Не отписвайте свързаните още

Откакто акциите му се сринаха, беше популярно да мразят LinkedIn. Цената на акциите на компанията падна с над 50 процента от началото на годината. По-голямата част от спада настъпи през февруари, след като предупредителният растеж на компанията ще бъде по-слаб от очакваното през следващите месеци.

Има много неща, които са разочароващи за LinkedIn. Потребителският интерфейс на работния плот (UI) е бъркотия и компанията рутинно променя или премахва функции, които потребителите харесват. Това е леко запънатият по-голям брат към хладните деца на Instragram, Snapchat и Tumblr.

Но също така LinkedIn прави много неща, особено за компаниите, които го използват, за да промотират марката си на работодатели, да публикуват обяви за работа или трол за нови служители или клиенти.

Популярно е да се мисли за LinkedIn като социална мрежа, но това наистина е технологична платформа за човешки ресурси. Екстериорът, подобен на социалните медии на услугата, крие дъска за работа, инструмент за набиране и система за проследяване на кандидатите (AT). Всички тези компоненти генерират много милиони долари приходи. Тъй като все повече компании използват анализи за вземане на решения относно наемането и управлението на труда, данните за хората, върху които е изграден LinkedIn, биха могли да бъдат ключ за дългосрочния му успех.

LinkedIn отказа молбите ми за коментар относно цената на акциите или финансовите му резултати, позовавайки се на очакваното излизане на своите финансови резултати за първото тримесечие на 2016 г. на 28 април.

Бизнес социалната мрежа

Като социална мрежа LinkedIn е така. От плюс, това е единствената социална мрежа в САЩ, посветена на бизнеса. Спомняте ли си, краткотрайните услуги на BranchOut и Monster's BeK известни, които се опитаха да изграждат бизнес мрежи на върха на Facebook? Да, и никой друг не го прави. Ако завършвате, търсите работа или проучвате смяна на работа, първото нещо, което всички ви казват: влезте в LinkedIn, за да актуализирате профила си и да видите кой наема.

LinkedIn продължава да расте, достигайки 414 милиона потребители в 200 страни през 2015 г., годишно увеличение от 19 процента. Само че една четвърт от тях влизат най-малко веднъж месечно, според отчета за печалбите на компанията за Q4. За сравнение, Facebook има приблизително 1, 5 милиарда активни потребителски акаунта, Instagram има 400 милиона, а Twitter 320 милиона.

Тъй като все повече хора използват своите телефони за търсене на работа, LinkedIn надстрои и оптимизира основното си мобилно приложение. Приложението е по-лесно за навигиране и по-елегантно от уебсайта. Компанията също така отдели няколко самостоятелни приложения, включително приложение за търсене на работа LinkedIn. Компанията също така въведе преработени обяви за работни места за настолната версия на услугата си през декември.

От страна на минус, интерфейсът на работния плот на LinkedIn е съвкупност от елементи на Franken, които се чувстват сшити заедно, за да имитират силните страни на други мрежи. Липсва добре организираното богатство на FB, минимализмът на Twitter и визуалната привлекателност на Instagram или.

В последно време компанията също направи промени в Групи и отне някои възможности за запазване на информация за контакти, които не са от първа степен. Други полезни функции са погребани дълбоко в падащите менюта и разширените функции за търсене.

LinkedIn изкривява по-стари от други социални мрежи. Това е единствената платформа за социални медии в САЩ, по-популярна сред 30-49-годишните, отколкото 18-29-годишните, според Pew Research. Това има смисъл, ако имате предвид хората, които го използват, са достатъчно стари, за да имат работа. Журито все още не е дали днешните чат и обсебени от видео туини и тийнейджъри ще се дипломират, след като започнат работа.

Съветът за работа

Като борд за работа LinkedIn е една от големите компании, с отчетени 6 милиона списъци за работа по целия свят. Това го поставя в лига с конкуренти като „Действително“, който претендира за над 16 милиона списъци; Glassdoor, с 10 милиона работни места и равен брой прегледи на компанията; SimplyHired, търсачка за работа с около 6 милиона списъци; и CareerBuilder, която създава сайтове за кариера на 1000 партньори.

Обявите за работа и други онлайн реклами представляват само 19 процента от приходите на LinkedIn, според фискалния отчет за 2015 г. на компанията. В този смисъл той е по-добър от конкуренти като Facebook и Twitter в разнообразни потоци от приходи, така че не е толкова зависим от приходите от реклама.

По-голямата част от приходите на LinkedIn идва от подразделението му Talent Solutions, което продава софтуерни инструменти като LinkedIn Recruiter. Рекрутерите използват софтуера за извличане на базата данни на членовете на компанията за активни ловци на работа, както и за пасивни кандидати (които не търсят работа, но може да са отворени за смяна, ако се появи подходящата възможност).

Приятелят на рекрутера

Според дългогодишната обучителка по набиране на ресурси и Ирина Шамаева, LinkedIn и LinkedIn Recruiter са толкова популярни вербовчици, които ги отварят сутрин и го държат отворен през целия ден. Въпреки това те имат връзка с любовната омраза към услугата, каза Шамаева, партньор и главен оператор по набиране на мозък в Пало Алто, Калифорния. Това е единствената глобална мрежа с огромно количество професионални данни, които могат да се търсят по много начини плюс съдържание и мрежови функции, "с нищо не може да се сравни", каза тя. Но LinkedIn продължава да отпада и добавя функции, като дългосрочната тенденция е да се използват повече функции, които рекрутерите и източниците използват платени, каза тя.

LinkedIn Recruiter обикновено струва $ 8000 на място (потребител), като точните разходи се основават на размера на компанията, нуждите, броя на местата и други фактори според компанията. Продажбите на Recruiter и други продукти и услуги на Talent Solutions представляват 59 процента от общите приходи на LinkedIn за 2015 г., или около 1, 8 милиарда долара. Забавя се растежът на набирането на софтуер, нещо, което блогърът на Job Board Jeff Dickey-Chasins обвинява в насищането на северноамериканския си пазар и лекия спад в чужбина. Забавянето бе в основата на разпродажбата през февруари. LinkedIn продава подобен софтуер, наречен LinkedIn Sales Navigator за корпоративни отдели за продажби.

LinkedIn визуализира нова версия на Recruiter на неотдавнашна клиентска конференция и очаква да я пусне в цялата си клиентска база след няколко седмици, един показател, че компанията работи върху подобрения, които биха могли да увеличат продажбите. Компанията също така разширява LinkedIn Referrals, отделна услуга за талантни решения, въведена в края на 2015 г., която позволява на служителите да правят препоръки за откриване на работни места във своите компании.

Игра на картата с големи данни

LinkedIn се разширява отвъд набирането на инструменти, за да привлече повече търсещи работа и корпоративни потребители. Тази експанзия стои зад закупуването на онлайн уебсайт Lynda.com за 1, 5 милиарда долара през 2014 г., а преди това - SlideShare, уеб-базиран сайт за презентации. Той също така обяснява защо след стартирането на блог платформа за ВИП персони през 2014 г., през юни 2015 г. LinkedIn отвори функцията за блогове с дълги форми за всички свои потребители.

Повече компании използват HR анализа за управление на хората от бизнеса си, включително разкриване на най-квалифицираните перспективи за наемане и най-рентабилните начини за смяна на персонала. В това отношение услугите на LinkedIn се основават на това, което дава основание на компанията за други доставчици на HR технологии, добавяйки аналитичност към това, което предлагат.

LinkedIn затвърждава своята база данни с големи данни. В началото на февруари компанията плати 100 милиона долара за Connectifier, стартиране с технология за търсене, базирана на машинно обучение и съвпадение, LinkedIn заяви, че ще се включи в инструмента си за набиране на персонал. LinkedIn беше неясен как може да използва технологията на Connectifier. Говорител на компанията би казал само: "Комбинирайки нашата мрежа и продукти с технологията за търсене и съвпадение, базирана на машинно обучение на Connectifier, ние сме по-добре позиционирани да ускорим нашата пътна карта за продукти на Talent Solutions."

HR софтуерът не е толкова бляскав, колкото социалните медии. Но тъй като наемането и управлението на хора стават толкова наука, колкото и изкуството заради големите данни и прогнозната анализа, LinkedIn е в по-добра позиция от много доставчици на HR технологии, за да се възползва от тенденцията. Дали Уолстрийт се хваща или не, е различна история.