Дилемата на трилиона долара на Apple

За първи път в историята на Apple наскоро пазарният й капак достигна около 750 милиарда долара, а наблюдателите на индустрията предполагат, че Apple може да бъде първият бизнес в света на трилиона долара.

Всичко това от компания, която беше близо до фалит през 1997 г. Но благодарение на блясъка на Стив Джобс и неговите iPod, iMacs, iPhones и iPads, Apple се преоткрива като компания за електроника за потребителска електроника.

Наистина се чудя дали може да постигне още 250 милиарда долара пазарна капачка със съществуващата си продуктова гама. IPhone канибализира iPod, но пазарът на смартфони все още расте и iPhone може да управлява ядрото на печалбите на Apple за известно време.

IPad, въпреки че все още е важен продукт, наблюдава спад на пазара. Добрата новина е, че Apple все още продава много iPad, а бизнесът е сравнително стабилен. Друго ярко място е съставът на Mac; iMacs все още се продават много добре, а търсенето на Apple MacBook Pro и MacBook Air са най-високи. Всъщност през последното тримесечие Apple продаде 5 милиона Macs в сравнение само с 4 милиона през същото тримесечие през 2013 г. Те също имат големи маржове и добавят към дъното на Apple.

Но ако Apple иска да достигне трилион долара, има три други продукта на крилата, които вярвам, че ще трябва да бъдат успешни. Първият е продукт, който преди беше хоби, но сега е доста сериозен бизнес: Apple TV. Компанията е продала над 20 милиона Apple телевизора досега, а Стив Джобс поясни на своя биограф, че Apple все още има големи планове за телевизия в бъдеще. Въпреки че не мисля, че Apple всъщност ще направи телевизор, мисля, че има някои иновативни планове за телевизионната телевизия на Apple TV, като по-потапящ и интерактивен потребителски интерфейс и сделки със съдържание, които биха могли да възобновят телевизионното изживяване. Ако получи това право, може да добави значителен нов поток от приходи в бъдеще.

Той също има Apple Watch, който ще бъде готов за пазар в началото на 2015 г. Макар че е рано да се каже дали това ще бъде голям хит, гледах Apple да навлиза на нови пазари и да прави големи вълни и имам промъкващо се подозрение че този продукт може да е друг, който пленява въображението на много хора, особено на ангажираните с екосистемата на Apple. Всички ще се справим по-добре през следващата година, но очаквам това да бъде поредният финансов удар за компанията, който би могъл да й помогне да се доближи до оценъчния знак на трилиона долара.

Междувременно има и набег на Apple в здравеопазването. Приложението Health и Apple Watch с разрешение на потребителя ще събират всякакви данни, свързани със здравето. Но тези данни могат да бъдат важни и за доставчика на здравеопазване на човека, като Apple е брокер. Разбира се, Apple ще се нуждае от разрешение на потребителите да предоставят тези данни на своите лекари, но мисля, че много хора ще са готови да го направят, докато доставчиците на здравеопазване вероятно ще са готови да платят за тези данни като част. Ако това работи както смятам, че може, в крайна сметка може да се превърне в една от най-големите парични крави на Apple.

Обаче превръщането в бизнес на трилиона долара би било меч с две остриета за Apple. От една страна, тя би увеличила драстично бизнеса си. Но може също така да внесе по-голям контрол, свързан с данъците, в страни по света. ЕС наскоро принуди Ирландия да затвори една от данъчните вратички, които Apple използва там, а миналата седмица китайското правителство обяви основна инициатива за проследяване на чуждестранни компании, които правят бизнес в Китай, за да се уверят, че те не използват никакви данъчни вратички, за да избегнат местните данъци.

Американското правителство и ЕС вече критикуват Apple, че използва различни офшорни данъчни стратегии, за да избегне огромни данъчни сметки. Apple има право да прави това и не нарушава никакви закони. Но както видяхме от натиска на ЕС върху Ирландия, още по-проспериращият Apple може да доведе до по-голям натиск върху страни, които позволяват на тези видове данъчни убежища да променят правилата си. Ако е така, Apple може да бъде принудена да внесе повече от тези пари в САЩ и ЕС. Данъчната му сметка ще се увеличава, когато дъното й се свива.