Onmedia: вторият екран е първият екран на бъдещето?

Дали онлайн видеото е най-важното? Това беше темата на няколко сесии тази сутрин на конференцията на OnMedia NYC. Повечето участници се съгласиха, че онлайн видеото няма да измести телевизията скоро, но нараства драстично. Като цяло те очакват много повече реклама да се насочи към приложения на „втори екран“ през следващите няколко години.

Сутринта започна с Джей Самит (по-горе), президент на ooVoo, който осигурява HD видео видео чат. Самит каза, че компанията е различна от Skype по това, че е хоствана в облака и позволява от два до 12 души да разговарят наведнъж. ooVoo има повече от 70 милиона регистрирани потребители, като 88 процента го използват поне седмично, каза той.

"Сеизмичната" промяна в индустрията, каза той, е, че светът е преминал мобилно. През август миналата година голяма част от потребителите на ooVoo започнаха да използват мобилното приложение, а не интернет версиите, а сега те са на повече от 70 процента.

Самит, който по-рано беше топ мениджър в EMI и Sony, отбеляза, че 130 милиарда долара са били изразходвани за рекламиране на марки през миналата година, но само три процента от тях са били изразходвани за цифрови, социални и мобилни устройства заедно. Но, каза той, времето, което хората прекарват в различните медии, се променя. Ако това не е спорт на живо или събития, хората не гледат много телевизия.

Медиите станаха за еднократна употреба, каза той, като отбеляза, че има повече съдържание, но това не трае толкова дълго. За последните 18 месеца в Instagram например бяха направени повече снимки, отколкото в предишната история на човечеството. Актьорският състав на Glee, добави той, има повече песни в класациите от Бийтълс.

Много от съществуващите бизнес модели не работят, каза Самит, включително стрийминг радио (където той смята, че разходите са твърде високи). Но това, което работи е видео. Например той отбеляза, че "Gangnam Style" на PSY генерира приходи от 8 милиона долара въз основа на възпроизвеждане на видеоклипове и че 40 процента от всички гледани видеоклипове в YouTube са музика.

Но това означава, че няма повече „масов опит“. Вместо това, каза Самит, повечето съдържание идва при потребителите чрез различни емисии на места като YouTube, Facebook и Twitter. По този начин рекламодателите вече трябва да мислят за насочване към „психографски“, а не към демографски.

Ръстът на мобилните е променил платформите. През 2001 г. основната част от пазара е "Wintel", като Apple държи само четири процента пазарен дял. (Sony беше близо до закупуването на Apple в този момент.) Сега, каза той, конкуренцията е между Google и Apple, като Google играе главна роля и само четири процента от пазара на мобилни устройства е Wintel.

Въз основа на изразходваното време, Самит заяви, че рекламодателите харчат твърде много пари за печат, недостатъчно в Интернет и почти никакви за мобилни устройства. Следователно той вярва, че мобилният телефон е рекламна възможност за 20 милиарда долара тази година и може да бъде от 30 до 40 милиарда долара възможност през следващата година. По-специално, демографските лица под 30 години консумират повече видео на устройства, различни от телевизията. „Вторият екран е първият екран.“

Той каза, че времето, прекарано в телевизия, остава почти постоянно, но мобилните минути са нараснали и платената телевизия е в упадък. Самит, който ръководеше звукозаписна компания през 90-те години, предположи, че традиционната телевизия бързо ще намалее, както направиха звукозаписите. Той каза, че съдържанието се променя и компаниите не могат да начисляват различна сума на различни пазари. Създателите на съдържание имат кратък прозорец, за да осигурят приходи от всяко съдържание и не е ясно колко струват библиотеките.

ooVoo наскоро пусна функция „гледаме заедно“, за да позволи на хората да гледат видеоклипове заедно. Той каза, че от следващия месец компанията ще раздава Android устройства на стойност 100 милиона долара.

Това беше последвано от панел на върха на втория екран. Модераторът Скот Левайн от Time Warner Investments оспори концепцията, но сподели статистика от Nielsen, според която средният американец гледа 4, 5 часа телевизия на ден в сравнение само със седем минути онлайн видео.

Повечето от участниците не оспорват тези данни, но твърдят, че не са представителни за това къде се насочва индустрията. Нейтън Ричардсън, главен изпълнителен директор на Waywire, който предоставя курирано видео, каза, че данните не са представителни за хора под 30 години, които режат кабела. Той каза, че има демографска разлика и че мобилните услуги "ще променят целия пейзаж". Shafqat Islam, главен изпълнителен директор на NewsCred, който лицензира текст, изображения и видео за издатели, заяви, че над половината от клиентите му нямат кабел у дома.

Амиш Джани от FirstMark Capital заяви, че номерата зависят от начина, по който броите услуги като Hulu. По-важното е, че линиите ще се размият и значителните части ще се сближат. Левин отбеляза, че в брой на Нилсен хората между 18 и 24 гледат два часа онлайн видео срещу 25 часа телевизия седмично.

Самит каза, че спортовете на живо поддържат основните кабелни оператори и мрежи и че абонатите на кабелна телевизия обикновено плащат от 25 до 45 долара на месец за спортно програмиране, независимо дали го гледат или не. Ричардсън отбеляза, че големите спортни лиги и ESPN са сред най-големите издатели на видео в мрежата. ESPN, например, създава четири пъти повече от количеството видео като следващия най-голям издател на новини. Яни каза, че тепърва ще виждаме съдържание, „родено в Интернет“, което е наистина успешно.

Все пак, панелът общо взето се съгласи, че Facebook и Twitter променят разговора, което позволява на хората да намерят по-добре видеосъдържанието, което искат. "Ние всички струпваме всичко", каза Ричардсън, говорейки за това как хората получават препоръки какво да гледат от своите приятели и други надеждни източници. На въпрос как Netflix ще се промени, след като успее да интегрира навиците си на гледане с Facebook, Самит прогнозира, че Facebook ще бъде придобит в рамките на следващите 90 дни.

Имаше много дискусии за цената на онлайн видеорекламите и дали CPM (цената на хиляда гледания) намалява. Ричардсън заяви, че като цяло наблюдава някакво понижаване на цените, но това съдържание на премиите се наблюдава увеличение.

Самит отбеляза, че дори при Hulu рекламата на една и съща марка в едно и също шоу ще плати само една десета от това, което ще плати за телевизия. Отчасти той каза, че тъй като телевизията има ограничена доставка, докато онлайн предлага неограничен видео инвентар. Той каза, че средната CPM, платена във Facebook, е под 1 долар. Джани вижда цените, които са "порядъчни" по-високи за висококачествен инвентар и той отбеляза, че са ранни дни за онлайн видео. През следващите няколко години той очаква да види неща като интерактивни реклами и хипермаркетиране и това ще позволи повишаването на рекламните проценти. Това ще бъде "средство за повторно надуване в дългосрочен план", каза той.

Като цяло повечето от участниците в дискусията изглеждат убедени, че един ден „вторият екран“ - вашият мобилен телефон или таблет - всъщност ще бъде мястото, където консумирате най-много видео. Колко далеч е това остава отворен въпрос.