Apple, Beats сделка означава „по-добра музика за клиентите“

Само часове, след като Apple се съгласи да купи музикална компания за слушалки и стрийминг музика Beats, старши вицепрезидентът на Apple за интернет софтуер и услуги, Еди Кю и съоснователят и изпълнителен директор на Beats Джими Йовине се събраха на конференцията на Code, за да обсъдят сделката.

Макар да избягват всякакви подробности за нови продукти или услуги, освен за да потвърдят, че съществуващата марка, продукти и услуги на Beats ще продължат, двамата мъже сключиха сделката по отношение на спомагането за „спасяването“ на музикалната индустрия, за която смятат, че има проблеми, Общото послание беше, че Apple очаква двете компании да работят заедно за създаването на нови продукти.

"Не става въпрос за това, което Apple прави днес или това, което Beats прави днес, а за това, което можем да направим заедно", каза Cue.

Той каза, че сделката има смисъл, тъй като Beats има три неща, които Apple обича - таланта на Iovine и съоснователя д-р Дре, "невероятните, премиум слушалки" и стрийминг услугата Beats Music, която Cue определи като "първата музикална услуга това е направено правилно."

Йовин каза, че се е срещнал с много момчета в технологията, но когато се срещна с основателя на Cue и Apple Стив Джобс преди малко повече от десетилетие, той направи впечатление, че те разбират и уважават музикалната индустрия по начин, който повечето технологични хора не го правят. "Ние изградихме Beats and Beats Music и имахме късмет", каза той.

Попитан от водещия на конференцията Кара Суишър да опише разделението между холивудските и технологичните хора, Йовине даде една от най-добрите реплики през нощта: "В развлекателния бизнес всички са отчаяно несигурни. Момчетата в Силиконовата долина изглежда са леко самоуверени", каза той - каза, извличайки голям смях от тълпата на техниците.

По-късно Кю каза, че много от Силиконовата долина поглежда към Холивуд и смята, че е лесно и не оценява артистичния талант и усилената работа, която изисква, защото го правят толкова добре. В същото време, каза той, Холивуд използва много от разработената технология - 8 песни, CD, DVD и т.н. - и приема това за даденост. Той каза, че връзката на Apple с Disney и Pixar и начинът му на мислене за кодирането като изкуство улесняват преодоляването на тази пропаст.

Iovine наистина подчерта важността на "курацията" в музикалната индустрия и особено в поточното музикално обслужване, като заяви, че алгоритмите, използвани от интернет радиостанциите, не го получават. (Той не каза Пандора по име, но намекът беше там.) Имате нужда от правилното усещане, че една песен води в друга, каза той.

Той каза, че това се е случвало в последователността на албумите, но каза, че в настоящата музикална среда „албумът си отива“. Дори когато музикантите правят албуми в наши дни, каза той, те ги правят бързо, защото всички пари се правят на път, за разлика от миналото, където един изпълнител като Брус Спрингстин може да прекара 18 месеца в студиото, като прави албум.

Освен това няма инвестиции в нови изпълнители, тъй като икономиката на звукозаписната индустрия е много трудна, каза Йовине. Хората изпитват малко съчувствие към звукозаписните издания, но това, което се случи с икономиката, беше "пагубно" за артисти, текстописеци, звукозаписни работници, продуценти на звукозаписи.

Cue също отбеляза проблемите, с които се сблъсква музиката, като каза, че досега тази година те са видели най-малкия брой нови издания, които някога са имали в iTunes.

Apple ще продължи да предлага изтегляния на iTunes (които Cue признаха, че са намалели, но казаха, че се стабилизират с 35 милиона песни, продадени миналата седмица) и iTunes Radio, което има 40 милиона слушатели в САЩ и Австралия. Към това Cue каза, че абонаментът за музика е третата опция, която ще внесе на масата, но Apple иска да го направи правилно.

Йовин каза, че Beats Music вече има 250 000 абонати в бизнес, който е на три месеца. Той каза, че компанията е направила някои грешки при стартирането, като например, че не е купувала в приложението на iOS, което каза, че изтегли 5 милиона изтегляния.

Хората ще плащат за опит, а не само за достъп до музика, каза Йовине. Той разказа за емоционалното въздействие на доброто звучане, като каза, че ако не е правилно, просто звучи плоско, така че хората да насочат вниманието си към други неща, като например видеоигри.

„Всички в музикалния бизнес искат курирана музика, направена правилно, а Apple е правилната компания“, каза Йовине. Cue отбеляза, че 800-те милиона клиенти на Apple и как тя знае какво слушат, има метод да ги накара да плащат, има страхотни отношения с артисти и вътрешни технологии. Заедно това ще създаде „големи възможности за артисти и по-добра музика за клиентите“.

От хардуерна страна, дуетът не говори за конкретни продукти, но Cue похвали слушалките на Beats и говори за това как хората си слагат слушалки, когато искат да блокират света и да се съсредоточат върху работата си, както се вижда в рекламите на Beats, По-важното е, че той говори за качеството на звука не само в слушалките, но и в високоговорителите.

Йовин каза, че мечтата му е всеки, който купи телефон, да ъпгрейдва слушалките си, за да получи звука правилно. Той отхвърли Apple EarPods, които идват с iPhones, казвайки: „Направиха ги просто да видят дали устройството работи“.

"Ние правим най-добрите слушалки, които се предлагат в кутията (с устройството)", каза Cue.

Попитан от водещия на конференцията Уолт Мосберг за това какво Apple прави с телевизора, Cue каза, че няма да говори за нови продукти, но каза, че "Apple TV се е свалила", като е продала над 20 милиона бройки, създавайки $ 1 милиард бизнес през 2013г.

Обществото се интересува от телевизия, "защото телевизионното изживяване е гадно", каза Кю. Cue не е много по-добър, отколкото в деня на видеомагнитофона, но каза, че „телевизията е труден за решаване проблем“, тъй като в САЩ има различни системи и начини за мислене за правата на всякакви различни доставчици. и в световен мащаб. Това е различно от музикалния бизнес, каза той, където има обща рамка за правата.