Блестящ или тъп? традиционните компании за око криптовалути | Бен Диксън

С криптовалутите, които се борят да се възстановят от голям спад, бихте очаквали добре утвърдени компании да избягват криптовалутата и блокчейн пейзажа като цяло. Вместо това компании с добре познати продукти и услуги обмислят собствена криптовалута.

През май Facebook заяви, че ще сформира блокчейна група и се интересува от създаването на собствена криптовалута, "която да позволи на своите повече от 2 милиарда потребители да улеснят транзакциите без подкрепена от държавата валута".

Facebook е една от няколкото "централизирани" компании, които гледат на децентрализираните технологии. И като всичко, свързано с блокчейн и криптовалута, техните инициативи варират от блестящи до абсурдни.

Възходът и падението на ICOs

Първоначалните предложения за монети (ICO), при които една компания издава собствен цифров маркер на blockchain, са една от най-горещите и противоречиви теми около криптовалутата. Всеки от инвеститори до ентусиасти може да закупи тези жетони с криптовалути като Bitcoin и Ether. Стартъпите на Blockchain използват ICO, наричани още „маркери за продажба“, за да финансират своите проекти.

Основното предложение е, че след като компанията разработи и стартира приложението си, потребителите ще се нуждаят от маркери, за да получат достъп до нейните функции или да купуват услуги. Обикновено издателите насърчават хората да купуват жетони, като ги продават на намалени цени по време на ICO или обещават, че като Bitcoin и Ether стойността им ще се увеличава в бъдеще, тъй като приложението нараства на популярност и потребителската му база нараства.

ICO събраха повече от 5, 6 милиарда долара през 2017 г. Но много от проектите, които стартираха ICO, бяха изоставени или се оказаха откровени измами, оставяйки на купувачите куп безполезни монети и създавайки общо усещане за недоверие към ICO и компаниите зад тях.

Създадените компании пускат свои собствени маркери

Това не попречи на установените компании да се занимават с продажби на токени и криптовалути за различни цели. В зависимост от целта традиционните фирми могат да издават свои криптовалути, за да децентрализират своите бизнес модели, да наберат нови инвестиции или да стартират нови услуги, базирани на блокчейн.

Някои компании преминават към пълен децентрализиран модел. Един пример: Telegram декларира миналата година, че ще пусне Telegram Open Network (TON), базирана на блокчейн версия на своето приложение за съобщения. TON ще се поддържа от собствената си криптовалута, Gram, която ще позволява плащания и различни приложения в платформата. Тъй като TON е напълно децентрализиран, собствениците на Gram жетони също ще бъдат акционери на компании и ще имат дял в растежа на платформата.

Дали Telegram се движи в правилната посока, горещо се обсъжда. Компанията отмени публичната си продажба на жетони, тъй като вече е събрала 1, 7 милиарда долара от частни инвеститори, което поражда съмнение колко децентрализиран ще бъде крайният й продукт.

Но независимо от това дали Telegram ще служи като успешен пример, движението към токенизираните модели има своите привърженици.

Плащания в приложението

Пускането на собствена криптовалута не е задължително да изисква компания да децентрализира целия си бизнес модел. Някои компании ги използват за разширяване на своите приложения и предлагане на нови услуги и функции на своите потребители.

Пример е приложението за месинджър Kik, което събра 100 милиона долара в ICO за своя криптовалут Kin миналата година. За разлика от Telegram, Kik няма да пренесе цялото си приложение към blockchain, но потребителите на приложението ще могат да използват Kin за плащания в приложението. Освен плащанията, компанията вярва, че Кин ще й позволи да изгради екосистема, която възнаграждава разработчиците финансово, без да се налага да разчита на реклама.

„Криптовалутите могат да дадат възможност на компаниите да създават програми за роялти в своите приложения, с които компаниите могат да възнаграждават своите клиенти, като им дават жетони, за да изкупуват специални продукти или оферти“, казва Джи Шен Тан, съосновател на Фондация Trivechain. Тан обяснява, че макар маркерите да не са подходящи за всички видове бизнес, някои отрасли могат да ги използват за подобряване на техния бизнес модел.

„Например, онлайн услугите с токенизирани модели могат да помогнат на компаниите в търговията на дребно да ангажират клиентите по нови начини“, казва Тан. Той посочва WeChat като пример за платформа за социални медии, създала цяла икономика чрез плащанията си в приложенията.

Наскоро Kik пусна Kinit, независимо приложение, в което потребителите могат да прекарат своите Kin жетони на карти за подаръци от различни онлайн магазини. Приложението също така дава на потребителите възможността да печелят Kin чрез попълване на анкети и анкети, някои от които са спонсорирани от Red Bull и Swarovski. Този модел дава възможност на марките да ангажират и възнаграждават потребителите, без да ги бомбардират с досадни реклами.

За Чедър, Facebook заяви, че няма да стартира ICO и е по-вероятно да стартира криптовалутата си чрез airdrop: процес, при който компанията дава безплатно жетони на потребителите. Въпреки че компанията все още не е декларирала пълните подробности за своите криптовалути, плащанията в приложението са случай на употреба, към който вече се проявява интерес и може да бъде от полза за потребителите и компаниите, които разчитат на платформата за своя ежедневен бизнес.

Създадените компании могат да успеят в крипто

Тъй като криптовалутите са активи с ограничено предлагане, тяхната стойност нараства с увеличаване на търсенето. Но част от предизвикателството, с което се сблъсква всеки стартиращ блокчейн при стартиране на ново приложение, е привличането на потребителите към тяхната платформа. Без достатъчно потребители да разпространят маркера, той бързо ще загуби стойността си в ущърб на притежателите и издателите.

Това е проблем, с който компании като Facebook, Kik и Telegram няма да се сблъскат. Те вече имат силни потребителски бази, което означава, че вероятно няма да има недостиг на търсене на техните маркери, след като ги интегрират в своите приложения. Въпреки че нейната екосистема все още се развива, Кин вече претендира за място №1 в списъка с най-активни маркери, работещи на блокчейн Ethereum.

FaceCoin или каквото и Facebook планира да назове криптовалутата си, също има голям шанс да успее. Компанията вече позволява плащания чрез приложението си Messenger, но само когато е свързана с дебитна карта или PayPal акаунти, което не е опция за голяма част от 1, 3 милиарда потребители на Messenger. С по-ниска бариера за вход криптовалутите дават възможност на повече потребители да извършват плащания по поръчка чрез Messenger, което може да направи токена на Facebook най-популярната криптовалута, след като се стартира. И обратно на централизираните валути в приложението, криптовалутите позволяват на потребителите да ги купуват или продават на децентрализирани борси и други цифрови пазари, които нямат връзка с родните платформи.

Стартъпите на Blockchain също имат проблем с доверието. Множество неуспешни блокчейн проекти накараха инвеститорите да не желаят да закупят монета, подкрепена само от светкавичен уебсайт и бяла книга, която обещава да реши проблем, без да има солидно доказателство, че може да го направи. За разлика от това, една утвърдена компания вече има работещ бизнес модел и екипи от разработчици и изпълнителни директори с проследяване на изпълнението на своите обещания за създаване и изпълнение на онлайн приложения.

Blockchain не е подходящ за всяка компания

Всичко това не означава, че трябва да се доверите на всяка традиционна компания, която обхваща криптовалута. Всъщност много компании се опитват да използват свръх заобикалящия блокчейн и криптовалути, за да събират средства или да увеличат акциите си.

През декември миналата година Long Island Iced Tea Corp., компания, която страдаше от намаляването на продажбите, промени името си на Long Blockchain Corp и акциите му скочиха над 289 процента. Компанията декларира, че търси да си партнира с блокчейн компании, но не е имала какво да каже за подробностите на своите планове и какво блокчейн има общо с готините напитки. По-късно стана ясно, че два месеца преди безсмисленото въртене на компанията към разпределените книги, Nasdaq заплаши, че ще се отмени, тъй като пазарната му капитализация е твърде ниска. Промяната на името просто даде възможност на компанията да остане на плава за още няколко месеца.

Друг пример е Kodak, който видя, че стойността на акциите му скочи с 60 процента, след като през януари декларира, че ще стартира собствена блокчейна платформа и криптовалута, KodakCoins, за да управлява собствеността върху цифрови и да даде възможност на фотографите да продават работата си и да получават плащане в блокчейна. Но критиците и инвеститорите остават скептични към решението на Kodak; някои го обвиниха, че използва "blockchain" като модна дума, за да съживи намаляващата си ефективност.

Blockchain не е решение за всички централизирани компании и всеки, който планира да инвестира във всякакъв вид криптовалута, обвързан с традиционна компания, трябва да провежда собствени изследвания и надлежна проверка.

• Джак Дорси говори за биткойн и блокчейн Джак Дорси говори за биткойни и блокчейн
• Във Венецуела криптовалутата е потисник и спасителна жилка във Венецуела криптовалутата е потисник и спасителна линия
• Готови ли сте да заредите приложението си Starbucks с биткойн? Готови ли сте да заредите приложението си Starbucks с биткойн?

„Продължава дебата дали блокчейнът е приложим за всеки бизнес и продукт“, казва Александър Ткаченко, основател и изпълнителен директор на VNX Venture Exchange. "Използването на blockchain като технология има смисъл само в специфични ситуации, свързани с екосистеми и предприятия, където има големи мрежи и следователно огромен мрежов ефект."

Ткаченко смята, че големите социални мрежи са подходящи примери, защото потребителите са пряко ангажирани в създаването на съдържанието на платформата и е трудно да се управляват големите мрежи по централизиран начин. Но за по-малките компании и бизнеси, където потребителите не са тясно интегрирани в създаването на продукти и услуги, това няма много смисъл.

„Появи се блокчейн, който да позволи на хората да си сътрудничат, създавайки икономически стимули за постигане на обща цел. Това прави блокчейн и жетони толкова обещаващи“, казва Ткаченко.