Магазинното съдържание удря цифровите рафтове

съдържание

• Магазинното съдържание удря цифровите рафтове
• Онлайн пазаруване Прегръща Редакцията

Визуалните материали имат значение повече от всякога и медийните издатели го знаят. От печатни списания като Harper's Bazaar , Health Health , Mental Floss и Better Homes and Gardens до издателства с голямо присъствие в интернет като Washington Post , New York Magazine и New York Times , издателският свят се впуска в търговската мрежа, задвижвана арена с „пазаруемо“ съдържание.

Магазинното съдържание е редакционно, съдържащо богата информация за участие, която не нарушава контекста. Тези изображения повече от допълват текст; те предоставят възможности за покупка в реално време, социално стимулиращи ангажименти и богат обмен на информация. Не само можете да видите продукт, но можете също да видите подробности за продукта и да купувате директно от изображението, което позволява моментално откриване и закупуване на продукт. Пристигнало е и пазаруващо видео, което създава взаимодействие, което ангажира далеч отвъд стандартния смарт телевизор.

Въпреки че публикуваните в магазина публикации съществуват от известно време, технологията за разширена реалност добавя нов слой от пазарни иновации към съществуващите печатни издания. Като се има предвид как печатарската индустрия хвърля пари в брой повече от десетилетие, не е изненадващо, че традиционните публикации вече обхващат публикации, които могат да се купуват от магазини. Riding the вълната е нов жанр платформи за пазаруване, които включват редакторски функции в онлайн пазаруването, както никога досега.

Съдържание, което може да се купува, антирекламата, която отговаря на дневния ред на всеки

За разлика от s, които използват изображения, за да предизвикат усещане или изобразяват съобщение, изображенията и видеоклиповете, които могат да се съхраняват, са шлюзове, богати на данни, съдържащи информация, невиждана от случаен четец или зрител, но достъпна от ангажиран купувач. Тази тактика не променя нито една буква, форсира хипервръзки в текст или цени в имена; тя просто монетизира съществуващото съдържание, без да го променя по-пасивно, а не натрапчиво.

Магазинното съдържание има предимства както за публикации, така и за писатели и читатели. За публикации той предоставя нов поток от приходи и осигурява приходи от тяхното уникално съдържание. За писателите тя създава търсене на повече съдържание. За читателите той предоставя незабавно удовлетворение: можете да видите, щракнете и да купите на място. Съдържанието, което може да се купува е по-подходящо от рекламите, насочени към широката аудитория на определена публикация. Тъй като намалява доверието на публикациите към рекламите, това проправя пътя за публикации с повече съдържание и по-малко s.

Ранни опити за шопиране на онлайн съдържание

През последните няколко години онлайн редакционните издания се включиха с помощта на цифрови марки като ThingLink и Kiosked, за да направят изображенията достъпни за покупка. MSN експериментира чрез добавяне на „горещи точки“, съдържащи допълнителна информация за купуване в много секции със стил. Той има изображения на знаменитости, пазарувани от магазини, вариращи от Кейт Мидълтън до JLo и тествани функции в стил за пазаруване, като например Get Goth shoppable серия. Vogue.com е тествал горещите точки на Thinglink в секцията си за мода и красота, Vogue Daily.

Покупката на онлайн публикации естествено се простира извън модата. NYMag.com добави горещи точки към своята седмична секция Матрицата за одобрение, която съдържа смесица от горещи точки, които или препращат към статия или към продукти като книги, с цена и бутон за покупка. Ръководството за подаръци за празници на New York Times представи продукти от много жанрове с горещи точки, съдържащи описание на продукти, цени и връзки за покупки.

Нови публикации, които могат да се купуват

Най-новите усилия за комерсиализиране на съдържанието включват повече органични подходи. Последната редакционна публикация, която ще пренарежда и стартира нов сайт като публикация, която може да се продава по магазини, е домашно издание Domino. Известен като Domino 2.0, това е индустриална кръстоска, обединяваща възможностите на платформата за онлайн пазаруване и традиционната редакция на списанията. Сайтът има разнообразни исторически функции, които можете да четете, разглеждате снимки или „пазарувате тази история“. Когато "пазарувате историята", всички артикули, достъпни за закупуване от функцията, са изброени в общо оформление за онлайн пазаруване с опции за споделяне в социални мрежи, запазване на артикули и покупка директно от сайта.

В другия край на обхвата са онлайн кураторски платформи, които оптимизират редакторското и търговското съдържание заедно, за да създават списания, които могат да се продават. Сайтът за курация Ahalife "смята, че същността на един изключителен обект е историята зад него" и разполага с "куратори" като ресторантьорът Даниел Булуд и Бруклин списание . Кураторите на Ahalife създават колекции: адаптивни колажи на текст и изображения на продукти, които могат да се продават. Докато Ahalife се грижи повече за утвърдени имена и марки, Monogram е самопровъзгласена „колекция от модни списания, които могат да се пазаруват“, много подобна на щанд за онлайн списания. Сътрудниците могат да станат редактори на свои собствени списания или да участват в съществуващи публикации на монограми. Изпратените материали се преглеждат от редакторите на монограми, за да се поддържа ниво на професионално качество.

Редакцията на печат Получава цифрово шофиране

Печатните списания се доближават до съдържанието, което може да се купи, като стартират онлайн магазини и дигитални издания, които могат да се купуват. Печатното списание, фокусирано върху знанието, Mental Floss си партнира с седмичното списание The Week, за да предложи онлайн магазин Mental Floss с продукти, свързани с съдържанието на изданието. В допълнение към печатни издания, Better Homes and Gardens пуснаха онлайн магазин Shop Better Homes, докато публикациите на Rodale като Здравето на жените, Здравето на мъжете , Бягащ свят и Превенция имат споделена дестинация за онлайн пазаруване: Rodale's, фокусирана върху продукти за здрави жив. Harper's Bazaar стартира Shop The Issue като дигитален магазин, включващ артикули от печатни издания.

Crate and Barrel наближават пространството с напълно интерактивен онлайн каталог и октомврийското стартиране на Mastercard's ShopThis! технологията за списание Wired достига стъпка по-напред в дефинирането на пазарно съдържание в индустрията. Wired вече е марката, която изложи фразата „В закупуване на съдържание“.