Securitywatch: Facebook трябва да убие рекламите с микронатоварване сега | макс

Отличителен белег за последните няколко години е виждането на Facebook да бъде отворен пред силите, които ще бъдат решени за своите провали. Резултатите понякога са смесени и твърде често ни дават възможност да видим американските служители, които не успяват да зададат правилните въпроси на една от най-мощните компании на планетата. Достойните моменти, когато основателят на Facebook Марк Зукърбърг трябваше да обясни на стая, пълна със сенатори, как работи Facebook, скоро няма да бъдат забравени. Въпреки това, има чувство, че предстои отчитане за голямата синя социална мрежа, тъй като се размишлява отново и отново по въпросите на личния живот.

20 март 2019 г. беше денят, в който Facebook уреди дело с групи за граждански права и се съгласи да промени начина, по който работят рекламите му. Поне в много тесен смисъл. Това може да е най-големият момент досега в преследването на Facebook.

Facebook знае всичко за теб

Делото беше съсредоточено върху реклами за жилища, свързани с кредити продукти и заетост. Използвайки платформата на Facebook, компаниите могат да изключат цели групи, които считат за нежелани. Или, обратно, целеви групи с особено хищни продукти. Това е така, защото Facebook, както и много други компании, се занимава с данни и намира начини да постави конкретни реклами пред конкретни хора.

Цялата информация, която изрично споделяте, и част, която Facebook разкрива от това, което публикувате, се използва, за да ви постави в различни кутии. Имате ли деца? Богат ли си? Какъв е вашият етнически произход? Facebook събира цялата тази информация и след това продава на компаниите възможността да ви насочат с конкретни реклами. Това може да бъде толкова безобидно, колкото да се опитвате да ми продадете храна за плъхове, за прекрасните ми плъхове за домашни любимци, или също толкова коварни, колкото предаването на хищни финансови схеми на маргинализирани общности.

Ако чувствате, че това е нарушение на личния живот, не грешите. Това е и един от много малкото пъти, когато решението на технологичната компания да се възползва от данните на потребителите е посрещнато не само с устойчивост, но и с реални последици.

Малки, неохотни промени

Резултатът е откровено изненадващ за мен като някой, който е гледал Facebook да се разкая, че нарушава общественото доверие: Компанията се съгласи да промени начините си. В споразумението си с ACLU и други организации за граждански права, компанията се съгласи да ограничи какво могат да правят рекламодателите от тези категории продукти, как са насочени рекламите им и какво рекламодателите могат да научат за потребителите. Facebook дори казва, че създава инструмент, който ще позволи на тези, насочени от реклами в тези категории, да демистифицират процеса. Ще можете да видите реклами за жилища, кредит и заетост, насочени към хора, различни от вас.

Седмица след това първоначално съобщение Facebook също заяви, че ще "забрани похвалите, подкрепата и представянето на белия национализъм и белия сепаратизъм във Facebook и Instagram", още един изненадващ ход за компанията. Facebook също беше съден от HUD заради дискриминационните си рекламни практики.

Всичко това е добре и се радвам да го видя. Твърде много нови технологии, които биха могли да обединят хората и да създадат по-справедлив свят, не се използват по този начин. Facebook може да поддържа връзка с вашето семейство, но също така носи огромни печалби чрез събиране на вашите данни. По-голям пример е как ИИ и машинното обучение, които трябва да се използват за преодоляване на недостатъците в процеса на вземане на човешки решения, могат да доведат до засилване на нашите собствени пристрастия. Как? Тъй като това е компютър и е боклук в боклука навън, и ние заливаме всичките си предубеждения в тези системи и се оказваме доволни, когато резултатите съответстват на нашите очаквания. Не ми вярвате? Попитайте Тей.

Трябва да се насочим към микроцелеви цели

Това, което ме порази при уреждането на Facebook, беше едно конкретно изречение: „Всеки, който иска да пуска реклами за жилища, заетост или кредит, вече няма да има право да се насочва по възраст, пол или пощенски код.“

Отново страхотно. Защитниците на поверителността и защитниците на гражданските права искат това. Но защо да спрем дотам? Много е писано за това как микро-таргетирането чрез социални платформи е основна част от руската кампания за влияние, която заблуждава изборите през 2016 г. в САЩ. Вече знаем, че руските тролове използваха същите инструменти във Facebook, за да насочват към конкретни групи за кампании за дезинформация. Създадени са фалшиви събития Black Lives Matter. Многобройни про-Тръмп групи също.

Всичко това беше възможно, защото Facebook - и Twitter и други - изградиха бизнес около получаването на реклама там, където рекламодателите го искат. Когато чуете фанатици за сигурност като мен, които викат за поверителност и как „ако продуктът е безплатен, значи вие сте продуктът“, това имаме предвид. Ето как компаниите превръщат вас и вашата онлайн активност в пари.

$ 77 за промяна на избори?

Повсеместността на тази технология опровергава нейната странност. Освен това той е свалил изключително много цената. На конференцията по сигурността на RSA един водещ прецени, че ще струва само 77 долара, за да се насочи към всички лица, необходими за преминаване на вота от една партия в друга в Мичиган, въз основа на изборите за 2016 г. В Пенсилвания, където броят на гласовете между партиите през 2016 г. беше в стотиците хиляди, ценовата марка все още беше само 250 000 долара. Това е в рамките на средствата на национална държава, която се стреми да шие недоволство по време на избори, и се гради върху пазара на продукти, засягащи поверителността, който стана изключително ценен през последните години. Това е прякото следствие от комотивизацията на вашите лични данни.

• Facebook съхранява до 600M потребителски пароли в обикновен текст Facebook съхранява до 600 милиона потребителски пароли в обикновен текст
• Facebook to Ban White Nationalism, Separatism as Hate Speech Facebook to Ban White Nationalism, Separatism as Hate Speech
• HUD таксува Facebook с разрешаване на дискриминацията на жилищата HUD таксува Facebook с активиране на дискриминацията на жилищата

Ако Facebook предприе същото действие по отношение на политическата реклама, което предприема днес, това би могло да извърви дълъг път към предотвратяване на други избори в САЩ, изпълнени с чужда дезинформация - както и вътрешна дезинформация. Стратегиите, използвани от руските тролове, просто не биха работили, ако технологията за насочване към конкретни лица не им беше достъпна. Възможността да погледнете и да видите какви други политически послания са изпратени на други хора също може да помогне да се пресече част от недоверието, което толкова насити нашата политика.

Трябва ли някой да бъде допуснат до избори за микроцел?

Възможно е също да попречим на легитимните ни политически партии да използват тази технология. Масовата комуникация трябва да ни обедини. Но тези конкретни послания, прошепнати в ушите на избирателите, ни разбиха на по-малки и по-малки фракции. Може би си струва да накараме партиите да работят малко по-трудно, за да получим гласовете си, като запазим поверителността си малко по-строга.

Знам, че Facebook вероятно няма да обмисли разширяване на мораториума си върху целенасочена реклама. Очевидно трябва да се спечелят пари, независимо от това какво означава за нашата поверителност или за хора, насочени от хищническа реклама. Но ако има финансов смисъл да изключите докосването на рекламите, от които Facebook се е отказал в сетълмента си, може би компанията би могла да си позволи да промени начина на работа на рекламите си. С милиарди хора на своята платформа и някои от най-добрите умове в Силиконовата долина, работещи в нейните офиси, със сигурност Facebook може да намери начин да печели пари, като спазва поверителността на потребителите и не е съучастник в влошаването на недрата на обществото.