Мобилните реклами убиват ли батерията на вашия смартфон?

Всички сме имали изумителния опит да наблюдаваме как батерията на телефона ни бързо се изтънява до нищо в това, което не изглежда да има време. Повечето от нас вероятно обвиняват възрастта на телефона или коварното планирано остаряване, но истинският виновник може да са рекламите в приложението. Чухме много за последиците за сигурността на мобилната реклама, но това добавя съвсем ново измерение към дискусията.

Проучване от април от водещия автор и аспирант от UC Berkeley Прашант Мохан разглежда колко енергия изразходва мобилната реклама. Според Мохан рекламите в приложенията за Windows Phone „консумират 65% от общата комуникационна енергия на приложението или 23% от общата енергия на приложението“.

Проблемът е, че мобилните приложения трябва да свалят нови реклами и да правят това на всеки 12-120 секунди. Очевидно това изисква загряване на клетъчното радио за изтегляне на рекламната информация. „След като изтеглянето на рекламата завърши, връзката 3G остава отворена за допълнително време, наречена„ време на опашката “, пише Мохан. Времето, когато радиото се захранва, но не се използва, зависи от доставчика. Проучването показва, че 3G мрежата на Sprint има закъснение от 10 секунди, а AT&T 3G има закъснение от 17 секунди.

Всичко това се добавя, особено когато вземете предвид огромната част от безплатни приложения, поддържани от реклама там. Мохан твърди, че това е разточителна практика, която лишава потребителите от скъпоценен живот на батерията. Проучването на Мохан отбелязва, че загубената енергия за времето на опашката не е толкова голям проблем, когато телефоните са свързани през WiFI и вместо това фокусира изследването върху клетъчните мрежи.

Какво е решението?

Макар че много от нас веднага отстраняват рекламите си заедно, рекламните мрежи са важна част от мобилната екосистема. Те позволяват както на големи, така и на малки разработчици бързо и лесно да осигуряват приходи от своите безплатни приложения. Без тях вероятно няма да има голям интерес към разработването на мобилни платформи.

Проучването предполага, че рекламните мрежи биха могли да намалят влиянието си върху живота на батерията на мобилните устройства, като предварително заредят рекламите. Вместо да затоплят радиото няколко пъти на час, рекламодателите могат да изтеглят по-големи партиди реклами по-рядко. Номерът би бил балансиране между необходимостта да се изпълняват договорните задължения за това, когато се показват рекламите на клиентите и избягване на сценарии, където просто няма реклами, които да се показват.

В прессъобщение Adblock Plus очертава алтернативен подход. ABP създава политика за „приемливи реклами“, при която потребителите се отказват да получават реклама, която отговаря на определени критерии. Тази идея за съгласие на потребителя за реклама е интересна, въпреки че наистина изневерява на съществуващия модел на приложението, тъй като потребителите на ABP могат да изтеглят безплатни приложения и да избегнат „плащането“ на цената на рекламата. Внимателните читатели ще припомнят, че наскоро Google премахна ABP заедно с други приложения за блокиране на реклами от Google Play - въпреки че все още можете да ги инсталирате чрез странично зареждане.

От доста време беше обърнато много внимание на съществуващия модел за рекламиране в магазина за приложения. По-рано тази седмица Lookout обяви нови стандарти за рекламните мрежи, за да не бъде маркиран като рекламен продукт. Има също така увеличение на приложенията за сигурност, които анализират разрешенията за приложения, което прави потребителите по-наясно как работи рекламата на техните телефони. С напредване на възрастта на смартфоните може да е време наистина да проучим практиките на рекламиране и да се уверим, че тази критична част от екосистемата на приложението е наистина справедлива за всички.