Apple купува удари, за да продължи след spotify | Джейми Лендино

ВИЖТЕ ВСИЧКИ СНИМКИ В ГАЛЕРИЯТА

Новината е доста зашеметяваща, ако е вярна: според съобщенията Apple е близо до сделка с 3, 2 милиарда долара за Beats Electronics, което би направило най-голямата придобивка на Купертино до момента. Интересно е също така, защото наскоро Beats прекрати партньорството си с HTC, което ви кара да се чудите дали д-р Дре и Джими Йовине са имали нещо подобно през цялото време.

Beats Electronics изгради името си на своите повсеместни слушалки Beats by Dr. Dre, но наскоро се раздели на високоговорители като Beats Pill XL и нова музикална услуга, която да предизвика Spotify. Но защо Apple ще купи аудио компания?

Още през 2009 г. Apple придоби Lala, която до края на стартирането си имаше тогава нова идея: облачна базирана интернет стрийминг радио услуга, която ви позволява да избирате отделни песни, които да слушате. Общоприето е, че технологията зад тази услуга е това, което сега е включено в iTunes Music и iTunes Radio. Това дава стъпка на Apple срещу Pandora, както и нещо, което е облачно базирана услуга за плейлист, базирана в облак, с iTunes Match.

Spotify придобиване на Mindshare

По-специално Spotify представи на Apple огромно предизвикателство пред своя бизнес модел. Приходите от цифрово изтегляне от iTunes се увеличават с година на година, но се забавят. И mindshare на потребителите се насочва повече към стрийминг услугите, а не към закупуване, изтегляне и синхронизиране на отделни музикални песни. Все повече и повече ще намерите хора, които споделят плейлисти от Spotify в мрежата, вместо да се свързват към iTunes. Google Music и Play Store също имат своя дял от фенове, а облачната екосистема на Amazon работи вече повече от седем години.

Apple все още не се конкурира успешно в това пространство. Никой, когото познавам, не обръща внимание на препоръките на Genius; Аз за един, винаги ги деактивирайте веднага на нова машина или устройство. Ping, социалната музикална услуга на Apple, беше пълен флоп. iTunes Radio е добър, но все още не е отдръпнал много хора от Pandora или Slacker. iTunes Match, който използвам през цялото време, остава муден и доста бъг. И преработката на интерфейса на iTunes 11 е в най-добрия случай спорна. Разбирам ясно, че Apple никога не е мигрирал изцяло iTunes далеч от корените си като локален синхронизиран музикален плейър и че различните му облачни функции са присадени върху стария код.

ВИЖТЕ ВСИЧКИ СНИМКИ В ГАЛЕРИЯТА

Тогава има Джими Йовине. Като съосновател на Interscope Records и настоящ председател на Interscope Geffen A&M, който е собственост на Universal Records, Iovine е точно този тип мускули на музикалната индустрия, на които Apple трябва да направи по-добри сделки със звукозаписните издания. А д-р Дре сам е индустриален магнат. Сложете двете заедно, добавете стрийминг услуга от ново поколение, която би могла да помогне да поставите Apple на върха на класациите и имате много причини Apple да направи тази сделка.

Надявам се, че харесвате вашия нисък клас

Така че това е обслужващата и индустриалната страна на уравнението. Има и фактът, че Apple купува компания за слушалки и високоговорители. И тук има някаква ирония; аудиофилите от години подкрепят преминаването към по-слабо звучащи, компресирани MP3 и AAC файлове и че Apple може би е най-големият двигател на тази миграция с iPod и iTunes. Аудиофилите също не винаги са приятели на Beats Electronics; някои се оплакват, че продуктите му звучат прекалено басово, въпреки че ние често спорим в нашите рецензии, че е добре Beats донесе такова разпознаване на името, за да се стреми към по-добър звук.

Beats също се превърна в нещо като икона на стил. Ако пътувате с кола всеки ден, може да не я видите. Но тук, в Ню Йорк, всеки вагон на метрото е пълен с хора, носещи не само слушалки или слушалки, но гигантски, смело оформени, цветни слушалки с над ухо - и по-често от това, има голямо лого на Beats отстрани на всяка слушалка, Комбинирайте естетиката на Beats с рентабилност и получавате привлекателна придобивка, но вероятно не е основната причина за сделката.

Apple е добре известна с това, че разполага с огромни парични резерви от порядъка на 160 милиарда долара, което означава, че вероятно би могла да купи Гърция сега два пъти . Дори при 3, 2 милиарда долара, Apple едва ще усети вдлъбнатината на спестяванията си. Beats Electronics е компания за потребителска електроника, която произвежда продукти с много конкуренция, но вероятно е една от малкото, която е доста изгодна.

Това ни оставя още един въпрос: Какво ще прави Apple с марката Beats? Apple обикновено усвоява придобиванията на технологии в собствения си имидж. Но има поразително скорошно изключение: Сири. Apple купи Siri през 2010 г., а след това година по-късно го представи като водеща функция в новия си iPhone със същото име на марката. Така че няма непосредствена причина да мислите, че Apple ще нанесе името на Beats.

Невъзможно е да се предвиди точно какво ще прави Apple, разбира се. И не съм финансов анализатор, така че дори няма да се опитвам да се гмурна в балансите и да разбера какво се случва от страната на Уолстрийт. Само от гледна точка на потребителската и музикалната индустрия, това придобиване има много смисъл за Apple - и може да доведе до по-добри неща по пътя на нашите музикални фенове.

ВИЖТЕ ВСИЧКИ СНИМКИ В ГАЛЕРИЯТА