Обещанието за интерактивна телевизия разруши онлайн реклама | Джон c. Дворжак

Спомняте ли си интерактивната телевизия? Той се обсъжда десетилетия, преди най-накрая да се реализира в началото на 90-те години. Никога не е стигнало много, благодарение отчасти на интернет бума, но съсипе рекламата и до днес.

Казаха ми на някоя технологична вечеря в края на 80-те, че някои интерактивни телевизионни гурута са определили, че следяйки дистанционното ви управление, маркетингова компания може да ви психоанализира с два клика. Установих, че е трудно да разбера. Десет щраквания, може би. Мисля, че би било трудно да се направи дори със стотици кликвания по начина, по който хората сърфират по канали, но това беше мисленето: две щраквания.

Което ни довежда до светия граал на рекламата, който интерактивната телевизия се опитваше да постигне: насочване. Идеята е, че ако обмисляте да закупите нов мастилено-струен принтер, ще ви бъде предоставен, който привлича всички ваши усещания и предразсъдъци на марката в рамките на части от секундата от вашето желание, обещавайки ви идеалната сделка за принтер на място, Той е неустоим и незабавно действащ.

Ръководителите на реклами се присмиват, само мислейки за това. Това доведе до страховита оруелска среда, в която Google, Facebook, Amazon и други са заместили Big Brother. Оправданието за това е, че хората предпочитат да получат лично значение, а не да търпят пушки от случайни продажби за това, което се възприема като безполезно глупост.

Google разбра, че ако някой търси гробище за домашни любимци, пикапи или курортна дестинация, това може би ще е добра възможност за рекламиране на гробища, камиони и курорти за домашни любимци. Това откровение направи Google мръсно богат. Но това беше малко прекалено опростено за търговския екип. Така идеята за алгоритмите, изкуствения интелект и сложните глупости беше добавена на терена на продажбите, за да обърка проблема и да въведе отново светия граал. Той добави вълшебен елемент към нещо просто и направените рекламни предложения изглеждат по-полезни, отколкото са в действителност.

В процеса Google шпионира своите потребители, минава през имейла им, спестява търсения и добавя шпионски устройства чрез Nest технологии и Google Home. Следва публично осъждане за тези нарушения на неприкосновеността на личния живот, които наистина са елементи на отчаяние, тъй като той искрено търси този свят граал.

По ирония на съдбата рекламният му гамбит в търсачките е толкова близо, колкото някога ще се появи. Това важи за всички подобни схеми, които се оказват загуба на пари. Простотата е кралска.

Кикърът е нещо, което Google може да направи без усилия и че списанията и онлайн издателите не са склонни да правят това поради стандарти и практики, които се простират десетилетия назад. В Google търсите принтер и се появяват реклами за принтери. Например с компютърно списание, позиционирането на реклама на принтер до статия за принтери беше многословно и журналистите от старата школа ще стенеш за църквата и държавата и как редакцията и рекламата не могат да се смесват.

В днешно време това е бича. В дните на Google и децимацията на печатни списания тези дни трябва да свършат. Тъжно, но истина. Ерата е свършена. Просто бъдете честни за това и моля да се откажете от алгоритмите и други неща. Ако търсите принтери на PCMag.com, трябва да получите статиите, а тези статии трябва да имат реклами за принтери до тях, като Google. И подобно на Google, това може да се направи по начини, при които няма конфликт на интереси. Времената се променят.