12 скрити съобщения в техническите реклами от 90-те години

Изкуството на маркетинга има много нива. На повърхностно ниво телевизионните реклами са изключително прости неща: те ви казват колко невероятен е продукт и защо трябва да давате на компанията парите си. #Boom.

Изкопайте малко под този повърхностен фурнир и ще намерите свят на толкова фини вторични съобщения: нещо в живота ви липсва, но тази дупка може да бъде запълнена, ако просто. Купува. това. продукт.

Но ако искате да видите още по-дълбоко и далеч по-показателно ниво, всъщност трябва да направите крачка назад и да видите реклама в контекста на всички реклами . Сега ще започнете да забелязвате как рекламите за различни продукти се стремят към много специфична демография, като играете много специфични разкази. Всъщност дори можете да видите как рекламите за един и същ точен продукт от различни епохи с времето променят съобщенията си.

Сравняването през годините е уникално трогателен прозорец в развитието на обществото. Помисли за това. Компаниите трябва да развиват своите съобщения, за да отразят промените в желанията и нуждите на потребителите. Следователно рекламите са толкова полезен момент за това как културата и обществото се развиват във времето, като филми, музика или литература.

Това явление може да се види в технологичните реклами. Потребителските технологии завинаги промениха начина, по който живеем живота си. Неща като компютри, уеб-мрежата в световен мащаб и мобилни устройства преминаха от играчки и инструменти на професионалния клас до необходимост в цялата демография.

Вижте някои от тези ретро реклами от 90-те години и вижте какви уроци научихме за технологиите днес.

• 1 Хората не можаха да изчакат да се секстират

  По-младите читатели може и да не си спомнят, но имаше време, в което никой непобедим професионалист нямаше да бъде хванат без две неща 1) телефон на Blackberry (най-модерното комуникационно устройство на онова време) и 2) устройство „PDA“, което вероятно е направено от Palm,

  Какво научихме: Въпреки че тези устройства бяха насочени към професионалната тълпа, тайната скрита фантазия беше, че тази технология също може да помогне на вашия стремеж към случайна плячка. Фантазията, която тази конкретна реклама играе, беше може би по-скоро предвестник на забележителности за запознанства или подобно на Tinder приложение за закачане. Но както и да го погледнете, секстирането беше неизбежният резултат от мобилните технологии.

• 2 Обществото все още развиваше своя мобилен етикет

  Първо, има много трогателен урок за изпълнителните директори на компании, които в момента са на върха на своята област. Skytel можеше да се произнесе - или поне да играе в - скоро да експлодира индустрията на мобилни телефони, но просто не се справи правилно. Голяма пропусната възможност.

  Какво научихме: В рамките на много кратък период човечеството придоби способността да разговаря с никого отвсякъде. Изведнъж обществото изпадна в отчайваща нужда от всички нови правила на етикета, за да се настанят тези нови устройства. И за някои имаше крива на учене - спомням си период в ранните аутове, когато карането в метрото в Ню Йорк означаваше да се занимаваш с човек, който току-що получи първия си мобилен телефон и почувства нуждата да премине през всяка акция на звънене, докато те намери този, който хареса.

• 3 Изкусителната култура на нервите в Силиконовата долина беше очевидно рано

  „Мобилните“ телефони някога са били с размерите на куфар. Това ще отнеме половината от масата ви на обяд - всъщност трябваше да резервирате място за телефона си на масата си.

  Какво научихме: Разгледайте архетипния „нервен“ син, представен в края. Ето някои ранни семена от мита за маниака, които биха продължили да използват своите технологични умения, за да управляват света. Това беше мощен мит, който помогна за поощряването на безчувствената култура на бро-чук в днешната Силиконова долина.

• 4 Рекламите са визитки

  IMac беше продуктът, който обяви началото на втората ера на Стив Джобс в Apple. И телевизионните реклами спомогнаха за брандирането на тази концепция пред обществеността.

  Какво научихме: Тази реклама от края на 90-те години, разказана от Джеф Голдблум, има много общо с рекламите на Apple от днешния ден - минималистична; разказан от актьор мъжки хип; поставя продукта на първо място. Има разлика между външния вид на тези реклами и рекламите на Apple от предишни епохи. Помогна да покаже, че се случва нещо ново .

• 5 Комуникацията не винаги е била дадена

  Още през 1995 г., ако искате да изпратите факс на приятеля си в Австрия за това колко много се смеете на чисто новия филм Happy Gilmore въпреки себе си, AT&T ще „гарантира“, че мисисът ще стигне до там.

  Какво научихме: Странно е да мислим за време, в което голямото притеснение беше, ако съобщението ще стигне до предназначението си, а не какво да прави, когато нещо случайно стигне до там. Но ето ти. Антъни Уайнер би бил кмет на Ню Йорк в момента, ако започна кариерата си 20 години по-рано.

• 6 Игровите интерфейси трябва да работят както се рекламират

  Обещания, обещания. За съжаление, не, Power Glove няма да направи вас и вашата игра едно.

  Какво научихме: Въпреки че може да е изкушаващо да сравним захранващата ръкавица NES и Wii, по-точната корелация за 2014 г. ще бъде Xbox Kinect. Power Glove всъщност не работеше добре с много игри - със сигурност не толкова добре, колкото контрола на запасите. Същото е и с Kinect: Това е много готин технология, но всъщност никога не е оправдал неговата незаменимост към екосистемата Xbox.

• 7 Как бързо падат империи

  Вижте тази гладка, джаз-о-90-те реклама.

  Какво научихме: Хората чакаха на опашка през нощта в магазините, за да станат първите за Windows 95. Сега Windows е нещо, което оценяваме с това колко малко ни дразни и ни озадачава.

• 8 Технически реклами са насочени към много сигурна демографска позиция

  Спомням си, че активно се дразнех от тази реклама на Dell, която използва поп песен, към която имах нулев афинитет или носталгия.

  Какво научихме: Разгледайте много от рекламите за технически продукти за големи билети там. Както може би подозирате, те са предназначени да се харесат на много специфична демографска група: а именно хора, които имат нужда, желание и налични средства за тези предмети. Тоест средна класа и средна възраст. Ето защо технологичните реклами често представят идеализирана версия на възрастни от средната класа, които изживяват този етап от живота около брака и имат деца. Също така забележете как те представят знаменитости разказвачи от поп културата, към която тази група ще изпитва привързаност (напр. Брайън Кранстън и Джъстин Тимбърлейк) и ще подчертаят музика от отминала ера.

• 9 Интернет наистина е защо компютърът е изобретен

  Тази реклама на Prodigy от 1990 г. просто излъчва възхищение.

  Какво научихме: В един момент една точка за продажба за ранната мрежа беше „стотици неща, на които да се насладите“. Толкова много, че - освен нормалните ви разходи за набиране - ще бъдете готови да плащате $ 9, 95 / месец (това е $ 17, 47 / месец с днешните пари).

• 10 Никой нямаше представа какъв ще бъде интернетът

  Тази реклама на AOL от 1995 г. показва какво е имало ранният Интернет в магазина за любителите на каяк по целия свят. Но дали беше правилно за всички останали?

  Какво научихме: Странно е, че хората знаеха, че Интернет ще бъде канал за информация и връзка с бизнеса. Но наистина нямаше предвидливост на силата за усилване на гласа на потребителя навън в света. Въпреки основното си интерактивно естество, ранната мрежа беше наистина еднопосочен разговор.

• 11 Не можеш да го криеш

  Емблематичният талисман Pets.com веднъж се появи на парада на Деня на благодарността на Macy. Това е слот, запазен само за най-ценените талисмани и анимационни герои в Америка.

  Какво научихме: Pets.com не беше само злощастното дете-плакат за бюста на dot-com, то е символично за това, което не е наред с „култа към разстройството“. Има концепция - мечта - там, че можете да създадете бизнес, който "прекъсва" съществуващ модел и да се набиете в някои реклами, привличащи вниманието, а след това просто се надявате да разберете как да го накарате да работи след факта. Много рядко работи.

• 12 видеоигри са поп култура

  Връзката на Майк Тайсън с широката публика премина през много фази. Това е от най-ранния период на косене.

  Какво научихме: Далеч от дните преди Атари имаше връзки за знаменитости / Холивуд с видеоигри. Но Майк Тайсън Punch-Out беше забележителен пример за епоха, в която знаменитостите от списъка на A не само лицензират името си на видео игра, но и самата им същност.

• 13 Роботите наистина идват

  Добре, това не беше действителна реклама, но като повечето форми на сатира, тя говори с определен вид истина.

  Това, което научихме: Може да е смешно да се смеем на старейшините си заради техните странни страхове. Техническият герой от 2014 г. Елон Мъск също доста се плаши от тях.