Видео: 70-year-old woman shot in face while sitting on NYC bus (Ноември 2024)
На вчерашната конференция на OnMedia NYC едно нещо, което ми се открои, беше многото нови начини, по които рекламодателите идентифицират и се свързват с клиенти.
Рей Кингман, изпълнителният директор на Semcasting, говори за това как бисквитките стават по-малко ефективни, защото около 50 процента вече са блокирани и има много дебати относно тревогите относно бисквитките и поверителността на трети страни. Той обвинява блокираните бисквитки за значително намаляване на ангажираността с реклами; преди няколко години тя беше на 0, 23 процента, но днес е спаднала до 0, 07 процента. (И двете са малки числа, но като се има предвид броят на онлайн рекламите, тя се събира бързо.)
Вместо това Semcasting предлага "Smart Zones", която ефективно използва IP адреси за насочване, а не бисквитки. Компанията има база данни от 225 милиона души и 126 милиона домакинства и има 750 демографски данни за тези хора, които е използвала за създаването на 25 милиона от тези интелигентни зони. Компанията е направила кампании за някои от най-големите марки в страната, където те използват Зоните за насочване към потенциални клиенти.
Междувременно Tapad се опитва да разреши рекламния проблем с многоплатформената реклама, причинен от многозадачност на хора на множество екрани през целия ден. Тъй като няма кросплатформен идентификатор или „бисквитка“, рекламодателите не могат да кажат колко пъти човек вижда ан. Вместо това той предлага унифициран изглед чрез „графика на устройството“, която използва вероятността, за да помогне за идентифициране на хората зад устройствата.
AppNexus
Начело в списъка на 100 най-популярни частни компании за 2013 г. е AppNexus, известен като един от пионерите в търгове в реално време за онлайн реклама. Изпълнителният директор и основател Брайън О'Кели (по-долу) говори за това как расте компанията.
О'Кели и съоснователят Майк Нолет първоначално бяха планирали да построят облачна платформа, която да бъде достатъчно бърза, за да бъде домакин на рекламна борса. По-рано O'Kelley е бил CTO на Right Media, която оттогава е придобита от Yahoo и е била без конкуренция. Инвеститорите в Силициевата долина Рон Конуей и Марк Андресен се опитаха да ги изгонят от изграждането на облак и в крайна сметка Amazon Web Services започнаха да изграждат необходимите им функции. И така, след като изтече неконкурентен, компанията „се завърти“ и реши да се съсредоточи върху изграждането на оферти в реално време като част от рекламна борса.
Това завъртане доведе до първоначални проблеми с набирането на повече пари и редица от по-ранните служители напуснаха, но О'Кели беше убеден, че могат да създадат повече стойност чрез новия фокус. Компанията започна да строи оферти в реално време през август 2008 г. и стартира през декември същата година, като eBay е първият й клиент. През 2012 г. AppNexus обработи над 700 милиона долара разходи за реклама, а сега има 430 служители, спрямо 100 преди две години.
Попитан къде смята, че компанията ще бъде след три години, O'Kelley каза, че очаква борсовите борси да бъдат пазар от 10 милиарда долара и се надява AppNexus да запази или да увеличи текущия си пазарен дял, което ще му даде повече от 3 милиарда долара от този общ, Той каза, че компанията трябва да продължи иновациите и да се „наруши“. "Рекламните мрежи трябва да се развият, за да живеят", каза О'Кели. "Ако не го направим, някой друг ще го направи."
Повече медийни компании
Някои от другите стартъпи, които звучат интересно:
Worthpoint е уебсайт, който помага за изследване и оценяване на изкуство, антики и колекционерска стойност, като въвежда и оценява данни за неща за продажба в eBay и други места.
Infinigraph има метод за проследяване на съдържание онлайн и измерване на това как потребителите се ангажират с него, така че компаниите да анализират кое съдържание работи по-добре.
Aerva управлява интерактивни кампании за цифрови табели. Един пример показа кампания, при която потребителите могат да пускат снимките си на билборд Taco Bell на Таймс Скуеър.
AddThis предоставя плъгин, който ви позволява да споделяте съдържание на множество сайтове, така че можете да споделяте публикация във Facebook, Twitter и др. Компанията казва, че сега тя е най-голямата платформа за социално споделяне, с нейните инструменти на 14 милиона уебсайтове. Той добавя неща като бутони за следване, лента за добре дошли и тенденциозно съдържание.
Томазо Трионфи, главен изпълнителен директор на Merchantry, заяви, че "всеки издател има нужда от електронна търговия". Той посочи като примери One Kings Lane и Warby Parker и след това показа как компании като Deep Impacts и Net-A-Porter създават атрактивни списания. Ефективно списанията са каталози. Така в отговор той говори за това как компании за съдържание като Thrilist и Harper's Bazaar създават уебсайтове, които продават продукти, въпреки че не носят инвентара. Неговата компания се грижи за голяма част от инфраструктурата за това, като обхваща неща като инвентар и изпълнение.
Социалната продажба е в основата на други две търговски компании, представени: Poshmark, която позволява на жените да публикуват снимки на мода в своите шкафове и да ги препродават чрез социални „партита“, които могат да разглеждат онлайн или чрез мобилно приложение; и Chloe + Isabel, социален сайт за модни бижута, който позволява на хората да създават, продават и купуват бижута.
