Защо повърхностната книга е рискован избор за microsoft | Тим баджарин

С консолидирането на компютърната индустрия Microsoft има все по-малко клиенти, които доставят устройства, базирани на Windows, и се обърна към хардуера като защитен ход.

Този ход обаче е меч с две остриета. През по-голямата част от живота на Microsoft е софтуерна компания, която от време на време потапя пръстите си в хардуер с мишки, клавиатури и аксесоари. До пускането на Surface, единственият му основен хардуерен продукт беше Xbox.

Дори когато повърхността се появи за първи път, тя не представляваше голяма заплаха за традиционните производители на компютри, до голяма степен заради ARM процесора с ниска мощност. Въпреки това, след като Microsoft пусна x86 версия на Surface, на OEM производителите стана ясно, че Microsoft вече е конкурент, както и доставчик на софтуер.

Тъй като Microsoft пропусна бум на таблета, Surface беше неговият начин да се разграничи и да се омъжи за концепцията за таблет и лаптоп. Разбира се, тя позиционира Surface като инструмент за производителност и наистина се надяваше нейните партньори за компютър да спечелят дизайна. Докато няколко създадоха някои 2 в 1, повечето OEM производители останаха с формат на лаптопа и добавиха сензорни екрани и дисплеи, които могат да се сгъват назад и да се използват като таблет, като Йога на Lenovo.

Междувременно повечето OEM партньори сравнително прощаваха, че Редмънд се захваща с хардуерния бизнес - докато Microsoft не представи Surface Pro 3, който беше по-мощен от предишните итерации и придоби сцепление в предприятието. Surface Pro 4 е още по-добър. Към днешна дата Microsoft е продала между 8-10 милиона Surface устройства и с Surface Book, сега тя наистина стъпва на светещата земя на своите OEM OEM клиенти. Да се ​​каже, че партньорите на Microsoft не са ентусиазирани от това, би било подценяване.

Часове след като Microsoft пусна Surface Book, получих обаждания от някои от OEM производителите на компютри, които бяха хванати от охрана. Те бяха смутени в Microsoft, че не им го показваха предварително и може би с право. Microsoft вече създава конвертируем или пълен лаптоп, който наистина се конкурира с тях за премиум лаптопи в предприятието. Иронията също не е загубена за тях, тъй като Microsoft рекламира Surface Pro 4 като таблета, който може да замени вашия лаптоп, той също продава своя напълно издут лаптоп.

На $ 1499 осъзнавам, че Microsoft е оценила Surface Book в горния край на премиум пазара. Редмънд вероятно иска партньорите му да слезят и да създадат още по-иновативни и елегантни лаптопи от Surface Book. Това, което Microsoft всъщност направи, е да разгневи своите партньори, които сега усещат все повече, че Microsoft е сериозен хардуерен конкурент.

С въвеждането на Surface Book усещам, че между Microsoft и неговите важни партньори е задвижван истински клин. Въпреки че не вярвам, че някой от тях ще изостави Windows, Microsoft тества границите на лоялността на своите партньори, които в бъдеще може да потърсят другаде.

Както вече съм писал няколко пъти, вярвам, че Apple ще направи iOS основната си операционна система за потребители и предприятия и има същия потенциал с Android. Наясно съм с поне два ултра тънки лаптопа, базирани на Android, които ще излязат на пазара до началото на 2016 г. и усещам, че големите OEM производители ще бъдат по-отворени да ги добавят към продуктовата си комбинация сега, когато връзката за лоялност към Microsoft има са нарушени.