Защо ябълката може да зареже евтини биещи слушалки | sascha segan

Голям шокър: Слушалките на Beats струват 20 долара за изграждане, а те са направени да се чувстват тежки и ценни с четири напълно нефункционални парчета метал, според публикация в Medium. Поне те са всъщност изградени за спекулация; както Gizmodo съобщи през 2010 г., огромното мнозинство от под 50 долара ушни средства се купуват от малка група доставчици.

Това никога не е било спорна тема тук в PCMag. Отдавна твърдим, че изобилието от слушалки от 100 долара, като бас-тежкия AKG Y50 и по-балансирания Marshall Major II, звучат по-добре от Beats, дори и за бас фанатици. Нито един продукт на Beats не попада в списъка ни с „най-добрите слушалки“, въпреки че Beats често се посочва като притежаващ над 70 процента от пазара на първокласни слушалки.

На първо място, не се вдигайте над сметките от материали. Този мем излиза всеки път, когато има технологична крачка, особено на продукт на Apple: iPhone 6 "струва" $ 200, за да се направи. Samsung Galaxy S5 "струва" 256 долара. И двата телефона продадени за 650 долара. Какво получавате за маржа? Научноизследователска и развойна дейност, маркетинг, разработка на софтуер, инвентаризация и поддръжка за началници. Apple и Samsung например изграждат свои собствени процесори, например. Тази разработка не идва евтино и продажбите по телефона я субсидират по начини, които не се показват в BOM.

OnePlus всъщност показа с OnePlus One, че ако използвате нестандартни части, не запазвайте инвентар и се откажете от почти целия марж на печалба, можете да продадете смартфон от най-висок клас за 299 долара. Но тази цена означаваше, че не може да пуска телефоните си в магазините, да сключва сделки с превозвачи или дори да задоволява онлайн търсенето повече от година. Да, ако нямахме посредници, които да крият предни цени чрез субсидии и месечни планове за плащане, цената на добрия смартфон може да се движи между 400 и 500 долара. Но поне да признаем, че има много за изграждане на продукт извън сметката на материалите.

Силата на марката

Слушалките с над ухото, носени в обществото, всъщност не са предимно продукт, ориентиран към функцията на повечето хора. Те са моден продукт.

Този факт кара някои хора напълно ядки, но това е просто вярно. Много модни продукти имат функции. Вземете дънки. Дънките варират от пет до петстотин долара. Те очевидно имат функция и ако не изпълняват основната си функция да покриват и защитават тялото ви, няма да продават. Но разликата между дънките от 50 до 250 долара е във вид и етикет - това може да е самият вид на дънките или начина, по който тялото ви изглежда в тях. Съществуват скъпи дънки, които да бъдат разгледани от другите.

Ditto за Beats. Емблематичната маркетингова кампания на компанията със своите кофи с боя е напълно визуална: Beats рисува вас като собственик на Beats, в общност с всички останали собственици на Beats, племе на вкус. Бие звук, тъй като те знаят, че собствениците им искат вие, наблюдателят, да знаете какво слушат. Те са млади, смели, настойчиви и в лицето си. Те са гигантските автомобилни субуфери на слушалки. Напомнят ми кога тийнейджърите бяха обсебени от Некстел, колкото за публичното чуруликане на „Имам съобщение, всички!“ що се отнася до безплатните разговори „push-to-talk“.

Може да мразите това, но нека не се преструваме, че не правите свой собствен моден избор на слушалки. Вземете слушалките Bose SoundTrue. Често съм чувал Bose да извиква като алтернатива на Beats, но те също са прилични, но не най-добрите в своя дизайн. Те обаче показват, че сте потребител на Bose или се стремите да бъдете такъв: висок професионалист, може би чест флайер. Bose спечели наградата ни за избор на читатели не защото има най-добрите слушалки според мен, а заради демографията на нашите избиратели на читателския избор, които са склонни да бъдат по-възрастни мъже професионалисти.

Още веднъж това е добре. Не се преструвайте, че модният избор не е валиден избор. Въпреки това може да не е избор, който искате да направите, а търпението за Beats е, че все повече изглежда като избор, който Apple не иска да направи.

Забравете за Dre

Ясно е, че марката Beats не е марката Apple, а позицията на слушалките на Beats в стабилната на Apple става все по-неудобна. Apple почисти цялата Beatsiness of Beats Music, за да създаде новата Apple Music, но ако изтриете боята от слушалките на Beats, няма да можете да таксувате повече от $ 200 за тях повече.

Apple не купува Beats за слушалки; тя купи компанията за връзки в музикалната индустрия. Джими Йовине излезе на сцената на световната конференция за разработчици, промъкна се за известно време и след това се върна да прави това, което ръководителите на лейбъла правят най-добре: завинтване на артисти, които няма да бъдат платени за първите три месеца от присъствието им в Apple Music. Това е мощен завещание за уменията и връзките на Iovine, които всички, с изключение на Тейлър Суифт, изглежда остават с Apple Music.

Но това ме оставя да се чудя къде лежат доктор Дре и неговата марка. Когато Apple купи Beats, Dre беше много видим. Но напоследък не сме чували много от него. Според Variety около 50 процента от служителите на Beats са напуснали работата си след придобиването и Apple вече е започнала да убива нови хардуерни линии на Beats.

Силната, разделителна модна личност на Beats не отговаря на по-широката, по-спокойна и по-приобщаваща марка Apple. Не бих се изненадал да видя, че през следващата година Apple затвори бизнеса с хардуер за слушалки и д-р Дре преминава към следващия си предприемачески проект, като Йовине остава ръководител на музикалната империя на Apple.