Спрете да се опитвате да направите snapchat да се случи | chandra steele

Седмицата на модата в Ню Йорк започва днес, но една нова визия не е на писта.

Новите Nico и Veronica Spectacles на Snap имат висок клас стайлинг, който може да премине за скъпи нюанси. Плоският връх Нико е нокът на D-Frame на Saint Laurent, а пеперудата Вероника е мъртъв звънец за нюанси на Dolce & Gabbana. И двете са 199, 99 долара, около 50 долара по-скъпи от стандартните очила.

Унисекс стиловете са по-фини от ярко оцветените очила на Snap. Те са черно-черни, а обективите на камерата са по-малко очевидни, отколкото са на двете повторения на оригиналния модел. От тази гледна точка те са печалба. Жалко, че влияещите, които Snap се надява да заснемат, са всички в Instagram.

Instagram Stories, която безсрамно, но ефективно се отърва от Snapchat, има два пъти повече ежедневно активни потребители от своя съперник. По-специално, инфлуенсърите предпочитат платформата, отчасти защото Snap не направи никакви усилия да им помогне да печелят пари.

„Исторически сме пренебрегнали общността на създателите на Snapchat, която създава и разпространява публични истории за по-широката аудитория на Snapchat“, призна изпълнителният директор на Snap Еван Шпигел по време на призива за печалба през 2017 г. "През 2018 г. ще създадем повече възможности за дистрибуция и осигуряване на приходи за тези създатели."

Последваха срещи на върха на създателите и инструменти за анализи, усилия, които вероятно бяха засенчени от дълбоко непопулярно препроектиране, което принуди Snap да отстъпи.

Дори съпругата на Spiegel, моделът Миранда Кер, която често защитава Snap, все още е откровен Instagrammer. Като член на модното стадо това е естествен избор. Миналата година, когато Vogue проведе своята конференция Force of Fashion, главният изпълнителен директор на Instagram Кевин Систром седеше между дизайнера Марк Джейкъбс и Vogue Creative Digital Director Сали Сингър, а не Spiegel.

• Как да използвате Snapchat Как да използвате Snapchat
• Snapchat вижда своето първо спадане в потребителите Snapchat вижда първото си спада в потребителите
• NY ID'd като „Jewtropolis“ на Snapchat, Mapping Service обвинява NY ID'd като „Jewtropolis“ за Snapchat, Mapping Service е обвинен

Поне поне един човек от Vogue е впечатлен от Snap. Селби Дръмонд, редактор на аксесоари на Vogue, напуска списанието, за да оглави модни и козметични партньорства в Snap. Дръмонд прегърна силите на модата миналата година и беше един от най-видимите редактори на Vogue , играещ основна роля в различните итерации на Фонда за мода , шоу, което последва младите дизайнери, състезаващи се да спечелят наградата на модния фонд CFDA / Vogue.

Напускането на Дръмонд идва след като Ева Чен, бивш главен редактор на кръчмата Conde Nast Lucky , стана директор на модни партньорства в Instagram през 2015 година.

Въпреки драматичните стъпки на Snap преди NYFW, той не привлече вниманието на тълпата. Snapchat има малко съдържание и няма видни партньорства тази седмица, докато Instagram се пълни с публикации. Има такова нещо като да закъсняваш на мода, но за Snap е твърде късно да бъдеш на мода.