Чувства ли се малко ябълка напоследък?

На тази седмица на World Wide Developers Conference бях изненадан, че Apple изпитва нужда да подчертае всички малки неща, предназначени да определят компанията. Сякаш ръководителите се притесняват, че верните на Apple се съмняват дали компанията все още е готина сега, когато Samsung продава още смартфони.

Изпълнителният директор на Apple Тим Кук започна конференцията с безшумно видео, озаглавено "Намерение", което гласи:

В края на основната бележка той пусна нова телевизионна реклама, наречена „Нашият подпис“, която показва хората, които използват продукти на Apple. Предаването на глас казва:

Петното се затваря с текст, който гласи „Създаден от Apple в Калифорния“.

И двете са доста добри видеоклипове, но не съм сигурен, че са напълно необходими. В крайна сметка хората имат доста добро усещане за Apple. Както говореше Кук, Apple не е задължително да се интересува от това да направи най-много продукти, но „искаме да направим най-добрите продукти, които хората използват повече и обичат повече от всички други“.

Това е вярно от много дълго време и се изненадах, че Apple изпитва нужда да го казва толкова многократно. В крайна сметка не чувате Microsoft или Google да се определят твърде често. (Въпреки че рекламите на Microsoft с Бил Гейтс и Джери Сейнфелд преди няколко години бяха много странни.) И докато Apple под ръководството на Стив Джобс беше известен с вдъхновяващи реклами като сериала „Мисли различно“, те никога не изглеждаха да се фокусират толкова много върху самата компания.

Джобс не беше споменат по име в нито един от видеоклиповете, но изглежда ръководителите на Apple прекарват много време в опит да докажат, че компанията все още притежава иновативните качества, които направиха Apple толкова силен. Дори на конференцията All Things Digital по-рано този месец няколко присъстващи питаха Кук да бъде по-скоро визионер, повече като Джобс, вероятно разкриващ несигурност относно способността на Кук да стимулира иновациите.

Говорейки за Mac, Кук подчерта, че компанията все още има „много нововъведения“ и когато старши вицепрезидент по световен маркетинг Фил Шилер разкри Mac Pro, той трябваше да отбележи: „Не мога да иновации вече?"

Всичко, че акцентът върху иновациите е наред - в края на краищата, ние искаме повече иновации. Но многократните споменавания ми се струват малко странно. Истинските пробивни продукти - Mac, оригиналният iPod, iPhone или iPad в случая на Apple - не излизат всяка година и пазарът наистина не ги иска.

Мога да твърдя, че OS X Mavericks не е радикално отклонение от предишните операционни системи и бих искал да видя някои по-големи промени, но настолните операционни системи отдавна са доста зрели. Не е като промените в потребителския интерфейс промените в потребителския Windows 8 са добре приети.

Промените в iOS 7 изглеждат страхотно и се радвам да го изпробвам. Фактът, че повечето концепции не са съвсем нови, не ме притеснява; Бих предпочел да видя, че Apple наистина полира повече от функциите, отколкото да добавя много неща, които всъщност не изглеждат обмислени. Дизайнът е различен - някои казват, че им напомня на Windows Phone, но наистина изисква сигнали от много други продукти - и това ми се струва добре. И разбира се, новият Mac Pro изглежда много различно от другите работни станции.

Въпреки това по-голямата част от промените, които видяхме тази година, бяха постепенни. Мога да твърдя едно и също нещо за това, което видяхме в Google I / O миналия месец, или за съобщенията на Microsoft около Windows 8.1. Но това е ОК. Големите промени обикновено не идват по годишен график.

Не бях особено разочарован от WWDC, въпреки че със сигурност очаквам тази есен да видя нови iPhone и да искам нещо по-ново тогава. И все пак изглежда, че самите продукти са достатъчно силни, за да могат да се задържат самостоятелно, така че не мога да не се чудя защо Apple смята, че трябва да се обясни.