Актът има за цел да опрости управлението на данните за търговците

Act-On, водещ инструмент за автоматизация на маркетинга, току-що пусна функция, предназначена да ограничи времето, необходимо на маркетолозите да предприемат действия въз основа на данни при успешни или неуспешни кампании. Функцията, Engagement Insights, свързва данни от Act-On с предварително изградени шаблони на Microsoft Excel и Google Sheets, за да помогне на маркетолозите да видят и споделят показатели за ефективността на кампанията.

Като един от най-добрите инструменти за автоматизация на маркетинга, надминат единствено от инструментите за избор на редактори HubSpot и Pardot, Act-On е динамичен инструмент за компании, които искат да свържат операции по електронна поща с други направления на бизнес, като маркетинг в социалните медии, управление на взаимоотношенията с клиентите (CRM) и оптимизация за търсачки (SEO). Всъщност Act-On предоставя един от най-изчерпателните социални медии и базирани на SEO инструменти за автоматизация на разположение (освен за HubSpot). В съчетание с отворен интерфейс за програмиране на приложения (API), Act-On направи мисия да гарантира, че управлението на данни не е пречка за търговците.

„Нашето убеждение е, че в общ смисъл отчитането е само толкова добро, колкото действието, което управлява, и лекотата, с която по-широкият маркетинг екип може да получи достъп до него“, каза Адам Мерц, старши директор на продуктовия маркетинг в Act-On Software. „Ние помагаме на маркетолозите да разберат формуляри, имейл кампании, целеви страници и това е чудесно. По принцип достъпа от няколко маркетолози в екипа. Но размерът на екипите става по-голям; те са по-разпространени. Не всеки има достъп до платформата за автоматизация на маркетинга. Или експортирате отчети като PDF, или направете екранна снимка. Голямата разлика тук е, че искахме да поставим данните в ръцете на колкото се може повече хора в рамките на маркетинговия екип."

Какво прави статистиката за ангажираността

Angagement Insights позволява на маркетолозите да преглеждат седмични и месечни тарифи за кликване за отваряне на електронна поща (CTOR), най-добрите конвертиращи форми и целеви страници и изтегляне на съдържание - всичко от Microsoft Excel и Google Sheets. Данните за активи се експортират директно във вашия шаблон на Excel или Sheet. Данните се включват автоматично в предварително предоставени шаблони.

„Използваните инструменти за бизнес анализ (BI) са Excel и Google Sheets“, каза Мерц. "Тръгнахме по този маршрут, защото искахме да свържем данните си с тези псевдо BI инструменти. И когато го направихме, искахме да го улесним възможно най-лесно. Кликнете върху бутон, те посочват имейл адресите за това кой трябва да го получи, и имат достъп."

Красотата на тази интеграция е, че не се изисква ръчна конфигурация. И поради функциите за съвместна работа на Excel и Sheets ще можете да споделяте таблата за управление, без да се налага да установявате разрешения или да добавяте лицензи към акаунта си на Act-On.

„Това ще стимулира много по-добро сътрудничество около кампаниите и стратегията, които трябва да бъдат изпълнени“, заяви Мерц. „Когато предоставите тези имейл адреси, те ще получат връзка. Те ще получават сигнал всеки път, когато листът се актуализира. Те могат да маркират връзката и да отидат до нея по всяко време. Много пъти хората имат грешен доклад или имат стар… той в крайна сметка пречи на сътрудничеството."

Това издание не е толкова революционно, колкото модернизацията на изкуствения интелект (AI) на Act-On (повече за това по-късно), но е бърз хак, който ще опрости живота на маркетолозите. За съжаление са достъпни само три опции за изчерпани шаблони. Всеки обаче може да влезе в системата и да създаде един допълнителен персонализиран шаблон за отчет, който също може да бъде изпомпван в Excel и Sheets.

„Мислехме, че ако създадем шаблони, които помагат на всеки отделен клиент да получи екипите си на една и съща страница, ние даваме възможност на тези шаблони“, каза Мерц. "И също така им дайте възможност да създават допълнителни отчети, които излизат и от системата. Започнахме с нещо, което знаем, че всеки клиент трябва да знае и да го споделя във всеки екип."

Говорейки за AI: Компанията наскоро пусна Adaptive Social Posting, която използва AI, за да помогне на маркетолозите да определят най-доброто време за публикуване в сайтове за социални медии Facebook и Twitter въз основа на ангажираност с предишни публикации. Adaptive Forms е друга наскоро пусната, базирана на AI функция, която позволява на маркетолозите да разработят анкета, която предлага различни въпроси за различни контакти въз основа на това как всеки човек отговори на първоначалните и следващите въпроси. Act-On работи върху нови функции, наречени „Адаптивно изпращане“ и „Адаптивно олово оценяване“, като и двете са планирани за общо пускане преди края на годината.

Angagement Insights, наскоро обявената функция, е добавка, която изисква допълнителни 2400 долара годишно. Функцията обаче ще бъде достъпна безплатно за настоящите клиенти на Act-On за една година.