Преглед и оценка на основни елементи на Searchmetrics

Започвайки от $ 69 на месец, Searchmetrics Essentials е хубав набор от инструменти за оптимизация на търсачки (SEO). Той предлага всички основи, които ще ви трябват за SEO-фокусиран дигитален маркетинг, включително пълен набор от функционалности в мониторинга на позициите и класирането, изследване на ключови думи, рекламиране, насочено към плащане на кликване (PPC), както и връщане и социална връзка проследяване. Липсват обаче някои от усъвършенстваните функции и прелести на нашите кандидати за избор на редактори.

Като първо, Searchmetrics Essentials не предоставя дълбочината на SEO функциите и препоръките или интуитивното потребителско изживяване (UX) на инструментите за избор на редактори Moz Pro и SpyFu, или поне не на своя сравнително ценен пакет. Голяма част от най-ценните функции и инструменти на платформата са запазени за нейните корпоративни нива, а нейният мониторинг на позициите и проследяване на рейтинг също не отговарят на предлаганите от AWR Cloud на редактора на избор. Независимо от това, Searchmetrics е полезен вариант за SMBs, които търсят един инструмент, от който могат да наблюдават позициите за търсене и да изпълняват ефективна SEO стратегия.

Цени и планове

Searchmetrics започва от $ 69 на месец за план Essentials, който ви дава 10 000 класирания на отчет, ограничен достъп до базата данни за изследвания Searchmetrics, до две години история на видимостта и класиране на ключовите думи, включващи стойност на данните за последните две седмици. Можете също да спестите 138 долара, като плащате 690 долара годишно. След това идва планът Searchmetrics Essentials Pro, който започва от $ 149 на месец (или $ 1490 годишно). Наред с възможностите на пакета Essentials можете да анализирате допълнително уебсайтовете си на ниво поддомейни, да видите историческо класиране на ключовите думи до четири седмици и да получите достъп до повече пазари и данни с пакета Essentials Pro.

В горните нива на продуктовите нива на Searchmetrics не са посочени цени на уебсайта, но компанията заяви, че ценообразуването „зависи от използването“ и варира от 36 000 долара годишно (3000 долара на месец) до 500 000 долара на година с персонализирани цени, таксувани годишно и с мулти -налични договорни отстъпки. Тези корпоративни нива в по-голяма степен са в съответствие с корпоративните SEO платформи като Brirightge, Conductor и Linkdex. Тъй като този обзор е фокусиран върху SEO инструменти за SMBs, ние прегледахме пакета Essentials и не се съсредоточихме върху широката функционалност на премиите, налична в тези нива (цената на която ще бъде далеч от обсега на по-голямата част от малките предприятия). Searchmetrics предоставя подробности за допълнителните функции, налични на тези нива. Пълна разбивка на характеристиките по нива може да бъде намерена на страницата с ценообразуването, но някои от основните моменти са следните:

• Пакет Suite Business: 50 000 класирания на доклад, разширен достъп до база данни за изследвания, ограничен достъп до модули за ефективност на съдържанието и конкуренция, управление на SEO проекти, две години стойност на откриването на ключови думи, интеграция на Google Analytics и Google Search Console и персонализирани табла за ефективност.
• Пакет Suite Enterprise: 100 000 класиране на отчет, разширен анализ на ефективността на съдържанието, сигнали за видимост в реално време, Съдържание на съдържание за Adobe Experience Manager, анализ на социалната ангажираност, бели етикети и отчитане на растежа, достъп до интерфейс за програмиране на приложения, прогнозиране на трафика на страници, и отчитане на канали и реализации.
• Пакет Suite Ultimate: 200 000 класирания на отчет, множество ключове за API, програма за сертифициране, усъвършенстван борд и поддръжка, професионално обучение на място, консултации за управлявани услуги, както и съвременни данни за изследователска дейност и експорт. Плановете Suite също се предлагат с интеграции към Google Analytics, Adobe Analytics, IBM Digital Analytics, Webtrends и редица други инструменти за анализи на трети страни.

UX, Мониторинг на позицията и проучване на ключови думи

Searchmetrics Essentials поддържа нещата прости и ясни с потребителския си интерфейс (UI). Първото нещо, което виждате, когато влезете, е лента за търсене, за да въведете домейна, върху който искате да изпълните SEO заявка. При влизане в PCMag.com бях отведен до таблото за дома, което даде преглед на сайта. Подобно на AWR Cloud, първото нещо, което виждате, е списък на текущите класирания на домейна според Searchmetrics за органични резултати, платено търсене, ранг на връзката и социален ранг. Има и разбивка на работния плот спрямо мобилната видимост, със зелени и червени промени в процента, въпреки че мобилната разбивка все още е в бета версия.

Основното табло за управление представя масив от бърза информация, която служи като достоен SEO пилотски кабин, от който да се работи. Превъртането надолу има интерактивна карта на света, показваща SEO видимост в различни страни, последвана от джунджурии, покриващи всички основни функционалности на платформата: данни за класиране, органична спрямо платена и фокусирана върху конкурентите ключова дума, профил на обратна връзка, социални класирания и други. Това е подобно превъртащо се оформление на това, което ще намерите в SpyFu и SEMrush, с правилна горна лента за навигация, която показва раздели за SEO изследвания, PPC изследвания, връзки, социални връзки, проучване на ключови думи и ефективност на съдържанието (достъпно само на по-високи нива), Този вид унифицирано табло е много по-лесно за навигация, отколкото по-разединеният списък от налични SEO инструменти, които ще намерите в платформи като LinkResearchTools и Majestic.

Една от по-силните области на функционалността на Searchmetrics е проследяване на ранг и мониторинг на позицията. В секцията „Класиране“ в раздела „SEO изследвания“ намерих филтрируем списък с органични ключови думи, за които в момента се класира PCMag.com, с връзката към съответния URL адрес на целевата страница, текущата позиция в резултатите от търсенето, цена на кликване (CPC) за ключовата дума, средния месечен обем на търсене и персонализирания показател за трафик на Searchmetrics, който измерва предполагаемия брой кликвания върху резултата от търсенето по съответните ключови думи на вашите конкуренти. Бих искал да видя по-ясен показател плюс / минус в пакета, за да добиете представа за това, как ключовите думи са били далеч, вместо да се налага да търсите малка икона, която изскача изскачащо поле, показващо историята на органичната позиция на тази ключова дума с разбивка на линейна графика. Изборът на редактори AWR Cloud се справя с този вид наблюдение далеч по-плавно.

Функциите за анализ на домейни обаче включват ясна тренд колона, показваща как поддомейните и органичните директории в архитектурата на вашия сайт са в тенденция в резултатите от търсенето. Отчетът за разбивка на конкурентите също е доста изчерпателен, като представя графика от споделени ключови думи на конкуриращи се домейни, картографирани спрямо индекса на трафика на Searchmetrics. Таблицата с резултати под графиката върши добра работа по свързването на възвръщаемост на инвестицията (ROI) директно за резултатите от търсенето чрез приближаване на стойността на долара на трафика на конкурентите и позицията на вашия сайт спрямо конкурента в споделените ключови думи. Изборът на редактори SpyFu ви дава далеч по-голяма цена и разбивка на възвръщаемостта на инвестициите от тук, както и по-интерактивни функции за анализ на конкуренцията, като например инструмента му Kombat, но Searchmetrics е сред по-способните SEO инструменти, които тествахме, когато става въпрос за показатели на ROI. Получавате много повече в корпоративни пакети около ROI като изпълнение на съдържанието и анализ на пазара, но потребителите на план Essentials имат достатъчно функции, за да се справят.

Друг интересен показател за класиране е функция „победители срещу губещи“, която разгражда ключовите думи, които се повишиха и паднаха най-много през изминалата седмица в класациите за търсене. Searchmetrics също така улеснява SEO процеса на работа директно от проследяване на ранг до изследване на ключови думи. От всички страници за класиране на ключови думи можете да щракнете върху иконата Опции до резултата, за да отидете директно до инструмента за откриване на ключови думи на платформата.

Инструментът за откриване на ключови думи работи подобно на вида специални възможности за изследователска работа на Ahrefs. Търсих няколко ключови думи, включително „онлайн пазаруване“, „дигитален маркетинг“ и „счетоводство на малкия бизнес“, за да видя какви видове свързани предложения и препоръки за ключови думи са предоставени. Всяка страница с резултати от ключови думи ми даде средния месечен обем на търсене за този термин, заедно с CPC и „Резултат на конкуренцията. Това е подобно на типа показател за трудност на ключовите думи, предоставен от повечето най-популярни инструменти за проучване на ключови думи, включително Moz Pro, SpyFu и KWFinder.com.

Въпреки че, за разлика от KWFinder.com, Searchmetrics не предоставя колона в свързаните резултати с ключови думи, показваща съответния резултат на всеки термин - ключов 1-100 показател, който приблизително затруднява класирането на първата страница на резултата от тази ключова дума. За сметка на инструмента, той попълва графа за рекламен бюджет, която ви казва колко вашият бизнес ще трябва да похарчи за платена реклама, за да се класира по тази ключова дума. Трябваше обаче да кликнете върху всяка свързана ключова дума, за да проверя индивидуалния й резултат от конкуренцията.

Оттук също няма много какво можете да направите на ниво Essentials по отношение на категоризация и управление на ключови думи. Опцията да запазите ключова дума като табло, ви спира на paywall, а единствените други опции, които ви дава са възможността да експортирате отчета за ключовите думи като PDF файл или да го изпратите като имейл. Той предлага това, вместо да ви позволява да групирате ключови думи в списъци или да предлагате насочени SEO препоръки за това как да оптимизирате вашия сайт и конкретни целеви страници за класиране по тази ключова дума. Searchmetrics върши солидна работа по предоставянето на показатели за ключови думи и свързани предложения за ключови думи, но не достига от KWFinder.com, Moz Pro, SpyFu и SEMrush по отношение на проактивното стратегизиране около тази целева ключова дума. Възможностите му за изследване на ключови думи са по-равни с Ahrefs.

SEO създаване на съдържание

След първоначалния ни преглед, Searchmetrics също така въведе нов инструмент в своя пакет: Searchmetrics Content Experience. Това се интегрира със системи за управление на съдържанието (CMSes) като WordPress и Drupal и дава на предприятията интерфейс в рамките на платформата Searchmetrics за създаване на оптимизирано за търсене съдържание с вградени показатели и препоръки.

Създаден в Searchmetrics Research Cloud - същата база данни, която захранва основната SEO платформа, Content Experience включва тематичен изследовател, който действа като социална матрица за слушане за идентифициране на тенденции за съдържание с по-голяма стойност на SEO и редактор на съдържанието. Редакторът работи по същия начин като основната CMS с текстови варианти за обработка и форматиране, но изскача актуализации в реално време за вашия резултат от съдържание, обща четимост, дължина на целта и други SEO фактори, за да подобри стойността на търсенето на съдържанието. Препоръките включват също аналитични данни за възвръщаемостта на инвестициите на кампании и търсач на въпроси, за да разкрият потенциални въпроси, които клиентите задават по конкретна тема в сравнение с конкурентите, които пишат за същите тенденции. Както и при плановете на Searchmetrics Suite, опитът с съдържанието на Searchmetrics се определя с цена по поръчка и се таксува ежегодно.

Корпоративни нива на Searchmetrics Suite също предлагат функции за оптимизиране на съдържанието, които анализират на живо или предложено съдържание на уеб страници (създадено в редактора на съдържание) и го сравняват с вашите най-добри конкуренти. Крайният резултат е отчетна карта с препоръчителни съдържателни препоръки. Инструментът може да извърши анализ на съдържанието за всяка страница в реално време, да идентифицира спам съдържание, което би могло да навреди на търсенето и да открие най-подходящото съдържание за всяка от вашите страници, за да привлече посетители, които най-вероятно ще купят. Това не изисква никакви интеграции, но е достъпно само в корпоративните планове.

Малко от всичко

Също така има много Searchmetrics Essentials в други области на SEO. Функциите на обратните връзки на платформата са доста изчерпателни за проследяване на връзки и профилиране на връзки, а проследяването на социалните й връзки е наравно с AWR Cloud, когато става дума за разбиване на това колко трафик за търсене и видимост на целевите страници идва от Facebook, Google+, LinkedIn и.

Голяма част от силата на платформата, както споменах, е в възвръщаемостта на инвестициите и заплащането на рекламни разбивки. Разделът PPC Research се оказа вещ в мониторинга на позициите за платени ключови думи, с интерактивни визуализации на данни, които картографират рекламните разходи за споделени ключови думи спрямо конкуренти. Последната полезна функция, която открих, беше разбивка на това как резултатите от търсенето в моя домейн се издигат в различни „индустрии“. Така че за PCMag.com показа най-голяма видимост в потребителската електроника и компютри, което бих могъл да сравня с до три конкурентни области. Отново тези функции са обхванати от избора на SpyFu на редактора. Searchmetrics също има основна възможност за обхождане на уеб страници, но само в корпоративни нива на Searchmetrics Suite. На тези планови нива платформата включва възможността да обхожда 2 милиона страници наведнъж и да планира обхождания с персонализирани сигнали и филтри, за да включва или изключва конкретни URL адреси и параметри. Не е толкова усъвършенствана, колкото функционалността за обхождане на уебсайт като това, което ще намерите в DeepCrawl, но като цяло не може да се направи много Searchmetrics.

В крайна сметка Searchmetrics е джак на всички сделки, но майстор на никой. Всички негови основни SEO инструменти, от проучване на ключови думи и PPC метрики до връзки и проследяване на ранг, се изпълняват по-добре от други инструменти в тази обзорна програма. Платформата има съкровищницата на функционалността за отключване на по-високи нива, които ще запълнят пропастта, така че, ако сте корпоративна организация, която може да харчи парите, пакетът Searchmetrics Suite Enterprise е препоръчителният избор. За SMBs обаче Searchmetrics Essentials е надеждна платформа, която покрива всичките ви основни потребности от SEO, но не много повече.