонбоните.

Докато всички говорят за невероятно потискащата реклама в Nationwide Insurance (не, не тази с Mindy Kaling), място на Coca-Cola „Направи щастие“ беше най-ужасното от вечерта по една проста причина. Той тривиализира кибер тормоза до момента, в който всички сме предназначени да мислим, че спорещите телевизионни врачки са в една и съща лодка, като тийнейджър с очи със сълзи, получавайки текстово съобщение с надпис „Никой не обича U.“ Какво мислеха на Земята?

Рекламата на Кокс има едно правилно: Интернет всъщност вече е изтребител, управляван от идиотски врачки по телевизията, ритници на коляното, реакции на кресла на проблеми без никаква мисъл за контекст и просто обща мъгла на негативизъм и гняв. Но кибер тормозът е епидемия, която всяка година отнема живота на все повече млади хора. Няма да изхвърлям куп статистики, а просто се насочвам към сайтове като Центъра за контрол на заболяванията или Google към някой от безбройните сайтове, посветени на темата. Ще откриете доста бързо, че самоубийството на тийнейджъри е много доминираща тема в данните.

Сега прегледайте рекламата на Coke и се запитайте как можете да обясните защо компанията е избрала да инжектира много специфични изображения, намекващи за глобална криза, и да я отпише като част от обичайния компонент на днешната интернет култура. Предполагам, че като повечето рекламодатели, Coca-Cola смята, че основната й демографска група са глупави деца, които ще слушат каквото и да било, така че защо да не се опитаме да се справим с кибер тормоза с хештаг. Всичко е отвратително, когато се замислите.

Не завършва с рекламата Super Bowl. Ако отидете на MakeItHappy.com, ще научите как можете да се борите срещу негативността онлайн. Всичко, което е необходимо, е да отговорите на нещо отрицателно с hashtag #MakeItHappy и ще получите прекрасно произведение на ASCII изкуство, както аз. Виждаш ли? Решена епидемия.

Е, може би не. Всъщност беше само автоматичен отговор, който ми казваше, че мога да отговоря на всеки отрицателен туит с #MakeItHappy и да гледам как ще настъпи изцелението. Така че направих търсене на дума, за която знам, че е омразна и изобилна в Twitter, и отговорих с магическия хештаг.

Както подозирах, светът внезапно не се промени към по-добро, но пиех кок нула, когато писах това, така че предполагам, че съм също толкова виновен. Спестих малко в консервата и планирам скоро да я излея над най-лошия си враг, за да можем да бъдем най-добри приятели.