Преглед и оценка на Semrush

SEMrush започва от $ 99.95 на месец и доставя повечето от типичните за малкия и средния бизнес (SMB) маркетолози, които се нуждаят от инструмент за оптимизация на търсачките (SEO). SEMrush предоставя широк спектър от функционалности в рамките на специални изследвания на ключови думи, текущ мониторинг на позицията при търсене и обхождане. Въпреки че намерихме победителя в избора си на редактори, Moz Pro, да имаме предимство пред SEMrush по отношение на цялостната дълбочина на функциите и другия ни избор на редактор, SpyFu да има по-лесно цялостно потребителско изживяване, SEMrush остава стабилен общ избор и един SMB търсите помощ за SEO трябва да помислите.

Цени и планове

Началната цена на SEMrush от $ 99, 95 на месец е за план Pro (увеличение от $ 69, 95 при първоначалния ни преглед), въпреки че можете също да изберете да платите 999, 40 долара предварително за годишен план, който ще ви спести 200 долара. Про планът ви дава 10 000 резултати на отчет както в инструментите за анализ на домейни, така и в ключовите думи на SEMrush, и до 3000 отчета или търсения на ден. SEMrush също цени по отношение на "проекти" или на всяко парче от SEO изследвания, свързани с определен домейн. Про планът разпределя пет проекта, 500 ключови думи за проследяване, 100 000 обхождан лимит на страници и до 50 асоциирани профила в социалните медии, заедно с 5 планирани PDF доклада. За сметка на SEMrush, повечето SMBs вероятно могат да получат просто на този ценови ред, което го прави много достъпна опция.

Следващият старт е планът на Гуру в размер на 199, 95 долара на месец, за който има годишна опция да платите 1, 999.40 долара предварително и да спестите 400 долара. На този ниво получавате 30 000 резултата на отчет и 5000 отчета / търсения на ден. Големият скок е в набъбване на общо 50 проекта за SEO екипа, разширяващ своите изследвания и таргетиране. Планът на Гуру също така ви предоставя 20 PDF отчета с налична марка, както и исторически достъп до данни, плюс 1500 проследени ключови думи, 300 000 обходени страници и 100 профила в социалните медии. И накрая, там е бизнес планът за 399 долара на месец, за който можете да плащате 3 999, 40 долара годишно за общо 800 долара спестявания в сравнение с плащането месечно към месец. Освен значително увеличаване на всички квоти, този слой ви предоставя неограничени проекти, достъп до реклами с продуктови листи, PDF отчети с бял етикет, управление на много потребители и достъп до API.

SEMrush предлага и персонализирани решения за фирми със специални маркетингови нужди. Те включват персонализирани бази данни с ключови думи, персонализирани лимити, обучения на място и други функции за добавка при поискване.

Изследване на ключови думи и потребителски опит

Таблото за SEMrush е много ясно. Първото нещо, което виждате, е моментна снимка на Domain Analytics, показваща бърза разбивка на текущите ключови думи и трафик, идваща от органични и платени източници. По-долу са джунджурии за всеки аспект от най-новия ви SEO проект. Така че за моя тестов проект за PCMag, ми бяха представени кутии за настройка на инструменти като проследяване на позиции, периодичен одит на сайта, одитиране на връзки и мониторинг на марката. Докато инструменти като Moz и Ahrefs също се интегрират с източници на социални медии и провеждат мониторинг на марката и споменават проследяване, SEMrush е единственият SEO инструмент, който тествах и който може да се удвои като платформа за социално слушане.

Основната лява лента за навигация в SEMrush има пет основни раздела: Анализ на домейни, Анализ на ключови думи, Проект, инструмент за водещо генериране и Мои отчети. Тази вълна от прегледи е фокусирана основно върху ad-hoc проучване на ключови думи, тъй като това е, което бизнес потребителите ще открият, че използват най-често, когато идентифицират най-добрите възможни страници с резултати от търсачките (SERP), за да се насочат със стратегия за оптимизиране на ранг. Като такъв фокусирах в голяма степен моето тестване върху инструмента за анализ на ключови думи на SEMrush.

По време на тестването използвах един и същ набор от пет ключови думи, като се фокусирах върху това как се различават SEO показателите, резултатите и свързаните с тях препоръки за ключови думи. Петте ключови думи, които използвах, бяха: pcmag, дигитален маркетинг, онлайн пазаруване, ИТ консултант и счетоводство за малък бизнес. Причината, поради която избрах тази комбинация, беше да симулирам думите за търсене в реалния живот, след което да намеря свързани резултати от търсенето и конкурентни места, узрели за насочване.

Лентата за търсене на върха на интерфейса SEMrush може да бъде конфигурирана за всеки показател, така че за търсене на ключови думи избрах Общ преглед на ключовите думи от падащото меню и изпълних заявки на петте си ключови думи. След това прегледът на ключовите думи попълни различни таблици, диаграми и интерактивни визуализации на данни. Например за моята ключова дума „дигитален маркетинг“ SEMrush ми даде разбивка на органично спрямо платено търсене със среден месечен обем на търсене и разбивка на цена на кликване колко струва платен резултат в различни страни. SEMrush не ви позволява да филтрирате резултатите от търсенето по конкретни градове, както и KWFinder, но той включва опцията за филтриране по държави. Един уникален филтър, който SEMrush предоставя, е опция за превключване между трафик за търсене на работния плот и мобилни устройства. Въпреки факта, че мобилните устройства изяждат бързо разрастваща се част от трафика за търсене, SEMrush е единственият инструмент, който тествах, който разрушава трафика по този начин. Компанията разшири специфичната за мобилните си база данни от само за САЩ в първоначалния ни преглед до 16 нови международни бази данни, до голяма степен за компании в Европа.

SEMrush също увеличи трафика си и SERP разбивки след първоначалния ни преглед. В отчета за позициите SEMrush попълва кои конкретни ключови думи са загубили конкурентите ви, така че можете да намерите възможности за вашия домейн и кои ключови думи са нови за тях и да проследявате промените с отчета за промените на позицията. За да извърши още по-сложни сравнения, компанията създаде инструмент срещу домейн срещу домейн, който ви позволява да видите по кои ключови думи се класира вашият конкурент и още не сте.

Обновеният инструмент за проследяване на позицията на платформата включва интелигентни филтри, които ви позволяват да проверите коя от целевите си ключови думи задейства различни функции на SERP, коя от тези функции на SERP, които сте успели да спечелите и кои от тях заемат вашите конкуренти. Инструментът също така идентифицира кои страници имат най-голяма вероятност за класиране в резултатите от SERP, с добавен бонус за хипер-локално SEO тактиране: можете да настроите кампании с много насочване, които проследяват няколко места или устройства наведнъж, пробивани по град, в рамките на един-единствен проект. Интеграцията на Trello на инструмента с също ви позволява да създадете задача на Trello и да делегирате работата на членовете на екипа.

По-долу е разпределението на трафика, където намерих месото на ad-hoc търсене на ключови думи в SEMrush. SEMrush изброява както свързани ключови думи, така и ключови думи с съвпадение по фраза, което е параметър на Google AdWords за близки вариации на ключова дума. И двете тези разбивки са достъпни и от лявата навигация. Тези полета включват само обем на търсене и CPC, така че едва след като щракнах върху „преглед на пълния отчет“, открих оценките на трудността, които търся, за да идентифицирам свързаните с тях ключови думи, които най-ценно са насочени за оптимизация.

За справка, резултатът за трудност е общо 1-100 число, което определя SEO показателите на Page Authority (PA) и Domain Domain (DA) с други данни, като обем на търсене по ключови думи, колко силно платени реклами в мрежата влияят върху резултатите и колко силна е конкуренцията на всяко място на текущата страница с резултати от търсенето. Експертите посочват, че добър резултат, към който да се насочите тук, е 50, докато всичко над 60 е значително по-трудно да бъде свалено.

Докато „дигиталният маркетинг“ имаше най-голям обем на търсене в сравнение със свързаните с него ключови думи, той имаше оценка на трудността с ключови думи от почти 75. С помощта на SEMrush успях да идентифицирам съвпадение по фраза за „агенция за дигитален маркетинг“ с по-ниско, но все още значително търсене обем и оценка на трудност 51. Въпреки че щракнах върху иконата SERP вдясно на таблицата, очаквайки подробна таблица, разбиваща резултатите от PA / DA, обем на търсене и трудност на всяко място на страницата с резултати от търсенето, SEMrush просто взе мен към кеширана версия на страницата с резултати от Google без припокрити показатели. SEMrush (като Moz Pro) има разширение на лентата с инструменти на браузъра, което наслагва тези показатели на органична страница с резултати от търсенето, но бих искал да мога да получа тези показатели директно в платформата.

Един ключов липсващ елемент от възможностите за проучване на ключови думи на SEMrush е липсата на организация на ключови думи и управление на списъци. След като намерих свързаната ключова дума, която исках да насоча, единствената ми опция беше да я експортирам като Microsoft Excel файл или CSV, вместо да ми даде възможност бързо да добавя „дигитална маркетингова агенция“ към списък с ключови думи или група, както можете в KWFinder и Moz Pro. Освен това не можете да запазите търсенето на ключови думи за по-късна употреба. Това препятствие в процеса на разследване на ключовите ми думи беше разочароващо за продукт, който иначе проверява всички полета за изследване на ключови думи. Оттогава компанията добави функция за експорт мениджър, достъпна над всяка таблица в своите отчети за анализи, която ви позволява да експортирате ключови думи дума по дума, а не чрез пакетна CSV или Excel. Това е подобрение, но все пак изисква да правите управление на ключови думи в отделно приложение, а не вграден функционалности в рамките на SEMrush.

Проекти и доклади

Въпреки това, SEMrush предлага доста малко вградена функционалност за отчитане и организация, особено чрез функцията си Проекти. Кликването върху раздела Проекти в лявата навигация ви отвежда до табло, централизиращо всички данни за домейна на вашия сайт, включително текущ „здравен рейтинг“ въз основа на данни за обхождане на SEMrush, информация за проследяване на позицията за класиране по конкретни ключови думи и може би най полезна функция в SEMrush: SEO идеи.

Важността на способността на SEO инструмента да предлага проактивни предложения и препоръки за оптимизация не може да се надценява. Функцията SEO Ideas ми позволи да въведа всичките си тестови ключови думи и да ги свържа с конкретни целеви страници на моя сайт, които искам да оптимизирам в тези конкретни резултати от търсенето. След като извърших анализ, който отне минута или две, SEMrush ми даде редица идеи, разделени на различни категории: стратегийни идеи (предложени високо класирани страници, които имат място да растат), семантични идеи и съдържателни идеи (съдържание и ключова дума на страница предложения), Backlink Идеи и Технически SEO идеи. SEMrush също се интегрира както с Google Analytics, така и с Google Search Console и ви позволява да изтегляте конкретни целеви страници от двата източника.

SEMrush също пусна нов инструмент в тази вена, наречен Ключова магия, който генерира до три милиона идеи за ключови думи въз основа на ключова ключова дума, която насочвате. Ключовите думи се разделят автоматично на групи и подгрупи (въз основа на честотата на присъствието на други думи вътре в ключовите думи). Ключовите думи могат да бъдат изпращани директно до анализатора на ключови думи, но не и сортирани в персонализирани списъци и кампании. Инструментът за магия на ключовите думи можете също да филтрирате всички ключови думи, които задействат различни функции на SERP, и да намерите всички ключови думи, които съдържат въпроси, което помага да се насочите към Featured Snippets на Google за конкретни ключови думи.

Някои от предложените идеи за съдържание, които получих, например, бяха да използвам целеви ключови думи в тялото и h1 маркери на страницата, както и да обогатя съдържанието на страницата с повече свързани ключови думи. Тогава вдясно от всяка идея има малка лента, показваща колко трудно би била идеята за изпълнение и най-важното кратко "Защо да правя това?" обяснение.

SEMrush подобри SEO идеите след първоначалния ни преглед с още повече препоръки за оптимизация на страницата. Платформата вече е интегрирана с Google Search Console, но сега можете да използвате филтри в SEO Ideas, за да идентифицирате страниците с най-висока стойност за оптимизация въз основа на честотата на кликване (CTR), импресиите и други показатели. След като изберете на кои страници искате да работите, SEMrush ще ги определи като приоритет въз основа на това колко лесно би било да внедрите всички необходими промени и колко трафик бихте могли да спечелите в резултат. В сравнение с първоначалния ни преглед, където SEMrush предоставя идеи без контекст, актуализираният инструмент прилага тези препоръки към вашите страници и ги сравнява със страниците на конкурентите. За SMB потребител без много SEO опит, този вид функция може да бъде безценна. Функцията SEO Ideas в SEMrush беше далеч най-полезният инструмент за препоръки, който тествах.

И накрая, SEMrush включва създаване на персонализиран PDF отчет за плъзгане и пускане. При създаването на нов отчет успях лесно да променя шаблони за форматиране и дизайн, за да добавя колони, заглавия или разчупвания на страници и след това да изтегля всеки показател или резултати от анализи на домейни или ключови думи в оформлението. Докладите също са областта, която SEMrush е подобрила най-много след първоначалния ни преглед, въвеждайки редица нови отчети и допълнителни възможности.

Отчетите за анализи на трафика преценяват в кои канали (трафик за търсене, директен трафик, трафик на препратки или социален трафик) вашите конкуренти инвестират и печелят от тях въз основа на данните за кликване и данни на трети страни. Отчетът за страници идентифицира най-ефективните страници на конкурентите и прави пълен анализ на ключови думи в поддомейни с класиране за конкретни ключови думи и отчети по URL.

Инструментът за одит на сайта SEMrush включва и редица отчети, до голяма степен свързани с връзки и обхождане. Инструментът вече включва отчет за внедряване на HTTPS за идентифициране на грешки, които могат да доведат до загуби от продажби по време на миграцията на уебсайт от HTTP към HTTPS, както и отчет за мобилно обхождане за страници на Google AMP. SEMrush също предлага разширени настройки за обхождане, за да изберете броя на страниците, които да проверите, типа на обхода, дали да разрешите или забраните цели групи URL адреси въз основа на конкретни параметри и да препланирате повторно планиране. Въпреки че не е толкова цялостно сканиране на здравето на уебсайта като DeepCrawl, това е отлична функционалност за инструмент, при който обхождането не е основната директива.

Отпред на връзките, SEMrush пуска доклади за профилиране на обратна връзка, за да идентифицира "токсични връзки", които да премахне от вашия сайт, с неговия инструмент за проверка на връзки. След като го настроите за домейна на вашия или вашия клиент, автоматично ще видите всички връзки в базата данни SEMrush и инструментът ще ви свърже директно с инструмента за изключване на Google, за да регистрирате лоши връзки. По отношение на размера на базата данни за връзки, компанията е точно зад Ahrefs и Majestic. Отчетите на Backlink Analytics на SEMrush показват всичките ви изгубени връзки, списък на референтни домейни, в които вече нямате връзки и връзки, идващи от счупени страници.

Едното предимство с всички тези отчети е, че каквото и джаджа да добавите, трябва да стартирате нова заявка, а не да избирате от търсенията, които вече сте изпълнили и идеално запазени, ако SEMrush има тази функция. Добавянето на управление на списъка с ключови думи, интегрирано с неговите персонализирани отчети, значително би подобрило общата функционалност на специалните изследвания на платформата и би я приравнило с Moz Pro и KWFinder.

Всички SEO камбани и свирки

SEMrush е мощна SEO платформа „всичко в едно“. Компанията е свалила бета маркера за много от най-иновативните си функции и предлага почти всичко, освен управление на ключови думи, от което бизнесът трябва да оглави своята SEO стратегия. В частност функциите на водещото поколение, SEO идеите и ключовите думи Magic могат да бъдат огромно предимство и да помогнат на SEMrush по-добре да свързва SEO директно с продажбите и маркетинга, както с победителя в избора на редактор Spyfu.

Изборът на редактори Moz Pro може да има по-добър цялостен набор от инструменти за SEO оптимизация, а Spyfu - по-доброто потребителско изживяване и най-добрите бизнес метрики, но SEMrush е мощна SEO платформа сама по себе си. Освен недостатъците на управлението на ключови думи и покачването на цените след първоначалния ни преглед, платформата остава солиден избор. Имайки предвид уникалната стойност в препоръките на SEO Ideas, в SEMrush може да се хареса много. Това със сигурност дава основание за разглеждане като инструмент за SEO оптимизация, който може да направи почти всичко за вашия бизнес.