Наскоро The Financial Times издаде специален доклад, озаглавен „Маркетинг на дигитални и социални медии“. Хората в социалната търговия днес обобщиха продължителното издаване и извадиха няколко точки, които ми се струват особено интересни по отношение на състоянието на телевизията:
• Средният американец все още прекарва около пет часа на ден, залепен за телевизия; умните пари в дигиталните се инвестират в подобряване на телевизионната реклама
• Телевизията не е мъртва, тя просто се превръща в опит с два екрана, телевизионен дисплей и таблет или смартфон. „Lean-back“ телевизионни изживявания, пасивно консумирани от комфорта на дивана, отстъпват място на „облегнатите“ телевизионни изживявания, където зрителите гледат многозадачно и взаимодействат на смартфони и таблети
• Проучване на Medialab на Time Warner установи, че 65% обичайно мултитаска с цифрово устройство, докато гледат телевизия. Голяма част от тази дейност е в дискусии в социалните медии на телевизионни предавания (утроени през последните 12 месеца), стимулирани от телевизионните мрежи да продават телевизионно рекламно пространство, като показват, че тяхното съдържание е по-ангажиращо
Този доклад потвърждава само това, за което преди съм подозирал: многозадачността е широко разпространена. Мислех, че само по-младите демографски мултизадачни, но изглежда, че в наши дни хората от всички възрасти използват таблети или смартфони, докато вършат други задачи. Прави се от бизнес изпълнители, но и от тези в дома. Хората използват своите смартфони или таблети, докато говорят по телефона и докато гледат телевизия.
От края на 90-те години използвам лаптоп, докато седя пред телевизора. Сега често използвам таблет, но докато устройствата не излязоха, аз бях единственият в къщата си, който се възползва от втори екран. Сега жена ми и бабите играят игри или сърфират в интернет на таблетите си, докато гледат телевизия. В известен смисъл това се класифицира като част от преживяването с две екрани в хола, но вярвам, че този модел има огромен потенциал, когато устройството е присъщо свързано със самия телевизионен изглед.
В момента има много приложения, предназначени да подобрят преживяването при гледане на телевизия. Имам приложението XFINITY TV на Comcast, което ми позволява да записвам програми дистанционно; приложението IMDB, което ми дава информация за филми, телевизионни предавания, актьори и забавници; приложението TV Guide; и още. Всичко е по-добро от моя телевизионен опит, но вярвам, че това е само върхът на айсберга, когато става въпрос за бъдещето на два екрана в хола.
Когато Apple II излезе през 1978 г., Visicalc, първата компютърна електронна таблица, е разработена за него. Това стана приложението убиец, което премести машината от хобистки ръст в света на бизнеса и бързо се превърна в инструмент, който дори големи фирми започнаха да използват за управление на финансовите си прогнози. Когато IBM PC излезе, продукт, наречен Lotus 1-2-3, стана неговото убийствено приложение, което накара IBM за кратко време да излети като див пожар. Ключът за растежа на двата продукта беше това, което индустрията нарича SDK или софтуер за разработчици на софтуер, който предоставя инструменти на разработчиците да пишат приложения за машините. Всъщност десетки хиляди приложения подхранват растежа на клонове на IBM PC и PC, както и на Mac и до ден днешен остават важна част от техните софтуерни екосистеми.
Различни компании създават интелигентни телевизори, уеб браузъри и свои собствени приложения, но това, което липсва, е специализиран SDK, който може да работи на една или няколко компютърни платформи и да насърчава разработването на приложения за телевизора. По-важното е, че този фокус на SDK трябва да бъде по-скоро върху таблета или смартфона и как те се свързват с телевизора, за да осигурят по-богато гледане. Мисля, че скоро ще видим модел, при който телевизорът е просто интелигентен екран с приложения, създадени да работят с него чрез таблет, смартфони и може би компютри или лаптопи.
Много се говореше за Apple TV и всъщност имам залог със сина си за това. Мисля, че от него ще бъде направен физически телевизор, както и нова супирана приставка, която дава достъп на всички цифрови телевизори до програмата си. Синът ми, от друга страна, вярва, че истинската магия ще бъде с SDK и нова кутия на Apple TV. Той казва, че в този момент няма смисъл Apple да прави истински телевизор. И двамата обаче вярваме, че фокусът на Apple TV ще бъде върху iPhone и iPad; телевизорът ще бъде повече от екран, който е обвързан и взаимодейства с екосистема. Това в крайна сметка би могло да промени начина, по който гледаме телевизията и по истински начин на Apple да предефинира концепцията на втория екран.
Просто погледнете какво прави Google с Google TV. Той също има подобен модел в ума. Приложенията за Android TV вече се появяват, но платформата се нуждае от специален SDK, който просто се фокусира върху телевизора, за да даде възможност на разработчиците да създават продукти, които правят преживяването на два екрана полет. Microsoft също се опитва да управлява преживяване на два екрана, макар и през Xbox в момента. Очаквам компанията да разгърне това още в близко бъдеще.
Ще бъде много интересно да наблюдаваме какво ще се случи през следващите месеци с тази концепция на два екрана. Google, Apple и Microsoft имат своите конференции за големи разработчици на софтуер в рамките на седмици (и мили) една от друга. (Google I / O започва на 15 май, WWDC на Apple на 10 юни и конференцията на Microsoft Build 2013 на 26 юни) Всички вероятно ще обявят големи новини около новите си операционни системи и инструменти за разработка на основните си продукти, но също така очаквам че ще изяснят своите планове за бъдеща телевизия.
Връзката между смарт телевизорите и мобилните устройства все още е в начална възраст. Това може да е годината, когато тези мобилни устройства поемат по-интерактивна роля в рамките на телевизионното изживяване. До юли може най-накрая да добием реална представа как всъщност ще изглежда бъдещето на телевизора с два екрана.
