Видео: Grow Good Weed with Reefertilizer (Ноември 2024)
През септември 2014 г. Стив Берке и неговият екип от цифрови медии 4TwentyToday се събраха в RV и закараха от Маями до малкото градче Декатур, Тексас. Търсейки да направят вирусен видеоклип в YouTube, който да се застъпва за поправка на Флорида (в крайна сметка не успя) Изменение 2 за легализиране на медицинската марихуана, Берк и неговият екип намериха оригиналната фурна, в която Джон Траволта и Оливия Нютън-Джон заснеха Grease 's „You’re the One I I Искате "музикален номер. По средата на окръжен панаир, 4TwentyToday засне „Ти си законът, който искам“, пародийно видео за пародийно създаване.
В рамките на 48 часа видеоклипът беше на първите страници на BuzzFeed и Upworthy и беше представен в игровото шоу на Comedy Central @midnight . Но бръмченето бързо се изпари и изгледите в YouTube затихнаха.
Главният изпълнителен директор Berke е основал Bang Holdings Corp. и Bang Digital Media през юли, като стареца на Йейл Адам Мътлер е станал негов оперативен директор. Те вече бяха направили няколко популярни видеоклипа, но този успех се промуши и стартира предприемачите да мислят как да рекламират ефективно и да се застъпват за легализация на марихуана. По-конкретно, как да направим това за процъфтяващата индустрия на легални компании с канабис, които искат да намерят имената си там.
„Мислех със сигурност, че това видео ще стане вирусно“, каза Берке. "Това беше всичко, за което мислехме, че за дигиталните медии биха искали да говорим. Оказа се, че наскоро Facebook промени алгоритъма си, за да започне да потиска връзките към YouTube, което е отличен пример защо индустрията с канабис се нуждае от по-добра рекламна платформа; големи играчи като Google и Facebook не обслужват индустрията. В момента няма рекламна мрежа, така че как марките канабис трябва да получат национална информираност и да формират Coca Colas и Pepsis на своята индустрия? Ние видяхме това като възможност за създаване на социална платформа за марки канабис, за да получат експозиция."
Bang Digital Media пренасочи ресурсите си към разрастване на страницата във Facebook 4TwentyToday, но също така започна да идентифицира социалните влиятели и да изгради мрежа от потребители във Facebook, Instagram, Snapchat, YouTube и други социални медии. Акциите на Bang Holdings станаха публично достояние през март. От първоначалното публично предлагане (IPO) мрежата на Bang Digital Media нарасна до около 660 000 ангажирани ентусиасти с марихуана и генерира повече от 150 милиона гледания на съдържание, според компанията.
Тъй като все повече държави легализират производството и продажбата на канабис (и в крайна сметка, ако се случи национална легализация), марките канабис все още ще бъдат изправени пред рестриктивни правила за рекламиране на канабис. Тези закони забраняват рекламите на канабис в печатни медии, обществени места, радио, телевизия и в много случаи форми на интернет реклама. Берке каза, че стартиращият в момента изгражда платформата и подписва социални влияния към "Зелената маймунска мрежа" на Bang. Тяхната цел е да ударят 100 милиона абонати до Q3-Q4 от 2016 г. и да достигнат до повече от 10 милиона потенциални клиенти чрез многоканален маркетинг за социално съдържание.
"В момента индустрията е много разпокъсана; тя е много мама и поп", каза Берке. "Имате марки в Колорадо, които не са във Вашингтон, Орегон или Калифорния. И как ще успеете да изградите национална марка, когато основните цифрови плейъри не ви позволяват да рекламирате? Ние знаем марки канабис искаме да рекламираме, но как и къде харчат рекламните си долари е това, което се опитваме да улесним в това пространство."
Езда на мрежата на Зелената маймуна
Ключът към това дали Bang Holdings ще намери успех е, ако успее да докаже бизнес стойността на своята мрежа от социални влияния. Berke говори за потенциала за многоканални мрежови възможности (MCN) и изграждането на информираност за марката чрез съществуващите канали за социални медии.
„Наистина става въпрос за събиране на абонати, изграждане на собствени канали за домашно отглеждане“, каза Берке. "Тогава ще съставим екип, който ще се свърже с компаниите за канабис в цялата страна и ще кажем:" Можем да ви продадем милиони впечатления. Можем да изкараме вашата марка там на милиони хора през това време. ""
Berke използва хранителни продукти от канабис Dixie Elixirs като пример за това как ще функционира влиятелната мрежа. Ако Dixie Elixirs искаше да достигне, да речем, 5 милиона души за седмица, Bang Digital Media можеше да достигне до Snapchat influencer в мрежата с огромни последващи. Тогава влияещият може да лети в Денвър и Snapchat цяла фабрична обиколка за това как Dixie Elixirs произвежда продукти от шоколадови бонбони и монетни дворове до газирани напитки с канабис, обясни Berke. Наистина ефективният маркетинг на съдържанието е свързан с осигуряването на присъща стойност за зрителя отвъд извеждането на марката там.
„Потребителите на Snapchat получават обиколка, научават как Dixie Elixirs прави своя продукт и изведнъж Dixie Elixirs има милиони хора, които гледат обиколка на тяхното съоръжение, започвайки от Google и намират къде могат да си купят продуктите“, - каза Берке.
Докато Берк няма да разкрие имената на конкретни влиятели, които вече са подписани в мрежата, той каза, че редиците включват „един от петте най-добри потребители на Snapchat в света“. Освен Bang Digital Media, холдинговата компания притежава и компания за електронна ликвидност преди старта, наречена Bang Vapor, за която Берк каза, че има „голям DJ и други влиятелни фактори на борда“. Понастоящем Bang Vapor се подготвя за собствена дигитална медийна кампания, която ще послужи като начин да се тества колко ефективна може да бъде мрежата на влиянието за индустрия, изправена пред същите основни рекламни препятствия като марихуаната. Една от причините Bang Holdings стана публично достояние толкова рано, обясни Берке, е да помогне за изграждането на влиятелната мрежа, като предлага на акциите и малко количество капитал в компанията на партньорите на Green Monkey Network.
"Това са влиятелни хора, които са приятелски настроени за канабис. Те не са непременно канали, свързани с канабиса, а влияещи, които биха забавлявали брандинг сделки от канабис компании", каза Берке. "Само ще им сключваме сделки, които смятаме, че са в съответствие със собствената им марка - и влияещите могат да кажат" не "на всяка сделка, която ги сключим."
От Ivy League до Ganjapreurs
Берке завършва Йейл през 2003 г., година след Мътлер, и заяви, че приятелството им започва сериозно по време на ежегодни пътувания, за да гледате всеки нов филм „ Властелинът на пръстените “ в 12:01 ч. След като завършват, Mutchler премина във филмова продукция и Берке става професионален тенисист, докато нараняванията не го принуждават в ранно пенсиониране. Берке се озова в Маями Бийч, преследвайки кариера на стендъп комедия точно в зората на YouTube. С пеещ, свирещ на китара стенд-ап щетк той описа като "Адам Сандлър се среща с странния Ал Янкович", Берке написа няколко пародийни песни, които включи в Mutchler, за да му помогне да снима в YouTube.
"Направих няколко видеоклипа, а третият - 'Should Be Legalized' стана вирусен и в луд обрат на съдбата ми изложи достатъчно излагане, че го дадох на кандидатурата си за кмет на Маями Бийч през 2011 г.", каза Берке.Това, което започна като сатирична кампания, подобна на Джон Стюарт или Стивън Колбърт, се превърна в две сериозни кметски избори, стартирането на Bang Holdings и 4TwentyToday, както и използването на социалните медии от компанията за застъпничество на марихуана. (Две други бивши градове в Йейл, Гейб Голдщайн и Кевин Парк, служат в Съвета на съветниците на Bang Holdings.) Докато „Ти си законът, който искам“, се измъкна заедно с кметските писти и изменение 2 на Флорида, Берке постигна вирусна слава годината преди това с пародията на Macklemore "Pot Shop".
"Използвах активизъм и комедия, за да повиша осведомеността за местните проблеми и използвах видеоклиповете си в YouTube, за да осветя някои от разследванията, случващи се в политиката на Маями Бийч", каза Берке. "Едно нещо доведе до друго; бях двукратен кандидат за кмет и сега ръководя компания за марихуана."
От бизнес гледна точка, Bang Holdings и неговите свойства все още са в начален стадий. В момента стартиращият персонал има само петима служители и все още не разполага с екип за продажби, който да се свърже директно с компаниите с канабис с възможности за реклама. Стартирането все още е фокусирано върху нарастващото присъствие като страницата на Facebook 4TwentyToday, за да даде на канабис компаниите домашни социални канали извън традиционната реклама. Друга причина Bang Holdings стана публично достояние на толкова ранен етап, обясни Berke, е да се създаде превозно средство, което да започне да набира по-малки спомагателни компании за марихуана (което означава, че те не произвеждат и продават директно продукт), за да създадат по-голяма вертикална цифрова медия.
"Ние не планираме да осигурим приходи от нашата платформа, докато не стигнем до 100 милиона абонати чрез партньорства и искаме поне два милиона абонати на нашите страници в домашни условия", каза Берке. "Планираме да постигнем тази марка за 100 милиона абонати в мрежата на Зелената маймуна от Q3-Q4, което е и когато планираме да направим още един голям привличане на капитал, за да мащабираме бизнеса. И тогава планираме да започнем да монетизираме през Q1 2017."
Bang Holdings се премества в Денвър това лято, за да започне изграждането на дигитални кампании и създаването на съдържание, което да се рекламира чрез влиятелната мрежа. Но стартиращият се позиционира и като инкубатор за канабис предприемачи. Берке заяви, че компанията планира да пусне инкубатор за марихуана през Q4, с споделено офис пространство, където Bang Digital Media ще помогне на други стартиращи компании да създадат рекламно съдържание и да го пуснат на пазара чрез партньорства за влияние върху Green Monkey Network (в замяна на точки или възнаграждения в компанията)).
„Ние планираме да създадем общност за ускорители и инкубатори, където други предприемачи могат да съществуват в пространството и можем да им помогнем да изградят своя дигитален отпечатък, да изградят своите кампании и да ги сдвоим с влиятели, за да увеличим експозицията на марката“, каза Берке. „Не са много гаджепреурите навън с бизнес опит.“
