Видео: 5 НОВЫХ ЛАЙФХАКОВ С КОНСТРУКТОРОМ LEGO 4K (Септември 2024)
Ето една молба, която често чуваме от предприемачески клиенти: "Имам работа за вас. Искам да напишете съобщение за пресата за моята компания и да го поставите в журнала на Уолстрийт ." Това е ясна индикация, разбира се, че повечето технологични стартиращи компании не осъзнават как работят прессъобщенията. Или, още по-лошо, те могат да мислят, че прессъобщенията са отминало време или не виждат причина да пускат съобщение на платена услуга, когато можете да я качвате на различни сайтове безплатно.
Други публикуват съобщения няколко пъти месечно, вярвайки, че повече е по-добре (и да ги използвате като основен или единствен източник на PR). Всички тези подходи са недостатъчни. Ако се използва добре обаче, страхотните съобщения за пресата могат да бъдат един от най-мощните начини за напредък на вашия стартиращ продукт. Ето защо:
1. Прессъобщения = Страхотен SEO сок
Това е вярно само ако публикувате изданието чрез реномирана услуга за телекомуникации (която ще струва около 350 долара за издаване на 400 думи, което е една от няколко причини да сте сигурни, че ги пишете сбито). Когато правите това, вие се ангажирате както с „натискане“, така и с „дръпване“, тъй като горните сайтове за публикации не само са в състояние да осигурят изключително високо сцепление на търсачките, но и натискат изданието към техния огромен синдикат на абонаментните репортери.
Една тел поща може да произведе до 300 или повече пикапа почти веднага. Заглавието, подзаглавието и първите 149 знака на изданието (обикновено първият кратък абзац) осигуряват най-високото сцепление за оптимизация на търсачките (SEO). Уверете се, че името на вашата компания се появява в заглавието (невероятно е колко хора забравят), заедно с ключовите думи и фрази, които хората търсят най-често, за да намерят продукт като вашия.
2. Цифрови отпечатъци
С течение на времето силните прессъобщения създават набор от „цифрови отпечатъци“, които разказват история на прогресивния растеж и успеха. Трябва, разбира се, да комбинирате всичките си прессъобщения на уебсайта си, но имайте предвид къде може да приключи изданието, независимо дали читателите разглеждат изданията на вашия уебсайт или чрез търсене с Google. Когато се появят заглавията, те ще служат като "надлежна проверка" за клиентите или заинтересованите читатели, бъдещите служители и инвеститорите, и дори вашите конкуренти, когато те обхванат.
Когато гледате тези заглавия във времето, интересни ли са? Те рисуват ли картина, която е сплотена и смислена като прогресивни стъпки в рамките на „голям генерален план“? Или се показват, както понякога го наричаме, като „случайни актове на PR“? Това е стратегия, която трябва да работите, за да избегнете.
3. Пускайте новини на редовни интервали
Не забравяйте, че след като го публикувате, съобщение за пресата не е „готово“. Издайте допълнителни версии, когато има смислени новини. Например, когато продуктът ви спечели сравнителен преглед на PCMag.com, какъв по-добър начин да откроите страхотното събитие от издаването на високооптимизирано съобщение за пресата? Нека светът на бъдещите купувачи да знае причините, поради които смятате, че продуктът се е представил толкова добре в конкурентни тестове или това, което клиентската история, която подчертавате, позволи на компанията да направи.
Ето още едно предимство за публикуването на прессъобщения като доставчик на технологии: принос от инвеститори. Отзивите, които получаваме от инвеститорите в технологии, са, че те биха инвестирали по-силно във фирмите, които предпочитат, ако имаше начин да разберат, че и другите познават или се интересуват от компанията. „Хвърлете ни случайна кост“, могат да кажат.
Въпреки това, крачката са жизненоважни. Ако един продавач изложи шум от издания и след това за шестте месеца след това публикува никой, този факт също се превръща в история. Анализатор би предположил, че сте пропуснали датата на пускането си, при бета-тестването нещо се развива лошо или че реакциите към вашия продукт на пазара са слаби. Те ще предположат, че вашата компания е с главата надолу, всмукващ вятър - не е нещо, за което бихте искали светът да се впусне, дори ако ситуацията е вярна.
Победих ли те още? Ако е така, сега, когато обмисляте собствените си прессъобщения, имайте предвид следните стратегии:
Как да стимулирате освобождаването си
На първо място, за повечето издания, горещо ви препоръчваме да поставите изданието на водеща услуга за прессъобщения. Трите, които препоръчваме най-силно, са Businesswire (нашият собствен договор за агенция е с Businesswire), PR Newswire или MarketWired. Всеки един от тези избори е добър.
Те са с подобна цена, високо ориентирани към SEO и имат широка способност да предоставят както „тласкане“, така и „изтегляне“ с огромните мрежи от абонати в техния синдикат, които са готови да вземат и преместят вашето издание. Не забравяйте да споделите публикуваната версия във всички ваши маркетингови социални медии и на уебсайта на вашата компания. Освен това, ако направите финансово съобщение, тези услуги са поставени на опашка, за да споделяте съобщението си на финансовите пазари и на уебсайтове като Bloomberg, Reuters и Yahoo Finance.
Сега за въпроса за написването на съобщение за пресата и „публикуването му в Wall Street Journal“. В действителност изобщо не е трудно да се генерира издание, което ще бъде взето от страницата за пресата на Wall Street Journal . Вие просто ще напишете съобщение, което се отнася до финансовите пазари, ще включите вашия символ за щракване (ако е приложимо) и да го публикувате в една от трите телефонни услуги, които посочих. Това е всичко необходимо. Предоставихте издание, което има значение за аудиторията на изданието и го поставихте на една от услугите, от които те черпят. Мисията изпълнена.
Въпреки това, не забравяйте, че пикап за съобщение за пресата не е същото нещо като редакционното покритие. Пускането на вашето издание на WSJonline.com и след това да каже на света „сте били обхванати от Wall Street Journal “ би било подвеждащо.
За да получите истинско покритие на статията, като цяло, трябва да се обадите в PR и маркетинговите професионалисти. Освен това, докато вашето съобщение за пресата ще бъде коригирано при търсене с Google, в The Wall Street Journal тя се намира зад стената на заплащане на компанията. Връзката, която предавате и споделяте към страницата за съобщения за печата, ще работи само за тези, които сте се абонирали.
Уверете се, че вашите маркетингови екипи изработват насочени по имейл кампании, за да получат изданието във входящите кутии на съответните журналисти и използвайте инструменти за социално слушане, за да следите реакцията и възприемането на социалните медии към новините на компанията.
Ако следвате този съвет, сега сте по-внимателни в прессъобщенията, отколкото може би 90 процента от другите хора във вашия сектор. Изпреварвате играта. Така че ето да използвате добре придобитите си PR познания.
