Sony печели битката, но губи войната | ланс ulanoff

Хората ме учудват. Те наистина вярват, че понеже войната за формати е приключила, всички можем да седнем и да се насладим на постоянен поток от евтини Blu-ray плейъри, медии и съдържание. Какъв клас по икономика присъстваха тези хора?

Победата на Sony над HD-DVD остави само един формат - и абсолютно няма конкуренция. Липсата на конкуренция означава, че цените вероятно ще останат необикновено високи или, още по-лошо, могат да се повишат. Да, чухте правилно. Примери за този вид неща изобилстват: Погледнете по-далеч от пазара на широколентови услуги, за да разберете как всичко това работи.

Години наред местните кабелни компании бяха единствените широколентови интернет доставчици за големите столични райони (всъщност, пластовете, покриващи множество щати). Въпреки че някои хора твърдят, че DSL─ и дори комутируемият номер са били добра конкуренция, вярвам, че за да се състезаваме наистина, трябва да предлагате сравними услуги. Всъщност предлагането на по-добри услуги е най-добрата стратегия за конкуренция. Когато най-накрая пристигна услугата на влакното към локалната мрежа на Verizon, тя беше първият сравним (или още по-добре) конкурент на кабела. Скоростта на изтегляне беше по-висока, а цените бяха същите, а понякога и по-ниски. Сега скоростта на качване бие кабелна широколентова връзка в повечето области.

Втората част от този добре износен икономически модел се разиграва в моя собствен район. Първоначално получих услугата на FiOS за широколентова и кабелна телевизия на Verizon за по-малко, отколкото плащах за широколентова и телевизионна услуга на Cablevision. Сега обаче кабелната компания бие Verizon за цена за съпоставими и в някои случаи по-добри услуги. Това е чудесно. Това е конкуренция.

Но се отклонявам. Обратно към Blu-ray.

В момента повечето Blu-ray плейъри струват около 400 долара и повече. Мога да изляза днес и да купя DVD плейър за под 100 долара. Така че защо бих искал Blu-ray плейър? Това е още един пример за сравнителния проблем с услугата. DVD плейъри максимум при 480p съдържание. Възпроизвеждат двуслойни DVD с 9 GB памет. Blu-ray, разбира се, може да достави 1080p съдържание, тъй като нивата му на съхранение са четири пъти по-големи от тези на стандартните DVD дискове.

Все пак потребителите не се стичат към Blu-ray. Всъщност съм чел истории за продажбите на Blu-ray, които застояха или паднаха. Продажбите на DVD плейърите, от друга страна, се увеличават. Това е доста лесно да се разбере от гледна точка на цените. Ако качеството на Blu-ray е толкова по-добро и филмите добавят много повече функции (дори възможността за достъп до повече функции в интернет), как е възможно стандартните DVD-та да са по-популярни?

Ето къде влизат възприятието и някои здравословни дози от реалността. От икономическа гледна точка разбираме защо Sony и нейните Blu-ray партньори, като Samsung, държат линията на цените. Потребителите нямат друг избор за съдържание, базирано на дискове с висока дефиниция. Те обаче не скачат по лентата на Blu-ray, защото не виждат ползата. Всеки, който притежава HD комплект, знае, че стандартното DVD съдържание може да бъде увеличено до 1080i чрез компонент и дори HDMI кабел. Blu-ray достига 1080p, но средният потребител не може да възприеме разликата.

Реалността на тези кутии е, че все още са компютри. Собствените тестове на PC Magazine Labs разкриват, че на практика всички плейъри на Blu-ray (освен PlayStation 3) отнемат толкова време, колкото минута да започнат възпроизвеждане на Blu-ray диск. Дори по-луди, тези плейъри (наистина Linux компютри в облеклото за потребителска електроника) често се нуждаят от ъпгрейди на фърмуера. Когато ги тестваме, често първата стъпка е да изтеглите актуализация, да я запишете на стандартен DVD и да я заредите в плейъра. Това обикновено е моментът, в който Джо Потребител рестартира своя Blu-ray плейър и го връща обратно в Best Buy. Никой потребител никога не би се примирил с тези глупости на стандартен DVD плейър. Смея се също, когато виждам как малко от играчите се доставят с Ethernet портове. Как трябва да се насладите на всички невероятни интернет функции на Blu-ray, ако не можете да отидете онлайн?

Очевидно лагерът на Blu-ray е объркан относно това, което хората искат да правят, когато гледат филми у дома. Това не е интерактивно изживяване: Хващате голяма купа с пуканки, слагате се на дивана, увивате топло одеяло около себе си и гледате филма си. И може би правите пауза за случайната почивка в банята. Така приключва взаимодействието.

Време е Sony, Samsung и Panasonic да се захванат с програмата: Играчите им не струват 400 долара. Няма определящи характеристики, които да оправдаят тази цена.

Наскоро предложих на Sony, че има златна, ако краткотрайна възможност да работи с партньори, за да оскъпи тези кутии на 99 долара и да наводни пазара с продукт и всички онези Blu-ray филми. DVD плейърите наистина умират и хората в един момент ще трябва да надграждат. Проблемът за Sony и компанията в момента е, че все още има на разположение множество DVD плейъри и много нови стандартни DVD-та на рафтовете.

Междувременно, изтеглящото се HD съдържание най-накрая започва да излита. Множество големи имена навлизат в космоса и Apple току-що обяви, че досадното изоставане между наличността на DVD и достъпа за изтегляне на филми от iTunes идва към своя край.

Историята показва, че Sony е невероятно упорита компания, която обича да контролира форматите. И дори ако форматите не са прегърнати или са отхвърлени направо, компанията ще продължи да се опитва да ги изкара на пазара, използвайки платформата от своя набор от продукти. Просто погледнете Memory Stick и ще получите смисъл.

Може би Sony ще тръгне по друг път. Във всеки случай наистина няма много време Sony да извлече ползите от своята победа.

Влезте в RSS feed на Lance Ulanoff.

Последвай ме в Туйтър!

Още Lance Ulanoff:

• Ще се върне ли HP някога?

• Ценообразуване на военни заплати за електронни книги

• Microsoft завинтва Windows 8

• Дебненето от което и да е друго име все още е мъничко

• Киберсигурност и фалшива надежда

• Повече ▼